Elle a tout connu. La gloire à 30 ans avec
le carton mondial de son site de fast fashion branchée Nasty Gal. Puis la banqueroute à 32.
Aujourd’hui, alors que Netflix propose
une série inspirée de sa vie, “Girlboss”, elle est déjà passée à autre chose. Portrait d’une entrepreneuse et influenceuse badass, symbole d’une génération.

Dans la sc&egrave;ne d&rsquo;ouverture de la s&eacute;rie Girlboss (sur Netflix), le personnage de Sophia, jou&eacute; par Britt Robertson d&eacute;clare&nbsp; : &ldquo;Adulthood is where dreams go to die&rdquo; (l&rsquo;&acirc;ge adulte, c&rsquo;est l&agrave; que meurent les r&ecirc;ves). Et visiblement, les r&ecirc;ves de gosse de Sophia Amoruso se sont crash&eacute;s sur la dure r&eacute;alit&eacute; de la fast fashion. En novembre dernier, son site de e-commerce Nasty Gal, fond&eacute; il y a dix ans, &eacute;tait d&eacute;clar&eacute; en faillite, et ce apr&egrave;s avoir engrang&eacute; plus de 100&nbsp; millions de dollars de revenus annuels. Pour beaucoup de filles, Nastygal.com a longtemps &eacute;t&eacute; synonyme de coolness ultime. &Agrave; l&rsquo;or&eacute;e des ann&eacute;es 2010, le site proposait une d&eacute;gaine qui collait parfaitement &agrave; l&rsquo;&eacute;poque, &agrave; base de mom jeans, de platform shoes et de crop tops&nbsp;: bref, la parfaite panoplie de la bad girl un peu bitchy. Les fans ? Lana Del Rey ou Beyonc&eacute;. Nasty Gal, c&rsquo;&eacute;tait un secret que se refilaient les filles in the know. Chlo&eacute;, une trentenaire groupie de la premi&egrave;re heure, raconte&nbsp; : &ldquo;C&rsquo;&eacute;tait le Saint Graal des fringues pointues. Je collectionnais leurs shoes Jeffrey Campbell et tous&nbsp;leurs accessoires. J&rsquo;allais sur le site toutes les semaines !&rdquo; Mais l&agrave; o&ugrave; la marque faisait la diff&eacute;rence avec les autres sites mode type Urban Outfitters, c&rsquo;&eacute;tait dans la mise en sc&egrave;ne, ultra l&eacute;ch&eacute;e, qui rendait les produits archi d&eacute;sirables. L&rsquo;objectif ? Vendre bien plus qu&rsquo;un simple short en jean d&eacute;chir&eacute;&nbsp;: vendre tout un lifestyle ancr&eacute; dans l&rsquo;h&eacute;ritage de l&rsquo;Am&eacute;rique underground, entre Californie hippie et East Village rock, le tout saupoudr&eacute; de figures f&eacute;ministes badass (le nom du site est un hommage &agrave; une chanson de Betty Davis, soul sista et ex-femme du jazzman Miles Davis). Au-del&agrave; du simple carton business, Nasty Gal, c&rsquo;&eacute;tait surtout la success story d&rsquo;une femme, surnomm&eacute;e par le New York Times la &ldquo;Cendrillon de la tech&rdquo;&nbsp;: Sophia Amoruso. Frange corbeau taill&eacute;e au cutter, &oelig;il noir et bouche carmin, Sophia ressemble &agrave; une Riot Girrrl qui aurait troqu&eacute; son jean informe contre bijoux bling et Louboutin. Avec son charisme ind&eacute;niable et son imparable sens du style, c&rsquo;est une vraie rockstar de la sape, comme seule l&rsquo;Am&eacute;rique sait en fa&ccedil;onner. D&egrave;s le d&eacute;but&nbsp;des ann&eacute;es 2010, la presse US s&rsquo;empare du ph&eacute;nom&egrave;ne, la pr&eacute;sentant comme une version punky de Natalie Massenet (fondatrice de Net-a-porter). En 2014, la jeune PDG entre m&ecirc;me dans la liste des &ldquo;Best dressed&rdquo; de Vanity Fair. Et en 2015, elle est, selon le magazine Forbes, plus riche que Beyonc&eacute; (avec une fortune estim&eacute;e &agrave; 280 millions de dollars). Son background de bourlingueuse et son franc-parler fascinent. Ses d&eacute;clarations de manageuse f&eacute;ministe bon teint aussi. En vraie pro du self-branding, c&rsquo;est Sophia ellem&ecirc;me qui &eacute;crit sa l&eacute;gende avec son livre #girlboss (2014). Cette autobiographie doubl&eacute;e d&rsquo;un manuel de la e-entrepreneuse est un manifeste, mi-f&eacute;ministe, mi-capitaliste, rempli de mantras faciles &agrave; dig&eacute;rer et de conseils avis&eacute;s, du genre&nbsp; : &ldquo;Une #girlboss est en charge de sa propre vie. Elle obtient tout ce qu&rsquo;elle veut car elle a travaill&eacute; pour &ccedil;a.&rdquo; Sans surprise, #girlboss est un carton mondial, et reste 20 semaines dans la Best-Sellers List du New York Times. La notori&eacute;t&eacute; de l&rsquo;Am&eacute;ricaine explose. Le hashtag #girlboss devient l&rsquo;un des plus partag&eacute;s (plus de 5 millions d&rsquo;occurrences sur Instagram).

Avec son charisme ind&eacute;niable et son imparable sens du style, Sophia Amoruso est une vraie rockstar de la sape, comme seule l&rsquo;Am&eacute;rique sait en fa&ccedil;onner. D&egrave;s&nbsp;le d&eacute;but des ann&eacute;es 2010, la presse US s&rsquo;empare du ph&eacute;nom&egrave;ne&hellip;

Sophia Amoruso, Nasty Gal Collection août 2013.

Sophia Amoruso et Britt Robertson sur le tournage de la série Girlboss, diffusée actuellement sur Netflix.

“Elle a avant tout le monde compris les enjeux du digital, et la puissance de la curation. Elle est très symptomatique de cette nouvelle génération de slasheurs pour qui le culte du job qu’on garde toute la vie, c’est fini.” Vincent Grégoire (Nelly Rodi)

Sophia Amoruso : "dans la vie, on peut tout obtenir"

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