La Metaverse Fashion Week : tous les participants et le calendrier des événements

Cette semaine débute la première Metaverse Fashion Week ou la MVFW, qui se tiendra du jeudi 24 mars au dimanche 27 mars sur la plateforme virtuelle Decentraland, soit le plus grand événement de mode numérique à ce jour. Il est ouvert à tous ceux qui se connectent en ligne avec un programme chargé de shows, d'événements, de fêtes et de sorties NFT ad hoc. L'événement est un tremplin pour des marques de mode telles que Paco Rabanne, Dolce & Gabbana, Etro, Tommy Hilfiger, Dundas, Hugo Boss, qui rejoindront des entreprises numériques telles que Auroboros, DressX, tandis que Giuseppe Zanotti avec des partenaires neUno (place de marché de NFT) et Deadfellaz (communauté NFT). Semblable aux semaines de la mode mondiales traditionnelles, la Metaverse Fashion Week accueillera plus de 50 marques de luxe et marques numériques pour présenter de nouvelles collections et donner vie à des présentations, des discussions, des concerts, des after parties et des installations de films — bien que tous virtuels. Une zone commerciale de luxe appelée "Boson Portal - Fashion District" a été conçue à l'image de l'emblématique avenue Montaigne de Paris, où les marques peuvent vendre virtuellement des articles numériques et physiques via les NFT.

Jeudi débutera avec un show de Perry Ellis suivi de défilés et de soirées organisés par Dolce & Gabbana et Philipp Plein, qui présenteront des designs uniquement numériques. Anrealage, Etro et Dundas se produiront vendredi, suivis d'une afterparty par le label de mode numérique Tribute Brand et DJ Icykof. Cider, Fresh Couture et The Fabricant se produiront samedi, suivis d'une afterparty organisée par Hogan et le marché NFT Exclusif avec le DJ Bob Sinclar. Dimanche, la maison de couture numérique Placebo et la première maison de haute couture numérique Auroboros clôtureront le MVFW.

Dolce & Gabbana présentera une collection de vêtements sur mesure créée spécialement pour la MVFW et non basée sur une collection existante. Etro lancera le motif « Liquid Pasley » suivi de l'ouverture de sa première boutique éphémère virtuelle — pour permettre aux utilisateurs d'acheter des vêtements et accessoires Etro directement sur etro.com ou de personnaliser leurs avatars avec les vêtements de la collection. "J'ai voulu lancer la nouvelle capsule Liquid Paisley à travers une nouvelle façon inclusive de défiler dans le métaverse, là où tout est possible. C'est un message fort pour Etro, une collection sans frontière de genre dans un show ouvert à tous. Etro a toujours représenté le voyage et pour nous ce sera un nouveau voyage sans frontières dans la magie du métaverse", commente Veronica Etro, directrice de la création de la ligne féminine.

Dundas présentera un spectacle de 12 looks qui comprend certaines pièces de la nouvelle collection physique et d'autres créées exclusivement pour cet événement. Bien que les designs Dundas ne soient pas directement achetables, ils seront affichés dans une boutique virtuelle. Tommy Hilfiger présentera quant à lui virtuellement ses collections du printemps 2022 et hébergera une plateforme de vente numérique où les consommateurs pourront acheter des NFT pour leurs avatars ou des articles physiques à partir du métaverse. Cette expérience d'achat virtuel sera mise en œuvre en collaboration avec Boson Protocol, qui permet l'échange transparent de biens numériques contre des produits, des services et des expériences physiques.

Parmi les autres natifs physiques qui ont l'intention de participer, citons les marques de chaussures Nicholas Kirkwood, avec une boutique éphémère et des vêtements spécialisés, tandis que Giuseppe Zanotti présentera 1000 modèles de baskets Cobras disponibles sous forme numérique. Les acheteurs peuvent exprimer leur individualité et leur identité virtuelle en faisant porter à leurs avatars ces baskets en édition limitée. L'initiative prévoit également que 500 personnes sélectionnées, parmi les détenteurs de la neuCard, reçoivent gratuitement la tenue numérique complète créée par neuno et DeadFellaz — qui comprend un bob, un blouson aviateur, deux chemises et les baskets exclusives Cobras de Giuseppe Zanotti sur le site giuseppezanotti.com.

Les premiers à lancer des produits NFT ont été Gucci et Adidas, travaillant avec The Sandbox et n'envisageant pas de participer à MVFW. Decentraland sera sous surveillance, car l'événement s'attend à une pléthore de visiteurs. Le principal concurrent de Decentraland est The Sandbox et, en cas de succès, cet événement pourrait être un twist entre les deux entités du métaverse.