Nés avec Internet, les millennials, imprévisibles et pleins de contradictions, sont en train de bouleverser tous les codes établis.

Par Vinnies Meghan

Insaisissable, elle &eacute;chappe &agrave; toute classification, aux analyses, et fascine son a&icirc;n&eacute;e la g&eacute;n&eacute;ration X, pourtant tr&egrave;s blas&eacute;e. Bref, tout le monde cherche d&eacute;sesp&eacute;r&eacute;ment &agrave; s&eacute;duire cette &ldquo;licorne&rdquo;, mais personne ne la comprend vraiment. Peut-&ecirc;tre parce que cette g&eacute;n&eacute;ration Y, dite generation me, est en cours de mutation : ces &ldquo;millennials&rdquo; entre 15 et 30 ans sont encore en train de d&eacute;finir leurs r&ecirc;ves, leurs limites, leurs id&eacute;aux. Pas question pourtant de les laisser souffler sans les observer : ils repr&eacute;sentent presque un quart de la population mondiale et 90 millions de personnes rien qu&rsquo;aux USA. N&eacute;s entre le milieu des ann&eacute;es 80 et le 11 septembre 2001, ils ont int&eacute;gr&eacute; &agrave; la perfection la complexit&eacute; d&rsquo;un monde ultra connect&eacute; et semblent cultiver les paradoxes et la exibilit&eacute; permanente de l&rsquo;&egrave;re num&eacute;rique. &Eacute;lev&eacute;s aux blockbusters Marvel, aux s&eacute;ries sophistiqu&eacute;es et &agrave; l&rsquo;hypercommunication, ces superh&eacute;ros cultivent leurs contradictions comme autant de richesses et d&rsquo;outils pour s&rsquo;adapter.&nbsp;

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Connect&eacute;s et dans le r&eacute;el 
 
Loin des supernerds qui brodent du code &agrave; longueur de journ&eacute;e, les millennials utilisent les nouvelles technologies sans vraiment les ma&icirc;triser. L&rsquo;int&eacute;r&ecirc;t pour eux est que &ccedil;a marche avec des effets imm&eacute;diats dans le r&eacute;el : la voiture ou la pizza command&eacute;es qui arrivent &agrave; temps, les divers r&eacute;seaux qui fonctionnent sans bug (les 17-25 ans regardent leur t&eacute;l&eacute;phone environ 123 fois par jour) et leur musique disponible &agrave; tout moment. En bref, ils ach&egrave;tent, apprennent et se joignent en ligne, mais ce sont les exp&eacute;riences r&eacute;elles qui les excitent vraiment.&nbsp;

 
Narcissiques et g&eacute;n&eacute;reux 
 
Souvent surnomm&eacute;s &ldquo;g&eacute;n&eacute;ration moi&rdquo;, les millennials ont fait du sel e et de leur vie sur Snapchat et Instagram une arme de guerre de communication. Ces autoportraits sous tous les angles retracent leur lifestyle (j&rsquo;ai visit&eacute; tel lieu, j&rsquo;ai aim&eacute; tel film, je m&rsquo;habille de telle fa&ccedil;on, j&rsquo;ai mang&eacute; tel plat...) avec une vanit&eacute; insouciante presque innocente. Le journal intime est devenu public. D&rsquo;un autre c&ocirc;t&eacute;, tr&egrave;s sociables, ils privil&eacute;gient le partage au sens large : Airbnb plut&ocirc;t que l&rsquo;h&ocirc;tel, Zip-car pour les d&eacute;placements, et sont tr&egrave;s sensibles aux op&eacute;rations de charit&eacute; et d&rsquo;entraide.&nbsp; 
&nbsp;

Nostalgiques et high-tech 
 
&Eacute;cartel&eacute;s entre le monde de l&rsquo;enfance et un futur passionnant, innovant mais incertain, cette g&eacute;n&eacute;ration a d&eacute;velopp&eacute; un go&ucirc;t certain pour le vintage : par exemple, on a vu le retour d&eacute;lirant des baskets Stan Smith, du mobilier nordique r&eacute;tro, de l&rsquo;esth&eacute;tique des jeux vid&eacute;os des 80s, des disques 33 tours, des filtres instagram s&eacute;pia ou encore des pages enti&egrave;res de Pinterest d&eacute;di&eacute;es aux ic&ocirc;nes des sixties et seventies. Cette nostalgie porte plus sur l&rsquo;esth&eacute;tique que sur le fonctionnement : hors de question d&rsquo;avoir une wi-fi lente ou un t&eacute;l&eacute;phone pas smart.&nbsp;

