Créée dans le but de repérer, soutenir et mentorer les prochains acteurs de la mode, l'initiative philanthropique Fashion Trust Arabia met en lumière depuis 2018 le vivier de talents présent à travers l'Afrique du Nord et le Moyen-Orient. Parmi les 24 finalistes de l'édition 2021, 3 nous ont particulièrement tapé dans l'oeil. Rencontre.

Trois ans apr&egrave;s son lancement, le Fashion Trust Arabia (FTA) attire de plus en plus de regards de part et d&#39;autre de l&#39;industrie de la mode. Outil majeur&nbsp;de r&eacute;v&eacute;lation des talents de demain, l&#39;initiative a cette ann&eacute;e encore&nbsp;suscit&eacute;&nbsp;l&#39;int&eacute;r&ecirc;t des designers et cr&eacute;atifs les plus respect&eacute;s du secteur&nbsp;: parmi le FTA Advisory Board&nbsp;cette saison, on comptait le styliste et directeur artistique&nbsp;Alastair McKimm, la cr&eacute;atrice Gabriela Hearst, la&nbsp;co-fondatrice du (regrett&eacute;) concept store Colette&nbsp;Sarah Andelman, mais aussi Law Roach, styliste attitr&eacute; de l&#39;actrice&nbsp;Zendaya.

R&eacute;v&eacute;l&eacute;s il y a peu, les 24 finalistes&nbsp;partagent un objectif commun : d&eacute;crocher, entre autres,&nbsp;l&#39;un&nbsp;des&nbsp;cinq FTA Awards soit un montant maximal de $200,000, un partenariat d&#39;un an avec la plateforme de luxe&nbsp;MATCHESFASHION.COM accompagn&eacute; d&#39;un programme de mentorat et l&#39;opportunit&eacute; de diffuser ses cr&eacute;ations sur toutes les plateformes du e-retailer londonien. Parmi les 24 candidats, 3 ont&nbsp;tap&eacute;&nbsp;dans l&#39;oeil de L&#39;OFFICIEL. Rencontre avec&nbsp;Cynthia Merhej (concourant dans la&nbsp;cat&eacute;gorie pr&ecirc;t-&agrave;-porter), orginaire du Liban et fondatrice de Renaissance Renaissance ;&nbsp;Bilal Fellah (cat&eacute;gorie accessoires), originaire du Maroc et cr&eacute;ateur de&nbsp;Port Tanger ;&nbsp;et Maram Aboul Enein (cat&eacute;gorie pr&ecirc;t-&agrave;-porter)&nbsp;d&#39;origine &eacute;gyptienne cr&eacute;atrice de la marque MARAM.&nbsp;

Cynthia Merhej, Renaissance Renaissance

L&#39;OFFICIEL : Comment d&eacute;finiriez-vous&nbsp;l&#39;essence de votre marque en&nbsp;3 mots ? 
Cynthia Merhej :&nbsp;<a href="https://www.instagram.com/renaissance_renaissance/" target="_blank">Renaissance Renaissance</a> est po&eacute;tique, r&eacute;fl&eacute;chie et&nbsp;d&eacute;cal&eacute;e.

D&eacute;crivez-nous votre processus de cr&eacute;ation. 
Je dessine d&#39;apr&egrave;s plusieurs sources diff&eacute;rentes, que ce soit d&#39;apr&egrave;s des looks rep&eacute;r&eacute;s dans la rue&nbsp;ou mon exp&eacute;rience personnelle, le cin&eacute;ma, l&#39;art, la photographie, ou encore le travail de designers d&#39;autres domaines.&nbsp;Toute ma motivation r&eacute;side dans l&#39;envie&nbsp;de&nbsp;fusionner mes influences&nbsp;de fa&ccedil;on coh&eacute;rente afin d&#39;innover et explorer de nouveau moyens de construire le v&ecirc;tement.

