JO 2024 : Le Coq Sportif, l'habilleur officiel

Jusqu’alors peu connu du grand public, c’est à lui qu’est revenue la lourde tâche de créer l’ensemble des tenues officielles de l’équipe de France pour les Jeux olympiques et paralympiques de Paris 2024. Ni plus, ni moins ! Ceci dit, la personnalité atypique et le parcours professionnel du jeune quadra parisien, aussi discret soit-il, ne sont pas étrangers à l’acceptation d’un tel défi. Fondateur en 2008 de la marque de streetwear premium Pigalle Paris, il devient en quelques années une référence du secteur sportswear français et multiplie les collaborations créatives avec Nike, Stüssy ou Beats. Fils d’une danseuse du Moulin Rouge, ancien basketteur de haut niveau, il crée parallèlement en 2009, dans son quartier de Pigalle, le Playground Duperré, un terrain de basket communautaire et engagé qui participe à sa très confidentielle notoriété. Modèle qu’il a depuis répliqué avec Nike à Pékin et à Mexico. En 2015, il remporte le grand prix de l’Andam doté d’un mentorat au sein des ateliers des Métiers d’art du 19M de la maison Chanel, où il exposait encore récemment. Un combo prolixe et singulier, à la fois sportif et artistique, que l’on retrouve aujourd’hui dans l’identité visuelle du vestiaire des athlètes olympiques, une dotation de quelque 80 pièces ayant toutes pour fil conducteur un drapeau tricolore revisité en un effet dit “gradiant”, “un dégradé effaçant toute barrière, explique son créateur, entre tradition couture et métissage d’influences, une identité plus pop et moderne, pour une certaine idée de la France”. La pièce must- have? Une Varsity Jacket au col tricolore et emblème de la flamme olympique, qui risque de faire bien des envieux au village olympique. Une chose est sûre : il faut en avoir sous le pied pour relever pareil défi. Au total, ce sont 3 200 personnes, dont 840 athlètes, mais aussi les organisateurs, officiels et arbitres, qui porteront quelque 200 000 pièces de la collection, dans 60 disciplines (seules 4 fédérations – athlétisme, football, basket et handball – conservent leur équipementier habituel), tout au long de la compétition (et c’est une première dans l’histoire) pour les entraînements, les épreuves, les remises de médaille, les représentations officielles et les temps libres. Deux ans de travail et un cahier des charges que l’on imagine dantesque, pour à la fois satisfaire les exigences techniques des différentes fédérations, fabriquer majoritairement en France, ménager l’éco-responsable et préserver la haute technicité ! Une grande première pour la marque Le Coq Sportif, créée en 1882 et aujourd’hui propriété du fonds suisse Airesis, qui a remporté l’appel d’offres global comportant l’intégralité des tenues, des plus casual aux plus techniques, du jamais-vu depuis cinquante ans.

Devant l’objectif de Pauline Scotto Di Cesare, qui signe les images de la campagne, les athlètes professionnels, sportifs amateurs et mannequins Clarisse Agbegnenou, Camille Andriesse, Jules Bernardet, Marine Boyer, Bouba, Brams, Aurélie Chaboudez, Carole Fernandez, Camille Hubert, Clémence Martin, Dhannussh Ranganadin, Leny S, Fatou Sylla, Saranuphong Thaothong, Medoune Top et Éloïse Vanryssel.