Phénomène interplanétaire qui a envahi la toile plus facilement que le vernis rose les orteils de Paris Hilton, le mème est devenu LE nouveau moyen de communication adulé par les cool kids de la génération digitale. Passade branchée ou cas d'école à l'avenir assuré ? On penche plutôt pour la deuxième option. 

Vous avez s&ucirc;rement d&eacute;j&agrave; vu certaines de vos connaissances, voire amis proches, se taguer mutuellement sur des photos agr&eacute;ment&eacute;es d&#39;une bordure blanche et d&#39;un texte et qui polluent, sans le vouloir bien s&ucirc;r, votre fil d&#39;actualit&eacute;. Et bien pr&eacute;parez-vous, car le mouvement compte grossir les rangs de ses adeptes. Nourissant l&#39;actualit&eacute; d&#39;absolument tous les domaines d&#39;activit&eacute;, de la politique &agrave; la musique en passant par la mode ou encore la t&eacute;l&eacute;-r&eacute;alit&eacute;, le m&egrave;me conna&icirc;t la m&ecirc;me croissance exponentielle que la vid&eacute;o format r&eacute;seaux sociaux il y a deux ans de cela, lors de son apog&eacute;e. Certains comptes Facebook et Instagram se sont m&ecirc;me sp&eacute;cialis&eacute;s dans le repost et la cr&eacute;ation de ces vignettes 100% auto-d&eacute;rision, d&eacute;tournant les sc&egrave;nes mythiques de Keeping Up With The Kardashians ou du tapis rouge des MTV Music Awards avec des situations de la vie quotidienne. @That&#39;sSoFetch, page br&eacute;silienne des premi&egrave;res heures, compte &agrave; elle seule plus de 500k de followers, et voit na&icirc;tre des alter ego plus trashouilles ou au contraire, bon enfant (@BotoxErotica, @Superficial qui encha&icirc;nent les r&eacute;f&eacute;rences bitchy made in 2000 &agrave; faire hurler de rire le plus r&eacute;ticent des intellectuels), qui comptabilisent chacun presque autant de fid&egrave;les.&nbsp;

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Durant la derni&egrave;re pr&eacute;sidentielle am&eacute;ricaine, le m&egrave;me a jou&eacute; un r&ocirc;le politique de premier plan, hiss&eacute; comme outil de campagne ou de contestation id&eacute;ologique pour les deux candidats. Ainsi, il n&#39;&eacute;tait pas rare de voir Donald Trump affubl&eacute; d&#39;une t&ecirc;te de Kermitt la Grenouille, ou le visage en larmes de Michael Jordan mis en sc&egrave;ne contre l&#39;&eacute;lection du candidat &agrave; la couleur de cheveux plus que douteuse. Mais c&#39;est lors de la primaire d&eacute;mocrate que le m&egrave;me prit un chemin un brin discriminatoire, opposant Hilary Clinton et Bernie Sanders, et&nbsp;montrant&nbsp;que l&agrave; o&ugrave; Clinton cherchait &agrave; avoir l&#39;air cool dans ses r&eacute;ponses &quot;superficielles&quot;,&nbsp;Bernie Sanders abordait ses th&egrave;mes&nbsp;avec passion et authenticit&eacute;. Vecteur d&#39;identit&eacute; et d&#39;opinion donc, qui tend &agrave; &ecirc;tre adopt&eacute; m&ecirc;me par les personnes qu&#39;elle vise.

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Mais dans un domaine moins s&eacute;rieux, c&#39;est la maison Gucci qui cr&eacute;ea la surprise g&eacute;n&eacute;rale en d&eacute;voilant sa campagne baptis&eacute;e #TFWGUCCI, compos&eacute;e int&eacute;gralement de m&egrave;mes mettant en sc&egrave;ne la nouvelle ligne d&#39;horlogerie maison. Une s&eacute;rie &agrave; prendre au milli&egrave;me degr&eacute;, et qui prouve que les grandes maisons de luxe aussi importantes soient-elles n&#39;ont pas peur de se mouiller en tournant leur image dans un axe plus humoristique, d&eacute;dramatisant ainsi les sublimes campagnes qu&#39;on a pu admirer sur les panneaux de publicit&eacute; des plus grandes m&eacute;tropoles mondiales. Carton plein niveau audience, le concept ne fait qu&#39;engrainer le ph&eacute;nom&egrave;ne m&egrave;me, le cr&eacute;dibilisant et adoubant l&#39;arriv&eacute;e d&#39;un nouveau moyen d&#39;expression qui, par sa r&eacute;alit&eacute; crue, parle &agrave; tout le monde. Car oui, le m&egrave;me est la mat&eacute;rialisation m&ecirc;me des situations g&ecirc;nantes du quotidien, que nous connaissons tous. Ce qui fait qu&#39;il est si facile de s&#39;y identifier, et de plonger la t&ecirc;te baiss&eacute;e dans le m&egrave;me-contest. En tout cas, vous avez notre b&eacute;n&eacute;diction.&nbsp;

Les mèmes sont-ils une nouvelle forme d'art ?

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