L&#39;ic&ocirc;ne de style&nbsp;qui vous inspire le plus ? 
Certains de mes amis proches et mes clientes qui sont des femmes fortes, ambitieuses, intelligentes qui n&#39;ont pas peur de sortir le grand jeu en mati&egrave;re de style.&nbsp; 
 
Qu&#39;est-ce qui vous a pouss&eacute; &agrave; devenir designer ?&nbsp; 
Il n&#39;existait aucune autre fa&ccedil;on pour moi d&#39;exprimer toutes les id&eacute;es qui me passaient par la t&ecirc;te et toutes ces choses que je voulais exprimer ! J&#39;ai travaill&eacute; sur d&#39;autres supports par le pass&eacute;, mais fonder un label m&#39;a permis de cr&eacute;er un univers afin d&#39;explorer mes&nbsp;id&eacute;es de fa&ccedil;on la plus compl&egrave;te possible.

L&#39;ambassadeur de marque dont vous r&ecirc;veriez et pourquoi&nbsp;? (Rihanna, Adwoa Aboah, Rosalia, Kanye West... tout est possible !) 
J&#39;adore tous&nbsp;ceux que vous avez mentionn&eacute;&nbsp;! Je n&#39;ai pas un ambassadeur&nbsp;&quot;id&eacute;al&quot; en t&ecirc;te, je pense qu&#39;une telle collaboration doit intervenir de fa&ccedil;on naturelle.&nbsp;C&#39;est pourquoi cette&nbsp;personne devra&nbsp;partager une vision progressive et non-conventionnelle de la mode, ainsi qu&#39;un enclin &agrave; s&#39;habiller de fa&ccedil;on extravagante.&nbsp;

L&#39;OFFICIEL : Comment d&eacute;finiriez-vous&nbsp;l&#39;essence de votre marque en&nbsp;3 mots ? 
Bilal Fellah :&nbsp;<a href="https://www.instagram.com/porttanger/" target="_blank">Port Tanger</a> est intuitive, claire et&nbsp;inclusive.

D&eacute;crivez-nous votre processus de cr&eacute;ation. 
Le nom de mon label est inspir&eacute; d&#39;un po&egrave;me. Mon processus de cr&eacute;ation s&#39;inspire du caract&egrave;re&nbsp;naturellement complexe de notre &eacute;cosyst&egrave;me. Notre culture a ce don de reconna&icirc;tre toutes les formes de beaut&eacute;, qu&#39;elles proviennent de la nature, de l&#39;architecture... Lorsque vous &ecirc;tes attentif&nbsp;&agrave; la beaut&eacute; sous toutes ses formes, vous vous &eacute;quipez&nbsp;d&#39;outils&nbsp;pour mieux la cr&eacute;er. &Ecirc;tre reconnaissant envers notre ecosyst&egrave;me et&nbsp;le caract&egrave;re brut de ses mati&egrave;res&nbsp;permet de faire na&icirc;tre d&#39;immenses possibilit&eacute;s cr&eacute;atives. D&#39;un simple produit ou mati&egrave;re, vous pouvez construire&nbsp;les fondations d&#39;une&nbsp;collection. Le nom du produit final est aussi tr&egrave;s important : en appelant l&#39;une de mes&nbsp;cr&eacute;ations Yamina, le pr&eacute;nom de&nbsp;ma m&egrave;re, j&#39;ai cr&eacute;&eacute;&nbsp;un rapport beaucoup plus profond &agrave; l&#39;objet.

L&#39;ic&ocirc;ne de style&nbsp;qui vous inspire le plus ? 
Ma grand-m&egrave;re et le souvenir que j&#39;ai gard&eacute; d&#39;elle. Elle avait un style tr&egrave;s mauresque. Elle a v&eacute;cu jusqu&#39;&agrave;&nbsp;106 ans.&nbsp;Je suis tr&egrave;s inspir&eacute; par les Maures, ils avaient un rapport unique au&nbsp;v&ecirc;tement.&nbsp;L&#39;h&eacute;ritage qu&#39;ils nous ont laiss&eacute; via l&#39;architecture&nbsp;et de nombreux&nbsp;autres savoirs-faire subsiste encore aujourd&#39;hui,&nbsp;&agrave; travers les fronti&egrave;res.&nbsp;

Qu&#39;est-ce qui vous a pouss&eacute; &agrave; devenir un designer ?&nbsp; 
La raison&nbsp;la plus importante &eacute;tait et demeure l&#39;envie de traduire des id&eacute;es en formes.&nbsp;L&#39;amour est aussi un moteur&nbsp;dans mon travail.&nbsp;Notre coeur n&#39;est pas seulement un organe vital, il est aussi le rep&egrave;re de notre &acirc;me.&nbsp;Il influe sur nos vibrations, lib&egrave;re notre esprit pour mieux accueillir nos id&eacute;es. Quand on cr&eacute;&eacute; avec le coeur, on est intuitif, clair et inclusif.

