Ils sont n&eacute;s entre 1997 et 2012, voire encore plus r&eacute;cemment. La g&eacute;n&eacute;ration Z et la g&eacute;n&eacute;ration Alpha arrivent en force. Mais que veulent-elles porter au poignet&nbsp;?

L&rsquo;avenir appartient-il &agrave; ceux qui se l&egrave;vent t&ocirc;t, ou bien &agrave; ceux n&eacute;s r&eacute;cemment ? D&rsquo;ici 2030, la <a href="https://www.lofficiel.com/voyage/les-meilleures-destinations-de-voyage-quand-on-est-issu-de-la-gen-z" target="_blank" rel="noopener">g&eacute;n&eacute;ration Z</a> et la g&eacute;n&eacute;ration Alpha devraient repr&eacute;senter un bon tiers du march&eacute; de luxe. De quoi susciter la convoitise de toutes les grandes marques, notamment <a href="https://www.lofficiel.com/horlogerie/geneva-watch-week-les-plus-belles-montres-de-watches-and-wonders" target="_blank" rel="noopener">horlog&egrave;res</a>. D'autant plus que ces consommateurs appartenant &agrave; la g&eacute;n&eacute;ration Z ach&egrave;tent leurs premiers articles de luxe plus t&ocirc;t que les g&eacute;n&eacute;rations pr&eacute;c&eacute;dentes, aux alentours des 15 ans, soit cinq ans avant les millennials. &laquo;&nbsp;On estime que la g&eacute;n&eacute;ration Z, n&eacute;e entre 1997 et 2012, repr&eacute;sente actuellement environ 20% de la population, explique Adrien Fourlegnie, directeur France Watchfidner &amp; Co. Des rapports indiquent que les membres les plus &acirc;g&eacute;s de la g&eacute;n&eacute;ration repr&eacute;sentent environ 40% des d&eacute;penses de consommation mondiales, soit environ 143 milliards de dollars. En 2022, les Millenials et la G&eacute;n&eacute;ration Z pesaient d&eacute;j&agrave; pr&egrave;s de 200 milliards d&rsquo;euros sur le march&eacute; du luxe soit le double par rapport &agrave; 2016. Un chiffre qui devrait encore doubler d&rsquo;ici 2026&nbsp;: Les milleniums et la g&eacute;n&eacute;ration Z repr&eacute;senteront alors 75% du march&eacute; du luxe&nbsp;!&nbsp;&raquo;

Une nouvelle vague amatrice de &laquo;&nbsp;pre-loved&nbsp;&raquo;

Clairement, la valeur des achats n'attend pas le nombre des ann&eacute;es&nbsp;: 41% des membres de la g&eacute;n&eacute;ration Z seraient entr&eacute;s en possession d'une montre de luxe au cours des 12 derniers mois. D'ailleurs plus d'un tiers d'entre eux estiment que les montres sont de meilleurs investissements que l'or (33%), le vin (32%) et m&ecirc;me l'immobilier (23%).&nbsp; Ainsi, &agrave; 10870 euros, les d&eacute;penses moyennes de la g&eacute;n&eacute;ration Z sont beaucoup plus &eacute;lev&eacute;es que celles des <a href="https://www.lofficiel.com/beaute/beaute-et-millenials-en-quoi-les-codes-ont-change-holidermie-bon-marche-inside-out-wellness" target="_blank" rel="noopener">Millennials</a> (5325 euros) ou des baby-boomers (2632 euros). De quoi pr&eacute;dire l'arriv&eacute;e en force d'une nouvelle g&eacute;n&eacute;ration de passionn&eacute;s de belle horlogerie... Une nouvelle vague &eacute;galement amatrice de &laquo;&nbsp;pre-loved&nbsp;&raquo;, qui ne voit aucun souci au fait d'offrir et de s'offrir des pi&egrave;ces de luxe de seconde main, qu'il s'agisse de sacs de marque, de bijoux ou de montres. Ainsi, la g&eacute;n&eacute;ration Z est deux fois plus encline que la pr&eacute;c&eacute;dente &agrave;&nbsp; d&eacute;penser entre 7500 et 10000 euros pour un garde-temps dit d'occasion. Elle l'est d'ailleurs tout autant quand il s'agit de revendre un bien en sa possession afin d'en acheter un autre, voire d'&eacute;changer une montre en sa possession ou d'emprunter pour s'en offrir une nouvelle.

