Notion capitale dans un écosystème de marque, le it-bag est conçu selon des critères bien précis qui apportent, normalement, la célébrité et le succès. Étude de cas avec le "16" de Celine et le "Roma" de Fendi. 

Le &quot;16&quot; de Celine&nbsp;

Premi&egrave;re pi&egrave;ce d&eacute;voil&eacute;e au bras de Lady Gaga depuis l&#39;arriv&eacute;e de Hedi Slimane chez Celine, le &quot;16&quot; jouit d&#39;un &eacute;norme potentiel mythique. D&#39;une, parce qu&#39;il est annonciateur de la nouvelle &egrave;re de la maison parisienne, et est la seule chose concr&egrave;te que les inconditionnelles du cr&eacute;ateur ont pu se mettre sous la dent avant le d&eacute;fil&eacute; du 28 septembre. De deux, parce qu&#39;il conjugue parfaitement l&#39;esth&eacute;tique &eacute;l&eacute;gante mais moderne de la maison &agrave; l&#39;esprit un brin rock&#39;n&#39;roll et bien pens&eacute; du style Hedi Slimane. Le &quot;16&quot; est pour le num&eacute;ro de la rue Vivienne auquel est situ&eacute; le si&egrave;ge de la maison, qui rappelle aussi, sobrement, le snobisme intrins&egrave;que &agrave; sa condition.&nbsp;Sobre, efficace, ultra-luxe, il r&eacute;unit tous les ingr&eacute;dients pour effectuer un carton plein d&egrave;s son arriv&eacute;e en boutique.&nbsp;

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Le &quot;Roma&quot; de Fendi&nbsp;

Il tient son nom de la ville qui a vu na&icirc;tre ses instigateurs, cit&eacute; &eacute;ternelle qui ne cessera jamais d&#39;inspirer. Ses courbes rappellent &eacute;l&eacute;gamment la vocation de la maison Fendi pour un&nbsp;luxe fonctionnel, r&eacute;fl&eacute;chi, sans fioriture. Le tout surpiqu&eacute; &agrave; la fa&ccedil;on &quot;Selleria&quot;, la cl&eacute; de vo&ucirc;te m&ecirc;me du savoir-faire d&eacute;tenu par l&#39;institution romaine. Aucun doute, le &quot;Roma&quot; de Fendi tend &agrave; devenir saint parmis les saints. Parce qu&#39;il n&#39;a pas besoin d&#39;&ecirc;tre tapageur pour &ecirc;tre d&eacute;sirable, et r&eacute;sume tout ce dont une femme a besoin pour sortir couverte (et brand&eacute;e), il s&#39;apparente aussi &agrave; un Graal de l&#39;accessoire sur lequel capitaliser serait une option plus que raisonnable.&nbsp;

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À quoi reconnaît-on un it-bag ? 

L'Officiel Paris - Issue 1064 - Jackson Wang

L'Officiel Paris - Issue 1064 - Natalie Portman

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À quoi reconnaît-on un it-bag ?

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