Après une pré-ouverture à l’automne 2016 avec une exposition de Vincent Lamouroux, la Fondation d’entreprise Martell inaugure le rez-de-chaussée du bâtiment avec une installation immersive d’Adrien M & Claire B. Avant d’ouvrir, dès la mi-juillet, le Bar Indigo by Martell sur la terrasse panoramique de la Tour de Gâtebourse, soit 420 mètres carrés aménagés à... 24 mètres de hauteur. Une véritable réussite, à tous points de vue. “L’Officiel Art” a rencontré César Giron, président de Mumm, Martell, Perrier-Jouët et président de la Fondation d’entreprise Martell.

L&rsquo;OFFICIEL ART : Quel a &eacute;t&eacute;, pour la Maison Martell, le facteur d&eacute;clencheur du d&eacute;sir de cr&eacute;ation d&rsquo;une Fondation d&rsquo;entreprise ?

C&Eacute;SAR GIRON :&nbsp;Lorsqu&rsquo;il y a un peu plus de deux ans j&rsquo;ai rencontr&eacute; Nathalie Viot autour du projet de d&eacute;veloppement d&rsquo;une entit&eacute; &agrave; Cognac, nous n&rsquo;avions ni id&eacute;e pr&eacute;cise de ce que nous allions faire, ni le premier euro pour r&eacute;aliser le projet mais nous &eacute;tions convaincus de disposer d&rsquo;une tr&egrave;s bonne &eacute;quipe, de la passion et de la fiert&eacute; de l&rsquo;entreprise. Lorsque Martell a quitt&eacute; ce b&acirc;timent historique d&rsquo;embouteillage de G&acirc;tebourse pour investir le site de Lign&egrave;res, beaucoup d&rsquo;anciens nous ont fait part d&rsquo;une forme de nostalgie de ce lieu de travail et de vie que, pour certains, ils ont fr&eacute;quent&eacute; pendant des d&eacute;cennies. Lorsqu&rsquo;en 2016 Vincent Lamouroux, &agrave; l&rsquo;initiative de Nathalie Viot &ndash; directrice de la Fondation &ndash;, a &eacute;t&eacute; invit&eacute; &agrave; &ldquo;habiter&rdquo; les lieux dans le cadre de son installation, il nous a fait part du fait qu&rsquo;&agrave; ses yeux, parler d&rsquo;un b&acirc;timent d&eacute;saffect&eacute;c&rsquo;est &eacute;voquer un &eacute;difice pour lequel on n&rsquo;a plus d&rsquo;affection. J&rsquo;avais trouv&eacute; ces mots tr&egrave;s justes, et via l&rsquo;ouverture de la Fondation, on prend r&eacute;ellement la mesure du travail accompli par l&rsquo;ensemble des &eacute;quipes. Notamment au regard des difficult&eacute;s climatiques que nous avons rencontr&eacute;es (inondations dues aux pluies diluviennes&hellip;). Lorsqu&rsquo;une quinzaine de jours avant l&rsquo;ouverture j&rsquo;ai fait une visite de chantier, je n&rsquo;ai pas montr&eacute; mon inqui&eacute;tude, car il n&rsquo;y a pas place ici pour l&rsquo;inqui&eacute;tude, mais les d&eacute;g&acirc;ts &eacute;taient lourds... Toutes les &eacute;quipes se sont alors mobilis&eacute;es et ont accompli un travail remarquable pour respecter le calendrier d&rsquo;ouverture de la Fondation.Et je dois dire que je suis fascin&eacute; par l&rsquo;&eacute;volution du projet de la Fondation, notamment le fait que durant deux ans, bien que ne disposant pas de son architecture d&eacute;finitive, elle a v&eacute;cu pleinement et re&ccedil;u un nombreux public.

L'Ombre-de-la-vapeur - Fondation d'entreprise Martell © AdrienM&ClaireB.JPG

Pourquoi le choix d&rsquo;une installation &agrave; Cognac et quelles interactions avec les habitants ?

