LV Dream, c’est tout un art
Avec l’ouverture prochaine de LV Dream, le groupe LVMH renforce un peu plus encore sa présence en plein coeur de Paris.
Nouvelle destination culturelle et culinaire incontournable en cette fin d’année, dont l’ouverture au grand public est annoncée à partir du 12 décembre prochain et pour un an, le projet estampillé Louis Vuitton marque le coup d’envoi de la réhabilitation de l’immeuble de la rue du Pont-Neuf, face à La Samaritaine et Cheval Blanc. Il devrait ensuite laisser sa place à un autre projet d’envergure, celui d’un vaste complexe commercial et hôtelier, confirmant la volonté du groupe LVMH d’entrainer derrière lui le centre-ville originel de Paris d’ici une petite quinzaine d’années.
En attendant, l’ancien magasin La Belle Jardinière reprend vie sous forme d’un voyage expérientiel ouvert à tous, aux confins de l’art et de la mode, où l’imagination et la créativité de Louis Vuitton semblent sans limite. Au rez-de-chaussée, une exposition retrace les nombreuse collaborations artistiques de la marque depuis 160 ans, rendant hommage aux très nombreux artistes qui y ont contribué au fil des décennies, avec une large sélection de pièces historiques et contemporaines répartie dans neuf salles, de ses premières vitrines, flacons de parfums et malles réalisées sur commande, en passant par les variations iconiques du Monogram imaginées par de célèbres créateurs, jusqu’aux plus récentes collaborations mode.
C’est parti pour un parcours immersif fait d’expériences interactives, comme l’exploration de l’intérieur de sacs géants inspirés des créations de Rei Kawakubo, Directrice Artistique de Comme des Garçons, ou la projection sur un mur numérique d’animations sensibles au mouvement, elles aussi inspirées des collaborations de la maison avec Daniel Buren, Nigo, Grace Coddington et Christopher Nemeth.
Une dernière salle est dédiée aux collections de prêt-à-porter de la Maison depuis 1998, rassemblant les collaborations d’artistes avec les Directeurs Artistiques Homme et Femme emblématiques de Louis Vuitton : Marc Jacobs, Kim Jones, Nicolas Ghesquière et Virgil Abloh.
Un musée d’art contemporain à lui tout seul, rassemblant les grands noms de la scène internationale ayant chacun marqué leur époque, et dont la guest-list est impressionnante : Damien Hirst, Cao Fei, Jeff Koons, Marc Newson, Frank Gehry, Cindy Sherman, Takashi Murakami, Richard Prince, Alex Israel, Christian Liaigre, Kenta Cobayashi, Andrée Putman, Urs Fischer, Tracey Emin…
Largement assez pour prétexter une pause au Café chocolaterie à l’ambiance tropicale du premier étage, histoire de tester d’autres oeuvres exclusives, et cette fois gustatives, imaginés par Maxime Frédéric, Chef-pâtissier de Cheval Blanc Paris (et récemment lauréat dans sa catégorie du classement Gault & Millau 2022). Sans oublier une dernière étape du voyage, le Gift Shop, à l’atmosphère organique salvatrice, et ses créations au logo LV DREAM exclusif, une sélection de petite maroquinerie, d’accessoires, de parfums et de publications. Histoire de ne pas repartir les mains vides.
