Au cœur de la plus grande agence d’Europe: BETC

Mille salariés, quelque 16 000 m2 d’espaces de travail, 248 prix remportés en 2017… Derrière ces chiffres, il y a une direction déterminée, et tous les collaborateurs dont elle s’est entourée pour hisser l’agence de publicité au premier rang européen et à la cinquième place mondiale. Depuis l’été 2016, BETC a quitté Paris pour investir les anciens Magasins généraux de Pantin avec un concept de bureaux “libres”, comprenez non attribués.

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Let the music play... Rencontre avec Rémi Babinet (BETC)

En 2016, le magazine Forbes le nommait parmi les “dix meilleurs directeurs de création de tous les temps”. Cela, c’est pour la face Nord. Versant Sud, Rémi Babinet, co-fondateur et co-président de BETC, a depuis longtemps inscrit la musique dans son modus sensitivo-réflexif. N’a-t-il pas installé un piano dans le hall du nouveau siège de l’agence, sis à Pantin. Chacun peut y faire entendre son talent, avéré ou supposé. L’important est de s’exprimer. Acte de communication et véritable recherche esthétique urbi et orbi. Ainsi, au (long) cours d’échanges avec Xavier Veilhan, artiste du Pavillon français de la 57e Biennale de Venise, Babinet a imaginé “Echoes of the Studio”. Un projet digital mis au point par BETC (conception, direction artistique, direction de production), en coproduction avec Deezer, dont l’objet est de diffuser en direct les sessions du “Studio Venezia”, développées durant la Biennale (du 13 mai au 26 novembre). Pour vivre, à l’instant et à distance, les bruits, les hésitations et les moments de pures musiques du Pavillon français. Rencontre avec le grand ordonnateur d’idées.

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Rémi Babinet : “La culture fait partie de notre identité”

248 Prix remportés en 2017 (contre 140 en 2016) : l’homme pourrait afficher ces faux-semblants de pseudo-cools pétris d’orgueil satisfait. Rien de tout cela dans la présence et la parole de Rémi Babinet. Plutôt une forme d’empathie placide mâtinée de gravité. Si BETC est une agence “exigeante, où il faut tenir le rythme” dixit on-ne-citera-pas-nos-sources, son inventeur est décrit, de sources sûres et diverses, avec respect et admiration. Nous avons rencontré ce grand patron visionnaire, autour d’un déjeuner à la Cantine des Magasins généraux de Pantin, avec vue plongeante sur le canal.

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