&Agrave; l'occasion de ses 75 ans, Max Mara r&eacute;invente son adresse avenue Montaigne dans un dialogue subtil entre h&eacute;ritage italien et modernit&eacute; architecturale.

&Agrave; Paris, au c&oelig;ur de l&rsquo;avenue Montaigne, <a href="https://www.lofficiel.com/fashion-week/chez-max-mara-lepopee-dun-hiver-neo-medieval" target="_blank" rel="noopener">Max Mara</a> rouvre les portes de son flagship et signe bien plus qu&rsquo;une r&eacute;novation : une v&eacute;ritable mise en sc&egrave;ne de son identit&eacute;, &agrave; l&rsquo;occasion de son 75e anniversaire.

Pens&eacute; par l&rsquo;architecte <a href="https://www.instagram.com/sophiehicksarchitects?igsh=MXdiYmp4d3ltcWoxbQ==" target="_blank" rel="noopener">Sophie Hicks</a>, l&rsquo;espace de 745 m&sup2; d&eacute;ploie une architecture fluide, presque m&eacute;ditative. Ici, chaque ligne semble respirer, chaque perspective invite &agrave; la d&eacute;ambulation. La lumi&egrave;re glisse sur les surfaces, r&eacute;v&eacute;lant une pr&eacute;cision extr&ecirc;me dans le moindre d&eacute;tail. Une s&eacute;r&eacute;nit&eacute; palpable s&rsquo;installe, comme un luxe silencieux.

Mais sous cette apparente retenue se cache une audace ma&icirc;tris&eacute;e. Tout part d&rsquo;une obsession : le camel, signature absolue de la maison. D&eacute;clin&eacute; &agrave; l&rsquo;extr&ecirc;me &mdash; fa&ccedil;ade en &eacute;mail, verre teint&eacute; &mdash; il se m&eacute;tamorphose, glissant vers l&rsquo;orange dans un geste presque exp&eacute;rimental. De cette tension na&icirc;t la pi&egrave;ce ma&icirc;tresse : un escalier spectaculaire, double h&eacute;lice flamboyante, qui semble flotter dans l&rsquo;espace.

Tel un zeste d&rsquo;orange suspendu, l&rsquo;ouvrage fascine. Ses marches en porte-&agrave;-faux, soutenues par une structure d&rsquo;acier et une h&eacute;lice centrale, incarnent une prouesse technique autant qu&rsquo;un geste sculptural. Visible depuis la rue, il agit comme un signal, un appel visuel &mdash; un feu d&rsquo;artifice italien pos&eacute; au c&oelig;ur de Paris.

En contrepoint de cette intensit&eacute;, la boutique cultive une sobri&eacute;t&eacute; presque radicale. Le b&eacute;ton d&rsquo;origine du b&acirc;timent des ann&eacute;es 1970 est mis &agrave; nu, c&eacute;l&eacute;br&eacute; dans sa v&eacute;rit&eacute; brute. Les volumes sont lib&eacute;r&eacute;s, les mati&egrave;res parlent d&rsquo;elles-m&ecirc;mes. Des tables suspendues en b&eacute;ton accueillent les collections de lunettes, comme autant d&rsquo;objets pr&eacute;cieux en l&eacute;vitation.

L&rsquo;Italie affleure partout, discr&egrave;tement mais intens&eacute;ment. Le marmorino, aux nuances vanille ponctu&eacute;es de rosso di Verona, capte la lumi&egrave;re et la diffuse avec douceur. Le terrazzo, poli &agrave; l&rsquo;int&eacute;rieur et brut &agrave; l&rsquo;ext&eacute;rieur, cr&eacute;e un dialogue inattendu entre Paris et Reggio Emilia, berceau de la maison. On avance comme dans un paysage brumeux, o&ugrave; les silhouettes &eacute;mergent peu &agrave; peu.

L&rsquo;exp&eacute;rience devient presque sensorielle. Un &eacute;cran de lin r&eacute;tro&eacute;clair&eacute; capte les conditions m&eacute;t&eacute;orologiques du si&egrave;ge italien en temps r&eacute;el &mdash; brume, soleil, pluie &mdash; et les superpose &agrave; des images de l&rsquo;usine historique, aujourd&rsquo;hui devenue la Collezione Maramotti. Ces projections, &agrave; mi-chemin entre art et m&eacute;moire, insufflent au lieu une po&eacute;sie discr&egrave;te.

&Agrave; l&rsquo;&eacute;tage, la lumi&egrave;re naturelle inonde. Face aux fen&ecirc;tres, la Tour Eiffel s&rsquo;impose, majestueuse, tandis que les collections de cachemire, de laine camel, de soie et de coton se d&eacute;voilent dans un parcours presque chor&eacute;graphi&eacute;. Le regard est guid&eacute;, attir&eacute;, retenu.

&Agrave; l&rsquo;ext&eacute;rieur, un jardin vient prolonger cette narration. Entre rigueur g&eacute;om&eacute;trique et exub&eacute;rance saisonni&egrave;re, les charmes taill&eacute;s en cubes &eacute;voluent du vert vif au camel hivernal, tandis que les saules s&rsquo;embrasent d&rsquo;orange aux premiers froids &mdash; comme un &eacute;cho vivant &agrave; l&rsquo;escalier int&eacute;rieur.

Ainsi rena&icirc;t l&rsquo;adresse Montaigne de <a href="https://www.lofficiel.com/art/le-max-mara-art-prize-for-women-inaugure-une-ere-itinerante-et-internationale" target="_blank" rel="noopener">Max Mara</a> : un lieu o&ugrave; l&rsquo;architecture devient langage, o&ugrave; la mati&egrave;re raconte, o&ugrave; chaque d&eacute;tail c&eacute;l&egrave;bre une &eacute;l&eacute;gance intemporelle.

Une renaissance signée Max Mara au cœur de l’avenue Montaigne

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