Comme tous les créateurs respectables, les inventeurs de Coca-Cola ont misé sur le storytelling pour valoriser leur produit, se fondant sur un argument de génie : affirmer que la recette du brun liquide est top secrète... et s’assurer ainsi plus d’un siècle de fantasmes rémunérateurs.

Né en Californie dans les années 1950-1960, le skateboard a d’abord été influencé par la culture surf. Sport qui flirte souvent avec l’illégalité, il séduit la jeunesse émancipée des seventies. La réalité de la rue en a fait vite une activité de misfits autoproclamés, ou “skate rats”, même si la diffusion sur ABC du World Professional Championship aide à sa démocratisation.