Je pense que le r&ocirc;le des entreprises est &eacute;galement de contribuer par un apport &agrave; la communaut&eacute; et &agrave; la ville o&ugrave; elles sont &eacute;tablies. Notre projet prenait donc ici pleinement sens. En effet, si une entreprise comme Martell qui fonctionne bien parvient, gr&acirc;ce &agrave; cette r&eacute;ussite &eacute;conomique, &agrave; apporter un &eacute;l&eacute;ment additionnel &agrave; l&rsquo;entit&eacute; de la ville, de la r&eacute;gion cela me para&icirc;t juste. Nous disposions, au centre de Cognac, de ce b&acirc;timent historique (1929) devenu obsol&egrave;te, car priv&eacute; de son usage initial, apr&egrave;s avoir &eacute;t&eacute; en activit&eacute; durant pr&egrave;s de 80 ans, puis sans fonction sp&eacute;cifique durant une dizaine d&rsquo;ann&eacute;es. Deux options se pr&eacute;sentaient &agrave; nous, soit le d&eacute;molir, soit le r&eacute;nover : c&rsquo;est ce que nous avons choisi de faire. Il &eacute;tait &agrave; l&rsquo;origine ceint de murs sur toute la longueur, emp&ecirc;chant toute visibilit&eacute; depuis la rue, le substituant, donc, au regard des habitants de la ville et de ses visiteurs. Par ailleurs, le b&acirc;timent &eacute;tant enti&egrave;rement vide, il nous fallait le mettre en valeur, le faire vivre. Aussi, il y a deux ans, en anticipation, nous avons r&eacute;alis&eacute; l&rsquo;exposition avec Vincent Lamouroux, puis, l&rsquo;an dernier, nous avons invit&eacute; le duo d&rsquo;architectes espagnols SelgasCano &agrave; composer un pavillon install&eacute; dans la cour. Il est extraordinaire de voir combien les habitants de la Ville et de la r&eacute;gion se sont appropri&eacute;s cet espace de 1 350 m&egrave;tres carr&eacute;s. Ainsi, chaque mardi nous accueillons &ldquo;La Ruche qui dit oui&rdquo; autour de la pr&eacute;sentation de produits locaux (fruits, l&eacute;gumes, salaisons, fromages&hellip;). Ce qui pr&eacute;sente le triple int&eacute;r&ecirc;t de g&eacute;n&eacute;rer de la convivialit&eacute;, de faire travailler les producteurs locaux et d&rsquo;enrichir de sens compl&eacute;mentaires ce pavillon. Par ailleurs, il est utilis&eacute; comme espace d&rsquo;exposition par la direction artistique qui programme des artisans de la Nouvelle Aquitaine : c&eacute;ramique, verre, osier, bois. Nous y avons &eacute;galement r&eacute;alis&eacute; des &eacute;v&eacute;nements th&eacute;&acirc;traux et musicaux.

© Marc Domage 2.jpg

Quel regard portez-vous sur la Fondation aujourd&rsquo;hui, quels sont les projets &agrave; court et moyen termes ?

D&egrave;s les d&eacute;buts, j&rsquo;ai accord&eacute; toute ma confiance &agrave; Nathalie Viot, qui se trouve largement r&eacute;compens&eacute;e par les r&eacute;alisations qui ont &eacute;gren&eacute; les deux ann&eacute;es de pr&eacute;figuration. Par sa conviction, sa passion, son &eacute;nergie elle est parvenue &agrave; donner vie et forme &agrave; la Fondation. Mais ce projet de Fondation au sein du b&acirc;timent de G&acirc;tebourse n&rsquo;aurait jamais pu &ecirc;tre men&eacute; &agrave; bien sans l&rsquo;assentiment de tous. Aujourd&rsquo;hui, l&rsquo;ouverture du rez-de-chauss&eacute;e marque le premier jalon d&rsquo;un plus ample projet qui verra l&rsquo;am&eacute;nagement au premier &eacute;tage d&rsquo;un espace d&eacute;di&eacute; aux r&eacute;sidences crois&eacute;es d&rsquo;artisanset de cr&eacute;ateurs de divers univers, puis au deuxi&egrave;me &eacute;tage d&rsquo;un lieu consacr&eacute; aux arts num&eacute;riques. Ainsi, la Fondation est amen&eacute;e &agrave; &eacute;voluer au fil du temps, &agrave; s&rsquo;enrichir pour offrir aux publics des choix culturels pluriels.

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Le projet, s&rsquo;il est profond&eacute;ment inscrit dans le local d&eacute;veloppe une ambition plus largement nationale et internationale.

Depuis l&rsquo;origine, notre r&ecirc;ve, notre vision est de faire de la Fondation d&rsquo;entreprise Martell une entit&eacute; telle qu&rsquo;elle permettrait de renforcer les attraits de Cognac et de la r&eacute;gion pour faire de la ville un v&eacute;ritable lieu de destination. En ce sens, nous participons &agrave; une dynamique collective, ainsi, les Chais Monnet, h&ocirc;tel 5 &eacute;toiles situ&eacute; &agrave; proximit&eacute; de la Fondation, ouvrira ses portes en septembre, les Quais viennent d&rsquo;&ecirc;tre enti&egrave;rement restaur&eacute;s, laissant d&eacute;couvrir une promenade &eacute;l&eacute;gante et propice &agrave; la fl&acirc;nerie, aux balades &agrave; v&eacute;lo... Chacun des acteurs locaux va progressivement apporter sa contribution. A terme l&rsquo;ensemble constituera un lieu beau, passionnant et accueillant pour tous. L&rsquo;ouverture &agrave; l&rsquo;international nous est &eacute;galement favoris&eacute;e par les membres du conseil d&rsquo;administration de la Fondation que nous avons choisis : des personnalit&eacute;s d&rsquo;Afrique du Sud, du Mexique, de New York, de Hong Kong et de Bordeaux...&nbsp;et je trouve cela particuli&egrave;rement stimulant.