L&#39;ambassadeur de marque dont vous r&ecirc;veriez et pourquoi&nbsp;?&nbsp; 
Pour&nbsp;Port Tanger, l&#39;ambassadeur id&eacute;al est une personne qui transporte le pass&eacute; et incarne le pr&eacute;sent.

L&#39;OFFICIEL : Comment d&eacute;finiriez-vous&nbsp;l&#39;essence de votre marque en&nbsp;3 mots ? 
Maram Aboul Enein : <a href="https://www.instagram.com/maram.official/" target="_blank">MARAM</a> est onirique, inspirante et brute.

D&eacute;crivez-nous votre processus de cr&eacute;ation. 
Mon approche cr&eacute;ative est tr&egrave;s intuitive et organique. Elle r&eacute;sulte d&#39;une r&eacute;action entre mon exp&eacute;rience personnelle et ce qu&#39;il se passe dans la soci&eacute;t&eacute; et la conscience&nbsp;humaine. Je commence toujours par un plan large, puis rentre dans le d&eacute;tail.&nbsp;J&#39;essaie de visionner et ressentir l&#39;esprit d&#39;une collection de fa&ccedil;on la plus pr&eacute;cise possible, puis partage mes impressions visuelles avec mon &eacute;quipe. Nous &eacute;changeons&nbsp;beaucoup &agrave; travers des sessions de&nbsp;brainstormings&nbsp;autour du&nbsp;concept avant de tomber d&#39;accord sur une vision forte et coh&eacute;rente. Une fois cette vision d&eacute;termin&eacute;e, tout d&eacute;coule de fa&ccedil;on tr&egrave;s exp&eacute;rimentale et inspirante.

L&#39;ic&ocirc;ne de style&nbsp;qui vous inspire le plus ? 
Ma m&egrave;re. Selon moi, la notion de style est bien&nbsp;plus profonde qu&#39;une simple question de v&ecirc;tements.&nbsp;Ma m&egrave;re est la femme la plus forte et pure que je connaisse, et cela transpara&icirc;t dans son style, que j&#39;ai toujours admir&eacute;.

Qu&#39;est-ce qui vous a pouss&eacute; &agrave; devenir designer ?&nbsp; 
L&#39;art a toujours &eacute;t&eacute; un sixi&egrave;me sens pour moi. J&#39;ai toujours ressenti un profond&nbsp;d&eacute;sir pour le design, cela provient plus de mon &acirc;me plut&ocirc;t que d&#39;une influence ext&eacute;rieure. Je suis tr&egrave;s chanceuse de b&eacute;n&eacute;ficier du soutien et des encouragements de ma famille et de mes amis, qui me poussent &agrave; poursuivre mes r&ecirc;ves.

L&#39;ambassadeur de marque dont vous r&ecirc;veriez et pourquoi&nbsp;?&nbsp; 
J&#39;ai toujours admir&eacute; les artistes qui utilisent leur don pour cr&eacute;er du bien dans le monde. La personne qui m&#39;inspire beaucoup en ce moment J.Cole. Ses valeurs, sa vision et son sens de l&#39;esth&eacute;tique correspondent &agrave; la philosophie de MARAM.&nbsp;Sa musique a la&nbsp;puissante capacit&eacute; de r&eacute;sonner au sein de la youth culture actuelle. C&#39;est int&eacute;ressant de r&eacute;fl&eacute;chir &agrave; un ambassadeur masculin &agrave; l&#39;heure o&ugrave; nous venons de d&eacute;voiler notre premi&egrave;re collection&nbsp;genderless.&nbsp;

Fashion Trust Arabia 2021 : 3 créateurs prometteurs à suivre de (très) près

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