Cinq milliards de voyageurs arpentent chaque année les couloirs des aéroports, s’ennuient dans les hubs et s’agglutinent dans ces zones de transit où il faut bien tuer le temps. Une aubaine pour l’industrie du luxe, qui entend mettre un terme à l’ère des simples cartouches de cigarettes et autres barrettes de Toblerone. 

Ladur&eacute;e, le joaillier Bulgari, le comptoir du Caviar House &amp; Prunier&hellip; Malgr&eacute; les apparences, nous ne sommes ni avenue Montaigne ni sur la Cinqui&egrave;me Avenue, mais bien dans l&rsquo;enceinte du satellite S4 du terminal 2E de l&rsquo;a&eacute;roport Roissy-Charles-de-Gaulle.

&laquo; Nous avons essay&eacute; au maximum de donner un esprit parisien &agrave; ce hall en y installant un espace shopping de 2 200 m2 inspir&eacute; par les grands magasins de centre-ville ; une place avec des bistrots et des boutiques de souvenirs, pens&eacute;e comme la place de la Madeleine et aussi grande que la place Dauphine ; une avenue avec des boutiques de mode, et m&ecirc;me un petit mus&eacute;e ! explique Marie Haverbeke, responsable du P&ocirc;le Offre et D&eacute;veloppement Client&egrave;le &agrave; la direction des Commerces d&rsquo;A&eacute;roports de Paris (ADP). Paris est la plus grande destination touristique au monde, mais certains passagers ne font que transiter par Roissy, sans entrer dans la ville. Le seul aspect de la capitale qu&rsquo;ils voient est -l&rsquo;a&eacute;roport ; il faut donc qu&rsquo;ils puissent y trouver un condens&eacute; de la cit&eacute;. &raquo;

Partout dans le monde, les a&eacute;roports sont aujourd&rsquo;hui imagin&eacute;s comme des vitrines de leurs villes. Le hub g&eacute;r&eacute; par ADP, qui comprend Orly, Roissy et Le Bourget, a accueilli pr&egrave;s de 90 millions de passagers en 2013, dont 62 millions &agrave; Charles-de-Gaulle. La m&ecirc;me ann&eacute;e, les activit&eacute;s de commerce et de service de la soci&eacute;t&eacute; ont g&eacute;n&eacute;r&eacute; un chiffre d&rsquo;affaires de 949 millions d&rsquo;euros (une hausse de 5,1 % par rapport &agrave; 2012).&nbsp;

production/france/images/1483568612080135-1483545895046395-OPT67_124-copie.jpg

En quelques ann&eacute;es, le &laquo; travel retail &raquo; (la vente aux voyageurs) s&rsquo;est impos&eacute; comme un axe strat&eacute;gique incontournable pour les enseignes haut de gamme. Boutiques Chanel et Rolex dans l&rsquo;a&eacute;roport fra&icirc;chement inaugur&eacute; de Hong Kong, magasins Gucci et Bottega Veneta dans celui de Los Angeles, cave &agrave; cigares &agrave; Roissy&hellip; ces zones sont devenues des centres n&eacute;vralgiques de la consommation de produits de luxe. Depuis cinq ans, le commerce mondial dans les a&eacute;roports (activit&eacute;s non a&eacute;ronautiques) cro&icirc;t en moyenne de 12 % par an et la mont&eacute;e en gamme de l&rsquo;offre est fulgurante. Le g&eacute;ant Louis Vuitton, historiquement oppos&eacute; &agrave; la vente de ses collections dans les zones a&eacute;roportuaires, a lui aussi fini par succomber au chant des sir&egrave;nes du shopping dans les a&eacute;rogares en ouvrant un espace de 200 m2 dans celle de S&eacute;oul en 2011.

