Les plus grands revendeurs de luxe en ligne, de MyTheresa à Net-à-Porter, se lancent sur le marché de l’enfant. Effet "Mini me"? Pas seulement…


Suite au succ&egrave;s de la campagne &laquo;Mini Me&raquo; d&eacute;di&eacute;e aux enfants en ao&ucirc;t 2016 et aux nombreuses demandes de ses clients, My Theresa, le d&eacute;taillant en ligne de luxe a d&eacute;cid&eacute; de lancer en janvier 2019 une offre permanente de v&ecirc;tements et d&#39;&nbsp;accessoires de luxe pour enfants. En tout, 35 marques comprenant des maisons de pr&ecirc;t-&agrave;-porter f&eacute;minines qui ont une ligne pour enfants dont Gucci, Burberry, Dolce &amp; Gabbana, Fendi, Balenciaga,&nbsp;Balmain ou encore&nbsp;Stella McCartney mais &eacute;galement des marques sp&eacute;cifiques pour enfant tel que Bonpoint, Monnalisa, Il Gufo, Tartine et Chocolat et Rachel Riley. &laquo; Nous sommes ravis de d&eacute;velopper la ligne enfant, offrant le m&ecirc;me service luxe pour lequel Mytheresa est reconnu. Nous avons vu le march&eacute; du luxe de la mode pour enfants progresser de fa&ccedil;on spectaculaire, en particulier&nbsp;sous l&rsquo;influence du streetwear. Ce lancement a &eacute;t&eacute; fortement motiv&eacute; par les remarques, commentaires et id&eacute;es des clients recueillis. Gr&acirc;ce &agrave; notre site, de nombreux produits incroyables et int&eacute;ressants seront d&eacute;sormais disponibles pour les enfants&nbsp;&raquo;, explique Michael Kliger, pr&eacute;sident de Mytheresa. Les marques les plus pointus et pris&eacute;s de l&rsquo;industrie f&eacute;minine ont &eacute;t&eacute; s&eacute;lectionn&eacute;s pour satisfaire une demande exigeante et connaisseuse: Acne Studios, Adidas Originals, Ancient Greek Sandals, Chlo&eacute;, Emilio Pucci, Emporio Armani, Fendi, Golden Goose, Malone Souliers, Marc Jacobs, Melissa Odabash, Moncler, MSGM, Palm Angels, Polo Ralph Lauren,Thom Browne, Tod&rsquo;s, Versace et Zimmermann.

Dans la m&ecirc;me lign&eacute;e et &agrave; peu pr&egrave;s au m&ecirc;me timing, le g&eacute;ant du e&nbsp;commerce de&nbsp;luxe Net-a-porter propose &agrave; son tour une offre de mode pour enfant sur son site. &laquo;&nbsp;Depuis le premier pop up Gucci kidswear en juillet dernier, les retours sont excellents. Les meilleures ventes enregistr&eacute;es ont &eacute;t&eacute; les pi&egrave;ces avec logo. La ceinture Gucci &eacute;tait en rupture de stock au bout de deux semaines. C&rsquo;est tellement int&eacute;ressant de constater que les demandes adultes et enfants sont les m&ecirc;mes&nbsp;&raquo;, nous raconte Elizabeth Von Der Goltz, la directrice globale des achats de Net-a-porter. En avance sur cette tendance, Gucci est une des premi&egrave;res maison &agrave; avoir opt&eacute; pour des collections enfants en corr&eacute;lation directe avec les collections de pr&ecirc;t-&agrave;-porter pour femmes. Apr&egrave;s trois pop up d&eacute;di&eacute;s &agrave; l&rsquo;enfant en guise de test, Net-a-porter vient de lancer&nbsp;un multi marque enfant en ligne, &quot;The Casual Collective&quot;, qui r&eacute;unit une collection capsule exclusive de six marques de niche. Parmi elles, Yeah Right NYC Kids qui&nbsp;proposera des tee shirts brod&eacute;s, Alanui Kids, avec ses cardigans brod&eacute;s artisanaux, Chinti &amp; Parker Kids, qui pr&eacute;sentera&nbsp;une offre sportswear, Lingua Franca Kids avec ses pulls &agrave; messages brod&eacute;s, Golden Goose avec&nbsp;ses iconiques baskets d&eacute;contract&eacute;s et Veja avec ses baskets responsables. Pour mettre en valeur cette collection capsule, Net-a-porter a fait appel aux enfants de l&rsquo;influenceuse&nbsp;Sai De Silva,&nbsp;London, sa fille de 7 ans et Rio, son fils de 20 mois. &laquo;&nbsp;L&#39;offre enfant est une cat&eacute;gorie suppl&eacute;mentaire pour notre cliente dans le cadre de son exp&eacute;rience shopping. En tant que site de vente global en ligne, nous avons voulu donner notre propre point de vue au march&eacute; de l&rsquo;enfant en essayant de cr&eacute;er une offre diff&eacute;rente pour le consommateur. Notre volont&eacute; est avant tout de proposer des pi&egrave;ces exclusives en d&eacute;clinant &agrave; l&rsquo;enfant les pi&egrave;ces les mieux vendus chez la femme. L&#39;id&eacute;e est de&nbsp;cr&eacute;er des allures &laquo;&nbsp;Mini Me&nbsp;&raquo;, d&eacute;clare Elizabeth Von Der Goltz. &laquo;&nbsp; Le luxe confortable pour enfant est &agrave; la base de notre philosophie. Des marques telles que Golden Goose et Veja sont des best sellers chez nous, il paraissait donc&nbsp;&eacute;vident de les d&eacute;cliner &agrave; l&rsquo;enfant et de solidifier ainsi notre partenariat&nbsp;avec eux&raquo;, pr&eacute;cise Elizabeth Von Der Goltz. Les march&eacute;s qui ont le mieux r&eacute;pondu &agrave; cette nouvelle offre pour enfant sont l&rsquo;Europe, les Etats-Unis, l&rsquo;Asie et le Moyen Orient.&nbsp;

