Alexander McQueen sort un film conceptuel pour promouvoir sa sacoche ornée de bijoux
Les vidéos de mode sont-elles l'avenir de l'industrie ?
Alors que cette génération continue de consommer les médias à un rythme incroyablement rapide, Alexander McQueen a sauté dans le train numérique avec son propre film conceptuel. Présentant le Jeweled Satchel, l'un des accessoires les plus distinctifs de la marque, la courte vidéo est brute et avant-gardiste (comme tout le reste dans le monde de McQueen).
La vidéo de cinq minutes et demie suit Lucia Fairfull, une musicienne écossaise montante qui a récemment été nommée visage de la campagne printemps/été 2022 d'Alexander McQueen. La jeune femme de 24 ans s'aventure dans une salle de musique rock appelée Barrowland Ballroom à Glasgow, en Écosse, rendant hommage à sa ville natale. Vers la moitié du film, elle se produit avec son groupe. La jeune musicienne et le sac ne font plus qu'un alors qu'elle tient fermement sa sacoche noire brillante Jeweled. De manière assez appropriée, de nombreux clichés se concentrent sur les doigts de Fairfull qui sont tatoués "Show Girl", alors qu'elle affiche le sac à main en croco en relief sous sa paume.
Réalisé par la créatrice de génie Sophie Muller, le film est tourné principalement en noir et blanc avec de courts extraits en couleur. Le cinéaste légendaire a travaillé avec de grands noms de Pink à Alicia Keys et a remporté un Grammy en 1992 pour un album vidéo d'Annie Lennox.
Muller a choisi de s'en tenir à trois teintes classiques de noir, rouge et blanc pour le mini film. La vidéo transmet une énergie intense qui incarne le côté punk rock des produits Alexander McQueen.
Ce trésor créatif ne sera pas le dernier. Alexander McQueen prévoit de publier une série de vidéos tout au long de 2022 et 2023. Alors gardez les yeux ouverts pour ces courts métrages qui remodèlent l'industrie de la mode.