production/france/images/1483568634946673-1483545925731845-avion.jpg

Les Chinois seraient en effet les plus gros consommateurs dans les a&eacute;roports et ADP l&rsquo;a bien compris : &laquo; Nous avons plus de cent vendeurs bilingues mandarins. Certains d&rsquo;entre eux parlent fran&ccedil;ais, anglais, mandarin et cantonnais. &raquo; Jean-Luc Domenach, sinologue et politologue, consid&egrave;re que ce ph&eacute;nom&egrave;ne est d&ucirc; &agrave; la &laquo; mondialisation &raquo; de la Chine et &agrave; d&rsquo;&eacute;tonnants param&egrave;tres culturels : &laquo; Un certain nombre d&rsquo;hommes d&rsquo;affaires chinois profitent de leurs s&eacute;jours &agrave; l&rsquo;&eacute;tranger pour rapporter des cadeaux &agrave; leurs &eacute;pouses et &agrave; leurs ma&icirc;tresses. En Chine, plus on monte en grade et plus on a de ma&icirc;tresses. Il n&rsquo;est pas rare d&rsquo;en avoir cinq ou six. &raquo;

Les cosm&eacute;tiques et les parfums sont les biens les plus pris&eacute;s par cette client&egrave;le pr&ecirc;te &agrave; d&eacute;coller. C&rsquo;est pourquoi la direction de L&rsquo;Or&eacute;al Travel Retail analyse scrupuleusement les habitudes de consommation des passagers a&eacute;riens dans le monde, afin de leur proposer les produits les plus &agrave; m&ecirc;me de les s&eacute;duire dans les hubs qu&rsquo;ils fr&eacute;quentent le plus. Dans un article du Monde dat&eacute; du 11 avril 2013, Barbara Lavernos, directrice g&eacute;n&eacute;rale de L&rsquo;Or&eacute;al Travel Retail confiait que, pour elle, les a&eacute;roports &eacute;taient devenus &laquo; le sixi&egrave;me continent m&eacute;connu du commerce &raquo;.

production/france/images/1483568634600150-1483545925430928-Ipad.jpg

Ce n&rsquo;est donc pas un hasard si, comme le rappelle Marie Haverbeke, ADP a &laquo; lanc&eacute; en exclusivit&eacute; le parfum &ldquo;Invictus&rdquo; de Paco Rabanne, ainsi que &ldquo;L&rsquo;Homme Id&eacute;al&rdquo; de Guerlain, et propose un flacon d&rsquo;eau de Cologne &ldquo;l&rsquo;Abeille aux Ailes Argent&rdquo; de Guerlain, en cristal de Baccarat, d&rsquo;une valeur de 15&thinsp;300 euros &raquo;. La gastronomie, autre segment tr&egrave;s appr&eacute;ci&eacute; par les voyageurs, est elle aussi particuli&egrave;rement mise en valeur dans ces lieux de transfert. Apr&egrave;s avoir accueilli le restaurant Miyou, dirig&eacute; par le chef Guy Martin, l&rsquo;a&eacute;roport de Roissy a inaugur&eacute; le Frenchy&rsquo;s, du chef &eacute;toil&eacute; Gilles Epi&eacute;. La maison Fauchon sera aussi de la partie d&egrave;s le mois d&rsquo;octobre avec un espace comprenant un restaurant, un salon de th&eacute; et une &eacute;picerie fine.

production/france/images/1483568634755977-1483545925564868-OPT67_126-1.jpg

Aéroports : le 6e continent du luxe 

Aéroports : le 6e continent du luxe

Recommandé pour vous

Shopping

Miguel Castro Freitas signe les premiers sacs de son ère chez Mugler

Industry Trends

Miu Miu signe une campagne crépusculaire à la force magnétique

Shopping

The Room, l'adresse où le luxe vintage devient accessible à tous

Industry Trends

Chloé célèbre une féminité instinctive dans sa campagne Hiver 2026

Hommes

American Eagle dévoilera sa première capsule avec Lamine Yamal à la rentrée

Industry Trends

Florence accueille "Immersion", le nouveau voyage expérientiel de Panerai

French Riviera

Le refuge discret qui redéfinit Cortina

Femmes

Suki Waterhouse mise sur un jean flare graphique signé Desigual