Rolex, Cartier et Omega sur le podium

&laquo;&nbsp;Rolex figure en t&ecirc;te de liste des marques c&eacute;l&egrave;bres de la g&eacute;n&eacute;ration Z, pr&eacute;cise Adrien&nbsp; Fourlegnie.&nbsp; Cartier conna&icirc;t &eacute;galement un r&eacute;el &eacute;lan en 2024, suite &agrave; une vague d'apparitions de c&eacute;l&eacute;brit&eacute;s, dont Timoth&eacute;e Chalamet dans Dune,Jacob Ilordi de Saltburn et Donald Glover dans Mr and Mrs Smith. Nous constatons un fort int&eacute;r&ecirc;t pour Cartier de la part de la g&eacute;n&eacute;ration Z.&nbsp;&raquo; Selon les statistiques d&eacute;voil&eacute;es r&eacute;cemment par Watchfinder &amp; Co, le Top 10 de leurs griffes horlog&egrave;res pr&eacute;f&eacute;r&eacute;es, derri&egrave;re <a href="https://www.lofficiel.com/horlogerie/rolex-se-lance-officiellement-sur-le-marche-de-la-seconde-main" target="_blank" rel="noopener">Rolex</a> (43 %), <a href="https://www.lofficiel.com/joaillerie/cartier-nouvelle-collection-de-haute-joaillerie-evenement-vienne-photo" target="_blank" rel="noopener">Cartier</a> (25 %) et <a href="https://www.lofficiel.com/horlogerie/omega-chronometrie-bien-ordonnee" target="_blank" rel="noopener">Omega</a> (20 %, se poursuit avec Omega, Patek Philippe, Seiko, Tudor, Jaeger-LeCoultre, Panerai, Breitling et Hublot. Les amateurs de montres de la g&eacute;n&eacute;ration Z auraient en moyenne achet&eacute; 2,4 nouvelles montres et 1,43 montres d'occasion au cours de l'ann&eacute;e &eacute;coul&eacute;e. Plus de la moiti&eacute; d'entre eux l'ont fait pour eux-m&ecirc;mes (53%), 49% ont re&ccedil;u un cadeau et 32% ont h&eacute;rit&eacute; d'une ou plusieurs montres. Pour Watchfinder &amp; Co, les marques horlog&egrave;res d&eacute;sireuses de s&eacute;duire l'attention de la g&eacute;n&eacute;ration Z auraient tout int&eacute;r&ecirc;t &agrave; r&eacute;duire la taille des cadrans et &agrave; envisager la mani&egrave;re dont la pi&egrave;ce sera associ&eacute;e aux tendances de styles actuels. En ce qui concerne les styles de montres qui attirent ces nouvelles g&eacute;n&eacute;ration d'amateurs, les mod&egrave;les &agrave; la pointe de la mode et des tendances sont avant tout li&eacute;s &agrave; leur style (36 %), les montres habill&eacute;es et minimalistes (27 %) ainsi que les mod&egrave;les vintage des ann&eacute;es 90 (26 %). De quoi red&eacute;finir demain les codes du march&eacute; des montres de luxe, entre expression statutaire et exp&eacute;rience personnelle.

BOUTIQUE <a href="https://www.watchfinder.fr/" target="_blank" rel="noopener">WATCHFINDER</a> 33 rue Boissy d'Anglas 75008 Paris

Quelles montres plaisent aux générations Z et Alpha ?

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