Passage incontournable de votre session Instagram quotidienne, les comptes des grands noms de la hype qui cumulent plusieurs millions de followers régissent la Toile. Du moins pour l'instant. Car leur version mini serait en train de leur damer le pion. Analyse. 

On ne peut pas les louper. D&eacute;cha&icirc;nant les r&eacute;seaux sociaux &agrave; la moindre apparition ne serait-ce que subjective, h&eacute;rissant les foules dans la rue ou sur le tapis rouge, caracolant m&ecirc;me en une de certains magazine. Les influenceurs sont partout. Et se sont, en moins de cinq ans, taill&eacute;s une place de choix dans la strat&eacute;gie image et marketing des grandes maisons de luxe, comme chez les plus confidentielles ou dans les autres niveaux de gamme. Parce qu&#39;ils sont leaders d&#39;opinion ou &eacute;lectrisent par leur vie de r&ecirc;ve, ils influencent une belle partie des consommateurs mondiaux, et s&#39;av&egrave;rent &ecirc;tre une autoroute &agrave; quatre voix entre la marque et le client. Pourtant, depuis quelques mois, certains observent le taux de d&eacute;sengagement record des gros comptes Instagram. Ceux qui comptent plusieurs millions de followers &agrave; leur actif.&nbsp;&laquo;&nbsp;Quand des c&eacute;l&eacute;brit&eacute;s aux millions de followers essaient de vendre un produit, personne n&rsquo;y croit vraiment&nbsp;(&hellip;) Le marketing d&rsquo;influence fonctionne toujours &agrave; la seule condition que l&rsquo;influenceur et sa communaut&eacute; se consid&egrave;rent d&rsquo;&eacute;gal &agrave; &eacute;gal.&nbsp;Vous capterez peut-&ecirc;tre l&rsquo;attention de certains, mais pas de ceux qui s&rsquo;int&eacute;ressent &agrave; votre produit.&quot; explique Kyra Brennan, fondateur de Hello Society, une soci&eacute;t&eacute; qui met en relations annonceurs et influenceurs. Forc&eacute;ment, on est en droit de se poser la question. Va-t-on cr&eacute;er une fi&egrave;vre acheteuse en offrant le dernier it-bag &agrave; Gigi Hadid si elle le poste sur son compte Instagram (qui rassemble quand m&ecirc;me une communaut&eacute; de 43 millions de personnes) ? Pas forc&eacute;ment. Car comment une petite adolescente du fin fond de l&#39;Iowa pourrait-elle rassembler plus de 2000 dollars pour s&#39;offrir le m&ecirc;me accessoire que son idole ?&nbsp;

@gigihadid

@jeannedamas

@pernilleteisbaek

Dans une &egrave;re de surinformation et d&#39;acc&eacute;l&eacute;ration constante, l&#39;image est survol&eacute;e, consomm&eacute;e de mani&egrave;re volatile, et abandonn&eacute;e en moins de temps qu&#39;il faut le dire pour une prochaine, plus r&eacute;cente, plus trendy. A l&#39;image des influenceurs. Se d&eacute;sinterr&eacute;sant des comptes &agrave; l&#39;audience titanesque, chez lesquels le flot de followers noie l&#39;information, les marques sont aujourd&#39;hui &agrave; la recherche d&#39;une compte dot&eacute; d&#39;une communaut&eacute; r&eacute;active, fid&egrave;le, m&ecirc;me si le nombre de personnes le suivant n&#39;exc&egrave;de pas les 50k. Le but ? Cibler une population bien plus pr&eacute;cise, un &eacute;chantillon de consommateur plus affin&eacute;, et assainir les relations entre la toile et l&#39;acte d&#39;achat. Tendance qui se pr&eacute;cise de plus en plus lorsqu&#39;on regarde les nouvelles op&eacute;rations des grands noms de la mode et de la cosm&eacute;tique : Clinique annonce l&#39;arriv&eacute;e de ses nouveaux produits masculins en choisissant de jeunes hommes qui plafonnent &agrave; 80k grand maximum, tandis que Banana Republic &eacute;tend son plan m&eacute;dia influenceur &agrave; un panel tr&egrave;s large de femmes ou n&eacute;o it-girls qui ne d&eacute;passeront pas les 1000 likes par photo. Moins d&#39;impact, peut-&ecirc;tre au premier abord. Mais derri&egrave;re se cache une efficacit&eacute; commerciale redoutable. Car si l&#39;on en croit les chiffres, s&#39;adresser &agrave; un micro-influenceur r&eacute;unissant une communaut&eacute; matchant avec sa cible serait trois fois plus profitable en terme de ranking et de vente qu&#39;un gros influenceur. Moins cher, plus cibl&eacute;, il para&icirc;t donc normal que les millions ne fassent plus loi, et que la communication sur Instagram devienne (enfin) plus intelligente.&nbsp;

&nbsp;

Faut-il encore avoir des millions d'abonnés sur Instagram ?

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