Plus que la sensation d'une saison, Marcia, la marque dont tout le monde parle depuis son lancement à l'été 2018, est devenue l'obsession des Parisiennes engagées, sexy et écolo. Rencontre avec sa fondatrice, Emma Reynaud.

C&rsquo;est par une robe, la fameuse Tchikiboum, mod&egrave;le nineties, enti&egrave;rement ouverte sur le c&ocirc;t&eacute; &ndash; une d&eacute;coupe inattendue, en dehors des clich&eacute;s de la s&eacute;duction &ndash; et &agrave; porter sans rien en dessous, que l&rsquo;histoire de la marque Marcia, imagin&eacute;e par Emma Reynaud, a commenc&eacute;. Haute silhouette gracieuse, la jeune styliste s&rsquo;&eacute;tait d&rsquo;abord destin&eacute;e &agrave; une carri&egrave;re de danseuse classique, puis &agrave; celle de mannequin, avant de devenir la cr&eacute;atrice de mode que l&rsquo;on conna&icirc;t &ndash; elle a pu pour cela compter sur les conseils avis&eacute;s de son amie la cr&eacute;atrice de bijoux Charlotte Chesnais. Avec Marcia, Emma avait envie de d&eacute;voiler &ldquo;une autre f&eacute;minit&eacute; qui rime avec &eacute;co-responsabilit&eacute;&rdquo;. Une belle et bonne id&eacute;e sur laquelle surfe de plus en plus l&rsquo;industrie de la mode en r&eacute;ponse &agrave; notre nouvelle mani&egrave;re de consommer. Mais que pense-t-elle de la r&eacute;cente euphorie de l&rsquo;upcycling (recyclage valorisant les pi&egrave;ces d&rsquo;origine, ndlr), elle qui en a fait un des principes forts de sa marque 100 % made in France? &ldquo;C&rsquo;est une prise de conscience consid&eacute;rable. Partir d&rsquo;une pi&egrave;ce existante pour en cr&eacute;er une autre est le moyen le plus &eacute;cologique qui soit de concevoir un v&ecirc;tement. J&rsquo;ai beaucoup d&rsquo;admiration pour ces designers qui font de l&rsquo;upcycling, comme Hala Moawad qui cr&eacute;e des v&ecirc;tements &agrave; partir de chutes de cuir, ou Ga&euml;lle Constantini qui a confectionn&eacute; une robe &agrave; partir d&rsquo;un rideau de l&rsquo;&Eacute;lys&eacute;e. Cela demande un engagement sans faille et tellement de cr&eacute;ativit&eacute;. Transposer cela &agrave; l&rsquo;&eacute;chelle d&rsquo;une production est un d&eacute;fi que j&rsquo;aimerais relever.&rdquo;

Et ce d&eacute;fi n&rsquo;est pas le seul. Car si toutes les grandes maisons savent r&eacute;aliser un produit de luxe &agrave; partir de mat&eacute;riaux recycl&eacute;s, elles ne le font pas forc&eacute;ment car les clients, eux, demeurent toujours aussi h&eacute;sitants ! Le seul moyen, selon Emma, est que nous, les consommateurs, refusions d&rsquo;acheter des v&ecirc;tements qui ne sont pas confectionn&eacute;s dans le respect de l&rsquo;environnement, surtout ceux en mati&egrave;res synth&eacute;tiques non recycl&eacute;es. Avec Marcia, Emma n&rsquo;utilise qu&rsquo;une seule mati&egrave;re, l&rsquo;Econyl&reg; (nylon recycl&eacute;), fabriqu&eacute; &agrave; partir de d&eacute;chets, un challenge quotidien &eacute;rig&eacute; en ligne directrice. Maintenant, elle se sent pr&ecirc;te &agrave; explorer d&rsquo;autres voies et &agrave; utiliser d&rsquo;autres mati&egrave;res qui resteront bien&nbsp;entendu respectueuses de l&rsquo;environnement. Pour ce qui est du made in France, elle a toujours eu le flair pour trouver de bons ateliers fran&ccedil;ais qui ont su s&rsquo;adapter &agrave; son &eacute;volution. Le nom de sa marque, Marcia, est un hommage &agrave; la fameuse chanson des Rita Mitsouko, car Emma a le sens de la f&ecirc;te. Ses cr&eacute;ations sont inspir&eacute;es autant par Pascale Ogier dans Les Nuits de la pleine lune de Rohmer, que par la reine des 60s Edie Sedgwick ou son amie Elena Cavagnara, fameuse directrice de l&rsquo;agence de photographes et talents Bomba. Son vestiaire id&eacute;al de party girl pousse le sexyness &agrave; l&rsquo;extr&ecirc;me et son e-shop est le trombinoscope des filles les plus cool de Paris. Finalement, l&rsquo;un ne va pas sans l&rsquo;autre. &ldquo;J&rsquo;ai eu la chance d&rsquo;avoir des amies inspirantes qui m&rsquo;ont soutenue d&egrave;s le d&eacute;but. Pour ma premi&egrave;re campagne, j&rsquo;ai propos&eacute; aux actrices Le&iuml;la Bekhti et Ad&egrave;le Exarchopoulos de poser pour moi et elles ont accept&eacute; par amiti&eacute;.&rdquo; Et qui de mieux pour immortaliser sa collection que son meilleur ami le photographe Pierre-Ange Carlotti, connu pour ses collaborations avec Proenza Schouler, Jacquemus, etc. &ldquo;Pierre-Ange est un ami de longue date dont j&rsquo;ai toujours admir&eacute; le travail et le talent. C&rsquo;est tr&egrave;s stimulant de travailler avec lui. J&rsquo;adore le regard qu&rsquo;il pose sur les femmes.&rdquo; Comme Emma aime le dire, &ldquo;Marcia, c&rsquo;est une histoire d&rsquo;amiti&eacute;, que cela soit avec mes muses, avec Pierre-Ange, ou avec mes amies qui travaillent dans la mode et qui m&rsquo;ont &eacute;norm&eacute;ment conseill&eacute;e. Mais &eacute;galement une histoire d&rsquo;amour, car mon mari (le producteur de cin&eacute;ma Hugo S&eacute;lignac, ndlr) est associ&eacute; dans l&rsquo;aventure.&rdquo; Plus qu&rsquo;une histoire de mode, un style de vie et des convictions f&eacute;ministes et &eacute;cologiques.

&nbsp;

<a href="http://Marciawear.com" target="_blank">Marciawear.com</a>

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Photographie : PIERRE-ANGE CARLOTTI 
Casting : JENJALOUSE 
Stylisme : KENZIA BENGEL DE VAULX

Marcia : l'obsession des Parisiennes engagées, sexy et écolo

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