De session en session, le Pitti Uomo fédère de plus en plus d'hommes de goûts, et développe son attraction tentaculaire à travers le globe. Pour sa 94e édition, le digital était à l'honneur. Quoi de plus normal dans un marché qui mute en ce sens ? 

Le rendez-vous par excellence de l&#39;homme n&#39;est plus seulement &agrave; Milan, Londres ou Paris lorsque l&#39;on parle Fashion Week. Il est aussi (et de taille), &agrave; Florence. Son nom ? Le Pitti Uomo. Cet &eacute;t&eacute; encore, alors que la douce torpeur des 25&deg;C franchis s&#39;immisce peu &agrave; peu dans la ville o&ugrave; naquit la Renaissance, c&#39;est une incroyable fourmili&egrave;re qui se d&eacute;ploit du c&ocirc;t&eacute; de la Fortezza da Basso. Une mar&eacute;e d&#39;hommes en costume trois pi&egrave;ces, de cool kids sap&eacute;s en as on runway,&nbsp;de voluptueuses italiennes en robe du soir alors que les douze coups de midi viennent de sonner, qui ne faiblit pas de saison en saison. Il n&#39;y a qu&#39;&agrave; voir les courbes de croissance insolentes de la fr&eacute;quentation du Pitti Uomo : +24% de buyers am&eacute;ricains par rapport au cru 93, +6% pour le Royaume Uni, +13% pour les Pays Bas, +7% pour la France. Car au del&agrave; d&#39;&ecirc;tre une v&eacute;ritable messe mode pour la presse internationale, le Pitti Uomo est surtout un rendez-vous business tr&egrave;s important o&ugrave; se joue l&#39;image d&#39;une collection et les pr&eacute;mices d&#39;une r&eacute;ussite totale pour une jeune marque fra&icirc;chement d&eacute;barqu&eacute;e sur le march&eacute;. Comptabilisant plus de 19.000 acheteurs internationaux pour cette &eacute;dition, le Pitti Uomo est sans conteste un hub d&#39;un autre genre qui redore le blason du salon professionnel, &agrave; l&#39;heure o&ugrave; la plupart des concepts du genre cherchent d&eacute;sesp&eacute;rement &agrave; se r&eacute;inventer. La raison ? Un nombre croissant d&#39;&eacute;v&egrave;nements qui quadrillent la ville, de grands noms du style qui y prennent leurs quartiers,&nbsp;et dynamitent le programme par leur exclusivit&eacute; et leur rayonnement. A l&#39;image de Moncler, qui amorce le nouveau chapitre de Moncler Genius - concept visant &agrave; remplacer les d&eacute;fil&eacute;s par des manifestations cr&eacute;atives en collaboration avec des artistes de renom - avec&nbsp;Hiroshi Fujiwara, aka Fragment, un&nbsp;musicien, producteur de disques et designer japonais, lequel revoit avec son pragmatisme utilitaire l&#39;ADN de la maison franco-italienne et r&eacute;ivente l&#39;id&eacute;e m&ecirc;me d&#39;outdoor estival. Mais aussi de Roberto Cavalli, qui inaugure sa premi&egrave;re collection homme imagin&eacute;e par Paul Surridge sur les hauteurs de la ville. Ou de Craig Green, designer le plus prometteur de sa g&eacute;n&eacute;ration, qui s&#39;&eacute;mancipe pour la premi&egrave;re fois du calendrier londonien pour d&eacute;voiler son printemps-&eacute;t&eacute; 2019 au coeur des Jardins Boboli, imagin&eacute;s par les Medicis &eacute;poque &Eacute;l&eacute;onore de Tol&egrave;de.&nbsp;

Roberto Cavalli, printemps-été 2019

Moncler Fragment collection

En plus de cette programmation pointue et internationale, l&#39;id&eacute;e &eacute;tait &eacute;galement de faire basculer le Pitti Uomo dans l&#39;&egrave;re digitale. Depuis trois saisons, le salon florentin a d&eacute;velopp&eacute; l&#39;application MyPitti, qui reprend l&#39;ensemble des &eacute;v&egrave;nements et exposants de mani&egrave;re num&eacute;rique, et offre un contenu photo et vid&eacute;o exclusif pour chaque manifestation. Une sorte de guide interactif et intelligent, qui hisse l&#39;exp&eacute;rience d&#39;un cran et promet une v&eacute;ritable continuit&eacute; dans le cap sur le futur de l&#39;entit&eacute; italienne. Les r&eacute;seaux sociaux ne sont &eacute;galement pas en reste, puisqu&#39;aujourd&#39;hui, le compte Instagram Pitti Imagine comptabilise pas moins de 150k followers, et met en sc&egrave;ne les grands r&eacute;dacteurs ou influenceurs pr&eacute;sents sur les lieux, jour apr&egrave;s jour. Le hashtag #pittiuomo lui d&eacute;passe les 630k publications, soit seulement 30.000 de moins que la Milan Fashion Week, homme et femme confondus. Une notori&eacute;t&eacute; croissante et organique qui, sans faire de l&#39;ombre &agrave; la semaine de la mode milanaise, renforce l&#39;aura du made in Italy et de l&#39;excellence des prestations que la Botte apporte depuis toujours au march&eacute; du luxe. Cette ann&eacute;e marque &eacute;galement l&#39;arriv&eacute;e de magnats des r&eacute;seaux aux premiers rangs des d&eacute;fil&eacute;s : Luka Sabbat, Gabriel Kane Day Lewis ou Eric Underwood se partageaint le premier rang du d&eacute;fil&eacute; Roberto Cavalli par Paul Surridge. Une nouvelle mani&egrave;re d&#39;appr&eacute;hender la culture masculine, plus encline &agrave; la mutation digitale, et r&eacute;alis&eacute;e de mani&egrave;re assez smart pour que la foire aux vanit&eacute;s num&eacute;riques n&#39;aie pas lieu d&#39;&ecirc;tre. En somme, un juste &eacute;quilibre entre pros, initiateurs de talent, designers et coqueluches du like, qui ne perd pas en authenticit&eacute;, et conserve les valeurs d&#39;excellence intrins&egrave;ques au salon le plus ambitieux de la mode masculine.&nbsp;

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Le Pitti Uomo à l'ère du digital

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