 
Lucides et romantiques 
 
La vid&eacute;o puis le streaming ont radicalement bris&eacute; les interdits de la sexualit&eacute;. Cons&eacute;quence, toute cette g&eacute;n&eacute;ration a grandi sans cacher sous le matelas le traditionnel Playboy et sa jolie fille du mois d&eacute;nud&eacute;e, mais devant un &eacute;cran en regardant &agrave; volont&eacute; des acrobaties sans filtre. Le sexe faisant maintenant partie de leur univers, les millennials sont donc devenus en g&eacute;n&eacute;ral beaucoup plus tol&eacute;rants que leurs a&icirc;n&eacute;s, tr&egrave;s gender fluid, ouverts aux changements et &agrave; la diff&eacute;rence. Et Tinder ne les emp&ecirc;che pas de r&ecirc;ver au grand amour, qu&rsquo;on le rencontre en live au Starbucks ou virtuellement sur Facebook.&nbsp;

“Souvent surnommés ‘génération moi’, les millennials ont fait du selfie et de leur vie sur Snapchat et Instagram une arme de guerre de communication.”

Cyniques et optimistes 
 
Cette g&eacute;n&eacute;ration dure &agrave; duper conna&icirc;t toutes les celles de l&rsquo;&eacute;conomie : des enqu&ecirc;tes exhaustives sur Internet rendent tout transparent, ce qui d&eacute;clenche parfois chez eux un certain ressentiment ou des moqueries sur les strat&eacute;gies parfois contestables de marques comme Apple ou Nike. Malgr&eacute; cela, ils sont paradoxalement toujours sensibles au prestige de ces empires. Pour leur plaire, la recette : ne pas en faire trop et &ecirc;tre&nbsp;sinc&egrave;re. Ils admirent par-dessus tout ceux qui investissent dans le futur, l&rsquo;&eacute;cologie, la protection des gens et de l&rsquo;environnement. Bref, les millennials ont le c&oelig;ur tendre et le futur sensible.&nbsp;

 
Invidualistes et dans le partage 
 
Cette g&eacute;n&eacute;ration en pleine culture globale adore la personnalisation : porter quelque chose de singulier, par exemple des initiales, des monogrammes ou des dessins sur leurs objets du quotidien, ou des trouvailles&nbsp;vintage. Ils aiment se sentir uniques et voient la customisation comme un des luxes ultimes, mais aiment aussi l&rsquo;ultra-d&eacute;mocratisation des outils num&eacute;riques. Tout le monde a acc&egrave;s &agrave; YouTube, et chacun a la possibilit&eacute; de cr&eacute;er sa propre cha&icirc;ne, idem avec Facebook pour ses pages. L&rsquo;important est d&rsquo;avoir les outils &agrave; disposition pour ne pas se fondre dans la masse.&nbsp;

 
Ambitieux et nonchalants 
 
Arm&eacute;s de grands et forts id&eacute;aux, les millennials sont peu sensibles au pouvoir de l&rsquo;argent (qui n&rsquo;est pas une fin en soi), mais croient toujours &agrave; la notion de succ&egrave;s. Les g&eacute;n&eacute;rations pr&eacute;c&eacute;dentes leur ont prouv&eacute; que la discipline, le travail jusqu&rsquo;au burn-out et les dipl&ocirc;mes &eacute;taient un brin surestim&eacute;s et assez inefficaces. Eux parient sur l&rsquo;estime de soi comme premier moyen pour r&eacute;ussir, comme le leur prouvent avec fracas les tops instagirls ou les stars de la t&eacute;l&eacute;-r&eacute;alit&eacute;. Le d&eacute;fi qu&rsquo;ils s&rsquo;imposent : faire marcher leur cr&eacute;ativit&eacute; au maximum ; au monde ensuite de les d&eacute;couvrir...&nbsp;

Génération paradoxe

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