Mieux qu'une collection Quiet Luxury (ou luxe discret), c'est une collection class&eacute;e secr&egrave;te dont on ne pourra vous montrer les images...

L'invitation n'&eacute;tait certainement pas des plus accueillantes de la saison, mais des plus formelles : "<a href="https://www.lofficiel.com/fashion-week/pfw-qui-sont-les-3-celebrites-qui-ont-vole-la-vedette-au-defile-the-row-ss24" target="_blank" rel="noopener">The Row</a> se r&eacute;jouit de vous accueillir &agrave; la pr&eacute;sentation Hiver 2024 le mercredi 28 f&eacute;vrier &agrave; 12h00. Nous vous demandons de bien vouloir vous abstenir de capturer ou de partager tout contenu pendant votre exp&eacute;rience". Pas de doute, les t&eacute;l&eacute;phones seront bannis et aucune image ne filtrera de cette <a href="https://www.lofficiel.com/fashion-week/paris-fashion-week-les-defiles-a-ne-pas-manquer" target="_blank" rel="noopener">nouvelle collection</a> orchestr&eacute;e par les s&oelig;urs Olsen. Strat&eacute;gie bien pens&eacute;e, coup marketing pour le buzz ou v&eacute;ritable coup de g&eacute;nie dans cette &egrave;re ultra digitalis&eacute;e ? Chacun y va de sa remarque, il n'emp&ecirc;che que la restriction n'a laiss&eacute; personne de marbre. Impossible de partager photos, reels et autres stories Instagram avec sa communiqu&eacute;, mais les cr&eacute;atrices de la Maison de luxe ont pens&eacute; &agrave; tout en laissant &agrave; leurs h&ocirc;tes un calepin pour noter ce qu'il faut retenir du d&eacute;fil&eacute;. Certains ont toutefois une mani&egrave;re d&eacute;tourn&eacute;e de nous faire vivre l'exp&eacute;rience en direct, &agrave; l'instar de @StyleNotCom et ses publications courtes, pr&eacute;cise, concises, virales sur fond bleu.

Sur le profil Instagram sans image, @StyleNotCom documente la pr&eacute;sentation &mdash; comprenant un trench kaki, des silhouettes f&eacute;minines, des dad shoes et des turbans, tandis que du caf&eacute; et des madeleines &eacute;taient servis &agrave; la fin du show. Nouvelle forme de luxe qui exclut ceux qui n'ont pas les moyens de s'offrir les v&ecirc;tements de The Row, la d&eacute;cision des jumelles Olsen de rendre la marque encore plus incognito passe pour certains pour une forme de snobisme, pour d'autre d'&eacute;litisme divin. D&eacute;sormais, le simple fait de voir la collection The Row semble &ecirc;tre un luxe, en raison du manque d'accessibilit&eacute; visuelle offert aux gens. Apr&egrave;s avoir &eacute;t&eacute; salu&eacute;e comme une marque pionni&egrave;re de la <a href="https://www.lofficiel.com/fashion/quest-ce-que-le-luxe-calme-gwyneth-paltrow-succession-photo" target="_blank" rel="noopener">tendance Quiet Luxury</a>, le d&eacute;fil&eacute; du 28 mars a refl&eacute;t&eacute; davantage encore cette tendance, avec un d&eacute;fil&eacute; si silencieux que la plupart des gens ne l'ont pas encore vu.

PFW : l'ultra discrétion de The Row

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