Bottega Residency, #BalmainEnsemble, #TEAMKARL... ces initiatives qui réconfortent

En ces moments inédits, propices à l’incertitude, la peur et l’isolement, les Maisons de mode insufflent partage, force, positivité et créativité.

Chaque semaine, Bottega Residency permettra à ses collaborateurs, muses et talents de partager et célébrer les esprits créatifs et les œuvres qui ont influencé leur vie. Avec ce concept inédit, l'espace réunira écrivains, musiciens, réalisateurs ou encore performeurs afin de mettre en évidence leur collaboration avec la Maison, mais aussi de dévoiler d’autres moments clés de leur carrières. Les jours suivants, ils nous révèleront leurs inspirations les plus intimes : eux aussi artistes, auteurs, ou réalisateurs préférés de tous les temps. Le vendredi soir, un artiste fera un Live Concert. Le samedi, un chef, étoile montante de la gastronomie, partagera recettes et démonstrations de cuisine à reproduire chez soi. Enfin, le dimanche sera dédié au cinéma avec des recommandations minutieusement choisies, toujours en collaboration avec un partenaire de l’univers du cinéma. Ce voyage de collaboration vise à fournir inspiration, activité et réconfort. Mais surtout, Bottega Residency met un point d'honneur à recréer une atmosphère de week-end familière, rassurante, offrir un esprit familial en cette période de confinement. Dans ces moments de solitude pas toujours heureux, cette initiative de collaboration remonte le moral et nous ouvre des horizons nouveaux, qui nous laissent rêveurs... Bottega Residency incarne ainsi une nouvelle approche du luxe. Elle propose une forme d’évasion joyeuse et reflète le véritable sens de « bottega », qui signifie « atelier » en italien, soit un laboratoire de créativité. Pour l'occasion, Daniel Lee, directeur créatif de Bottega Veneta, sera le premier contributeur à ce projet enthousiasmant.

"Bottega Veneta incarne la créativité et la force. En cette période particulièrement éprouvante, nous sentons qu’il est de notre responsabilité de promouvoir ces valeurs et de transmettre joie et espoir au sein de notre communauté et au-delà." – Daniel Lee

Intitulé McQueen Creative Community, le projet imaginé par la Maison Alexander McQueen est conçu pour impliquer toute une communauté depuis leur maison, les encourageant à expérimenter leur potentiel de création via les réseaux sociaux. McQueen Creators est ainsi conçu pour inspirer et initier des conversations créatives, où chacun se voit invité à s'engager artistiquement, s'inspirant de leurs looks préférés à travers une sélection d'images partagées sur les réseaux sociaux de la Maison McQueen et développant leur propre design de look. Les meilleures soumissions de travaux auront l'honneur d'être publiées sur les réseaux sociaux de la marque et chaque semaine sera ponctuée par un nouveau concept créatif. Ce projet a pour objectif de relier followers, équipes et collaborateurs McQueen, du studio de design aux universités et aux étudiants, à travers une série de tutoriels digitaux. L'inspiration pour la première semaine porte sur l'installation "Roses", présentée dans le magasin Old Bond Street de la Maison. Quant aux projets futurs, création 3D ou broderie sont d'ores et déjà des pistes annoncées...

De son côté, Karl Lagerfeld annonce le lancement du programme Ensemble avec l'équipe de Karl (ou Together With Team Karl), ayant pour but d'engager et d'inspirer sa communauté mondiale avec des activités, des cours et du contenu divertissant. Chaque semaine, la Maison présente ainsi un contenu engageant exclusif sur son compte Instagram. Créée en réponse à la pandémie mondiale de COVID-19, l'initiative vise à divertir les gens pendant cette période difficile, en espérant les faire sourire lorsqu'ils sont invités à rester à l'intérieur de leurs maisons. Célébrant un sens aigü de la communauté, les performances organisées incluent divers membres de la famille #TEAMKARL : un cours de dessin de Hun Kim (directeur du design de la Maison), un cours d'entraînement à domicile de Sébastien Jondeau (ancien assistant personnel de Karl Lagerfeld et ambassadeur de la mode masculine), ou encore une leçon de yoga animée par Alexandra Raoufi (employée de la marque et professeur de yoga certifiée). Le compte Instagram publiera une notification la veille de chaque événement, pour informer de l'heure et de l'activité. L'événement sera ensuite diffusé à travers des stories, puis republié le lendemain sur le flux pour ceux qui souhaitent regarder ou pratiquer à nouveau. Les abonnés sont ainsi invités à se joindre à cette initiative à l'aide du hashtag #STAYHOMEWITHKARL.

REDValentino, quant à lui, lance un nouveau défi Instagram. Croyant au pouvoir de la communication, de l’imagination et de la créativité, la Maison pense qu’il est extrêmement important de rester en contact et de communiquer. REDValentino invite ainsi à envoyer un message attentionné à l'un de nos proches, q'il s'agisse d'un membre de la famille, d'un ami, d'un amour... En s’inspirant des motifs colorés de la collection Printemps/Été 2020, dédiés à la faune et à la flore, les artistes Charlotte Farmer, Ollie ST Clair Terry et Matteo Giuntini ont été choisis pour réinterpréter, chacun avec son style, l’ambiance de la marque en créant des timbres originaux. La communauté de REDValentino se voit ainsi invitée à participer à un défi Instagram lancé par les artistes eux-mêmes. Les participants pourront télécharger un modèle de lettre et sélectionner un ou plusieurs Gifs de timbres, puis poster leur création en utilisant le hashtag #DearestRED. Les meilleurs messages seront partagés sur les stories de REDValentino. Un projet positif basé sur l’espoir, la sécurité et le confinement chez soi en passant le temps de la manière la plus joyeuse qui soit.

Enfin, Balmain lance #BalmainEnsemble.Initiée afin de calmer les peurs, partager des rires, ou tout simplement entendre des voix familières, l'initiative souhaite fédérer toute une communauté, bien que celle-ci se trouve physiquement séparée. Pour aider à rendre cela possible, #BalmainEnsemble vise à publier des histoires, des inspirations et des créations de membres de la famille Balmain, ainsi que de mettre au jour toute une foule d'amis proches et d'artistes respectés. Le compte Instagram de la marque est ainsi ponctué de rendez-vous réguliers téls que #BalmainEnsemble The Style Files, s'appuie sur des vidéos, des illustrations et des images tirées des 75 ans d'archives de Balmain, ainsi que des propres albums photo personnels de Rousteing, pour raconter l'histoire de certains des moments les plus emblématiques de la maison, #BalmainEnsemble The Global Atelier, offrant à la Balmain Army l'opportunité de découvrir les dessous et le processus d'une collection, #BalmainEnsemble The Intermission, pour lequel Olivier Rousteing contacte chaque semaine des amis, des muses et des créateurs inspirants autour d'une conversation franche portant sur des sujets variés, ou encore #BalmainEnsemble The Sketches, pour lequel Olivier Rousteing met à disposition des croquis en noir et blanc de certaines de ses créations les plus emblématiques afin de pouvoir s'adonner à des sessions de coloriage à la maison. Et le designer prévoit encore d'autres surprises pour égayer nos journées confinées...