Le fondateur de Byredo se retire dix-neuf ans apr&egrave;s la cr&eacute;ation de la marque, d&eacute;sormais contr&ocirc;l&eacute;e par Puig.

C&rsquo;est une page qui se tourne, une &eacute;poque qui s&rsquo;ach&egrave;ve : Ben Gorham, l&rsquo;&acirc;me fondatrice de <a href="https://www.lofficiel.com/save-the-date/qui-a-ete-vu-a-la-soiree-byredo" target="_blank" rel="noopener">Byredo</a>, quittera la Maison qu&rsquo;il a b&acirc;tie &agrave; la fin du mois de juin. Dix-neuf ann&eacute;es se seront alors &eacute;coul&eacute;es depuis ce jour o&ugrave;, sans formation classique en parfumerie mais avec une intuition rare, il a lanc&eacute; son tout premier parfum &mdash; une empreinte olfactive qui allait bient&ocirc;t r&eacute;sonner dans le monde entier. En 2006, anim&eacute; par un esprit libre et un &oelig;il de designer plus que de chimiste, Ben Gorham donne naissance &agrave; <a href="https://www.lofficiel.com/industry-trends/byredo-devoile-prismic-sa-palette-d-ombres-a-paupieres-la-plus-audacieuse" target="_blank" rel="noopener">Byredo</a> &agrave; Stockholm. Un projet n&eacute; presque par hasard, &agrave; la crois&eacute;e de ses racines culturelles, de ses &eacute;tudes en art et de sa vie marqu&eacute;e par le sport de haut niveau. C&rsquo;est un parfum de rencontre, presque de hasard, qui a d&eacute;clench&eacute; l&rsquo;aventure. Mais tr&egrave;s vite, ce qui aurait pu rester un caprice d&rsquo;artiste devient un ph&eacute;nom&egrave;ne de niche, puis un empire du style de vie. Lorsque le groupe Puig prend le contr&ocirc;le total de la marque en 2022, Byredo vaut plus d&rsquo;un milliard d&rsquo;euros. Ben Gorham, fid&egrave;le &agrave; son projet jusqu&rsquo;au bout, accepte d&rsquo;accompagner la transition jusqu&rsquo;&agrave; mi-2025. Finalement, ce sera en juin 2025 que le cr&eacute;ateur fermera d&eacute;finitivement la porte de l&rsquo;atelier &mdash; une sortie discr&egrave;te mais charg&eacute;e de symboles, laissant Puig aux commandes d&rsquo;un joyau d&eacute;sormais pleinement int&eacute;gr&eacute; &agrave; son portefeuille, aux c&ocirc;t&eacute;s de Rabanne, <a href="https://www.lofficiel.com/beaute/charlotte-tilbury-deux-nouveautes-totalement-unreal-pour-ete-maquillage" target="_blank" rel="noopener">Charlotte Tilbury</a> ou encore Dries Van Noten. Sous l&rsquo;&oelig;il de Ben Gorham, Byredo n&rsquo;a cess&eacute; de s&rsquo;&eacute;tendre : de la parfumerie &agrave; la beaut&eacute;, du maquillage &mdash; en collaboration d&rsquo;abord avec Isamaya Ffrench, puis <a href="https://www.lofficiel.com/beaute/lucia-pica-j-utilise-la-couleur-et-la-texture-comme-on-utilise-le-langage" target="_blank" rel="noopener">Lucia Pica</a> &mdash; aux sacs en cuir, jusqu&rsquo;&agrave; Virasaat, une ligne de bijoux pr&eacute;cieux c&eacute;l&eacute;brant les origines indiennes du fondateur. Le tout sans jamais trahir la singularit&eacute; de la marque : un luxe &eacute;pur&eacute;, moderne, travers&eacute; d&rsquo;&eacute;motion et de m&eacute;moire. On se souviendra de Gypsy Water, Mojave Ghost, ou encore Bal d&rsquo;Afrique, comme des po&egrave;mes parfum&eacute;s, des fragments d&rsquo;&acirc;me distill&eacute;s en flacons. &Agrave; ses c&ocirc;t&eacute;s, le parfumeur J&eacute;r&ocirc;me &Eacute;pinette a co-sign&eacute; 37 cr&eacute;ations, toutes empreintes d&rsquo;une sensualit&eacute; douce, loin des clich&eacute;s de la parfumerie commerciale. L&rsquo;avenir de Byredo appartient d&eacute;sormais &agrave; Puig. Le g&eacute;ant espagnol a montr&eacute; qu&rsquo;il savait pr&eacute;server la personnalit&eacute; des marques qu&rsquo;il adopte, comme en t&eacute;moigne la mont&eacute;e en puissance de Dries Van Noten ou le succ&egrave;s fulgurant de Rhode dans le domaine de la beaut&eacute;. Reste &agrave; voir quelle direction il imprimera &agrave; Byredo : &eacute;largissement de la distribution, exploration de nouveaux territoires cr&eacute;atifs, ou intensification du r&eacute;cit de marque ? Une chose est s&ucirc;re : le d&eacute;fi sera d&rsquo;&eacute;tendre l&rsquo;aura sans diluer l&rsquo;esprit. Quant &agrave; Ben Gorham, il s&rsquo;efface, mais son empreinte demeure &mdash; ind&eacute;l&eacute;bile, silencieuse, comme un sillage dans l&rsquo;air. Byredo continue, mais son parfum portera toujours la m&eacute;moire de celui qui, un jour, a cru qu&rsquo;un parfum pouvait raconter une histoire.

Ben Gorham quitte Byredo, tournant décisif pour la maison sous l’égide de Puig

Tags

Articles associés

Industry Trends

Schiaparelli ouvre un écrin surréaliste et doré au cœur de Harrods

Industry Trends

Desigual Studio : la marque catalane lance sa ligne premium

Industry Trends

Erdem lance un t-shirt caritatif en soutien aux jeunes LGBTQIA+ et aux adultes trans

Recommandé pour vous

French Riviera

Parfums de peau

French Riviera

L’Guide Riviera

Fashion Week

JW Anderson réinvente son univers : un nouvel emblème pour une vision curatoriale

Fashion Week

Georges Hobeika signe une ode à la beauté face au chaos avec "The New Order"

Fashion Week

Chez Schiaparelli, une Haute Couture visionnaire entre mémoire et futur

Joaillerie

Gucci dévoile ses collections 2025 de Haute Joaillerie, entre héritage et éclat créatif

Fashion Week

Avec "Sympoiesis", Iris van Herpen sculpte une ode vivante à l’océan et au biodesign

French Riviera

Massimo Dutti crée une expérience pop-up unique au cœur de Saint-Tropez cet été