Parall&egrave;lement &agrave; l&rsquo;essor du march&eacute; du kidswear de luxe, une nouvelle r&eacute;flexion gagne les parents en recherche de qualit&eacute;, de durabilit&eacute; et de s&eacute;curit&eacute; pour leurs petits.&nbsp;&laquo;&nbsp;Les parents &quot;millenials&quot; sont soucieux de leur style et repr&eacute;sentent 45% de la consommation totale du luxe. Leurs enfants sont une extension d&rsquo;eux-m&ecirc;mes. En exploitant le segment des v&ecirc;tements pour enfants, les marques peuvent entretenir des relations plus durables avec toute la famille&nbsp;&raquo;, explique Connie Junior, mannequin et cr&eacute;atrice de mode &agrave; l&#39;initiative du projet de la Kids Fashion Week de Paris dont la premi&egrave;re &eacute;dition se tiendra le 15 f&eacute;vrier prochain &agrave; l&rsquo;h&ocirc;tel d&rsquo;Evreux, place Vend&ocirc;me &agrave; Paris. Le but de cet &eacute;v&eacute;nement? R&eacute;v&eacute;ler &agrave; Paris, capitale de la mode, des marques internationales haut de gamme de pr&ecirc;t-&agrave;-porter. &nbsp;Selon le Bureau national des statistiques de Chine, il y avait en 2017 environ 247 millions d&rsquo;enfants de moins de 15 ans en Chine. En outre, 17,23 millions de nouveau-n&eacute;s sont n&eacute;s. Cela souligne la taille colossale probable du march&eacute; du v&ecirc;tement pour enfants dans les prochaines ann&eacute;es. Selon les donn&eacute;es d&rsquo;Euromonitor, le march&eacute; du v&ecirc;tement pour enfants en Chine continentale repr&eacute;sentait 179,6 milliards de RMB en 2017, soit une augmentation de 14,3% par rapport &agrave; l&rsquo;ann&eacute;e pr&eacute;c&eacute;dente. Parmi ceux-ci, les v&ecirc;tements pour b&eacute;b&eacute; ont connu la croissance la plus rapide, avec une augmentation de 17,2%. En Chine, le march&eacute; de la mode enfantine s&rsquo;est incroyablement d&eacute;velopp&eacute; au cours de ces derni&egrave;res ann&eacute;es, c&#39;est un march&eacute; colossal qui peut int&eacute;resser marques du monde entier.&nbsp;&laquo; Ill y a de plus en plus de jeunes designers chinois qui sont capables et souhaitent montrer au public une nouvelle image du Made in China&nbsp;&raquo;, relate Connie Junior.&nbsp;Parmi les marques &agrave; l&rsquo;honneur de cette Kids Fashion Week, il y aura donc des marques fran&ccedil;aises, anglaises et chinoises. &laquo;&nbsp;Pour la premi&egrave;re &eacute;dition, les marques ont &eacute;t&eacute; choisies pour leurs styles diff&eacute;rents et prononc&eacute;s.&nbsp;Et pour les cr&eacute;ateurs chinois, &agrave; travers leurs collections ils mettent en lumi&egrave;re les changements de la Chine sous l&rsquo;influence de la culture occidentale et de la renaissance des arts traditionnels chinois&nbsp;&raquo;.

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My Theresa Kids

KID'S Casuals  NET-A-PORTER

Le business du kidswear de luxe prend de l’ampleur

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