80 ans d&rsquo;exercice au sein de l&rsquo;ex-manufacture d&rsquo;embouteillage de G&acirc;tebourse, et autant de g&eacute;n&eacute;rations qui se sont appliqu&eacute;es &agrave; enrichir le lieu de la m&eacute;moire du geste, de leur pr&eacute;sence&hellip; tout cela &eacute;toffe le b&acirc;ti, c&rsquo;est ainsi une sorte de s&eacute;dimentation qui amplifie l&rsquo;identit&eacute; du lieu...

Notre Fondation, si elle est tr&egrave;s r&eacute;fl&eacute;chie, laisse aussi la part belle &agrave; l&rsquo;impr&eacute;vu. Ainsi, Nathalie Viot a eu l&rsquo;id&eacute;e de faire intervenir des graffeurs durant les travaux afin qu&rsquo;ils s&rsquo;approprient une partie des murs du 2e&eacute;tage. Leurs graffs &eacute;taient destin&eacute;s &agrave; &ecirc;tre photographi&eacute;s et conserv&eacute;s dans les archives de la Fondation, avant d&rsquo;&ecirc;tre recouverts dans le cours de la poursuite des travaux. Mais en les d&eacute;couvrant, je les ai trouv&eacute;s si forts que d&eacute;cision a &eacute;t&eacute; prise de les pr&eacute;server : ils font donc d&eacute;sormais partie de l&rsquo;identit&eacute; du b&acirc;timent. Ainsi, je dirais que le b&acirc;timent ne renferme pas de m&eacute;moire collective, mais une &eacute;motion collective, nourrie par tous et &agrave; destination de tous. Le b&acirc;timent prend de chacun et donne &agrave; chacun. En ce sens, nous n&rsquo;avons pas r&eacute;alis&eacute; la Fondation dans un jeu concurrentiel, mais dans un esprit contributif &agrave; la densit&eacute; et &agrave; l&rsquo;image de la Ville de Cognac, de ce fait, cette &eacute;nergie que nous tentons d&rsquo;insuffler va impr&eacute;gner, nous l&rsquo;esp&eacute;rons, le tissu urbain et les autres entit&eacute;s pr&eacute;sentes dans la ville sur le domaine propre du cognac.

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Dans quelques jours la Fondation accueillera les premiers visiteurs du toit-terrasse o&ugrave; est &eacute;tabli le bar Indigo by Martell, une mani&egrave;re pour vous de cr&eacute;er un nouveau lieu d&rsquo;art de vivre dans la ville ?

Tous nos visiteurs exprimaient le souhait de b&eacute;n&eacute;ficier du panorama offert depuis la terrasse, aussi, il nous a paru plaisant d&rsquo;agr&eacute;menter la vue, il est vrai, splendide sur la ville et au-del&agrave;, d&rsquo;un moment de convivialit&eacute;. Ainsi, nous y proposons des cocktails avec ou sans cognac, mais &eacute;galement des cocktails sans alcool et un choix de produits r&eacute;gionaux pour accompagner les diff&eacute;rents moments de la journ&eacute;e.

&nbsp;

On sait ce que la Maison Martell apporte &agrave; la Fondation mais qu&rsquo;est-ce que la Fondation prodigue &agrave; la Maison Martell ?

La fiert&eacute;. C&rsquo;est d&eacute;j&agrave; beaucoup.

&nbsp;

Fondation d&rsquo;entreprise Martell&nbsp; 
16, avenue Paul Firino Martell, 16100 Cognac, France 
<a href="http://www.fondationdentreprisemartell.com/">www.fondationdentreprisemartell.com/</a>

&nbsp;

&ldquo;L&rsquo;ombre de la vapeur&rdquo;, installation immersive, num&eacute;rique et sonore par Adrien M &amp; Claire B. 
du 30 juin 2018 au printemps&nbsp;2019.

 
&ldquo;Shine a Light&rdquo;, lustre par Nathalie Talec 
(premi&egrave;re r&eacute;alisation du programme de commandes de mobilier d&rsquo;artistes, designers et artisans).

&nbsp;

Pavillon SelgasCano, expositions de pi&egrave;ces d&rsquo;artisanat 
(bois, osier, c&eacute;ramique, verre par des cr&eacute;ateurs r&eacute;gionaux), 
depuis le 30 juin 2017.

Fondation d’entreprise Martell, nouveau cœur battant de Cognac

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