Nicolas Ouchenir :" L'idée, c'est de se mettre dans ma peau"
Marque emblématique du prêt-à-porter masculin, Celio est en proie, depuis quelques années, à une mutation sans précédente. Le label se concentre sur une ligne éditoriale et créative fondée sur la vie du vêtement, la promesse d'un style simple, efficace et basique, plutôt qu'une mode volage et changeante. Un succès. Dans l’énergie de ce nouveau mode de conduite, c'est vers Nicolas Ouchenir, calligraphe du tout-Paris, que l'institution s’est tournée, en imaginant à quatre mains une veste de travail personnalisée. Entretien avec un artiste inspiré, qui n'a pas peur de croire que la calligraphie, à l’heure du digital, peut encore changer le monde entier.
Ce qui vous lie à Celio ?
J’aime la marque parce que mes goûts vestimentaires sont très simples, basiques. Un uniforme, qui permet aux gens de voir ma tête, et de se concentrer sur ce que je fais. C’est une opportunité énorme de pouvoir créer moi-même un uniforme pour d’autres hommes, pour mettre en valeur leurs spécificités. La veste d’atelier que nous avons créée avec Celio s’appelle « Muse ».
Pourquoi l’avoir appeler ainsi ?
Chez un créateur, sa raison d’être principale c’est l’inspiration. Et l’inspiration vient des muses. Les miennes sont mes amies, d’Audrey Marnay à Axelle Laffont en passant par ma soeur, ma mère. Mais « Muse », c’est aussi l’idée de pouvoir, grâce à ces personnes qui vous inspirent, trouver de nouvelles idées et autres concepts tirés directement de leurs faits et gestes. La muse crée un véritable sentiment de désirabilité. A l’image de cette veste, qui, par sa construction, est faite pour que l’on s’y sente bien à l’intérieur. Au delà du simple fait de pouvoir y glisser un téléphone portable, on peut y mettre des stylos. Des préservatifs. Des lunettes. Essayer ainsi d’oublier le sac à dos, et utiliser les poches de sa veste pour écrire, dessiner, lire, créer. Un peu comme si l’on se glissait dans la peau d’un artiste. En lui empruntant ses manies, et sa manière de voir les choses. Il faut la faire vivre.
Une manière de désacraliser la calligraphie ?
Oui, aussi. Car « muse » compose également le mot « s’amuser ». Et ça me correspond assez je trouve, autant dans le travail que dans la vie de tous les jours. Dans l’inconscient collectif, le calligraphe a des pellicules, du tartre aux dents et sent des aisselles. J’essaye de contrecarrer ce cliché, car ce métier peut être fun, léger, sexy. Et colalborer avec Celio, c’est rendre cet art plus accessible encore.
Le client Célio est-il sensible à votre travail ?
Aujourd’hui, il a envie de voir autre chose que du Booba ou du Britney Spears. Non pas que je n’apprécie pas leur travail, mais cette pop-culture ne fait pas tout. Le client Celio a envie de s’identifier à d’autres personnes. Et j’ai moi-même envie d’avoir d’autres calligraphes autour de moi. Le but de cette collaboration est aussi d’inspirer les autres. Et cette veste deviendra, je l’espère, un moyen d’expression, un support pour y écrire ses sentiments. Au lieu de larguer sa copine par SMS, ayez le courage de lui faire une lettre. Booba vous demande de le faire par texto, Nicolas Ouchenir avec un stylo.
Le vêtement devient donc une manière de s’exprimer grâce à votre plume ?
Pas seulement grâce à elle, mais oui, en partie. La veste Muse sera différente sur chaque homme (ou femme) qui la porte, car chacun lui y trouvera une symbolique qui lui est propre. D’un bon basique, elle sera signée par la personne qui la porte, et devient donc un objet que l’on s’approprie totalement.
La veste Celio va donc sauver les hommes ?
Complètement ! Et les femmes aussi.
