Internet a, une fois de plus, été le terrain d'un raté hier. À l’origine de la polémique, un sweatshirt au message à première vue inacceptable, initialement pensé comme un vecteur de sensibilisation contre le cyber harcèlement. Provocation gratuite ou démarche militante sincère ? Reprenons du début.

Hier, le site am&eacute;ricain de e-commerce <a href="https://www.revolveclothing.fr/" target="_blank">Revolve.com</a>, qui compte notamment parmi ses fans le mannequin <a href="https://www.instagram.com/emrata/" target="_blank">Emily Ratajkowski</a>, alimentait son site d&rsquo;une nouveaut&eacute; pour le moins choquante &mdash; un sweatshirt &agrave; message grossophobe. L&#39;article a depuis &eacute;t&eacute; retir&eacute; du site.

Une phrase anti-gros &eacute;crite entre guillemets, sous laquelle est indiqu&eacute; en (tr&egrave;s) petit : &quot;D&rsquo;apr&egrave;s ce qui a &eacute;t&eacute; dit &agrave; <a href="https://www.instagram.com/palomija/" target="_blank">Paloma Elsesser</a>&quot;. Si son nom ne vous dit rien, vous l&#39;avez tr&egrave;s probablement d&eacute;j&agrave; crois&eacute;e puisque ce mannequin grande taille a fait la une des magazines I-D et Vogue, et est apparue au sein des campagnes Nike et Glossier, pour ne citer qu&rsquo;elles.

Paloma Elsesser en une de I-D par Inez & Vinoodh

Paloma Elsesser pour Nike

Paloma Elsesser égérie Glossier

Revenons-en &agrave; nos&nbsp;sweatshirts. Ceux-ci&nbsp;faisaient, &agrave; l&#39;origine,&nbsp;l&#39;objet&nbsp;d&#39;une initiative contre le cyber-bullying. Une initiative en forme de&nbsp;collaboration entre la fondatrice du label <a href="https://www.lofficiel.com/fashion/createurs-stars-d-instagram" target="_blank">LPA</a>,&nbsp;Pia Arrobio, et cinq personnalit&eacute;s : l&rsquo;actrice Lena Dunham, les mannequins Emily Ratajkowski, Cara Delevingne, Suki Waterhouse et Paloma Elsesser. L&rsquo;objectif de cette collection capsule &eacute;tait de d&eacute;noncer les &quot;commentaires les plus abusifs&quot; auxquels sont confront&eacute;s de nombreux utilisateurs, famous et anonymes, sur les r&eacute;seaux sociaux.&nbsp;Alors que les exemples sont l&eacute;gion et qu&rsquo;ils nous concernent tous, on citera le &quot;trop maigre pour &ecirc;tre bais&eacute;e&quot; attaquant Cara Delevingne sur sa morphologie, mais aussi le&nbsp;&quot;On croyait que tu faisais de l&#39;exercice&quot; destin&eacute; &agrave; Ashley Graham, auquel elle r&eacute;torque &quot;Parce que les femmes qui ont de la cellulite et des bourrelets ne peuvent pas s&#39;exercer comme les autres ?&quot; &nbsp;Ashley Graham avait d&eacute;j&agrave; fait allusion aux critiques re&ccedil;ues concernant sa routine sportive en 2017, comme le rappelle <a href="https://www.independent.co.uk/life-style/health-and-families/ashley-graham-troll-instagram-body-shaming-comment-reply-cellulite-work-out-a8514451.html" target="_blank" title="The Independent">The Independent</a> : &quot;Pour info, je fais de l&#39;exercice pour &ecirc;tre en bonne sant&eacute;, me sentir bien, me remettre du d&eacute;calage horaire, me vider l&#39;esprit, montrer que les femmes rondes peuvent bouger, rester flexible et forte et pour avoir plus d&#39;&eacute;nergie. Je ne fais pas de l&#39;exercice pour perdre du poids ou mes courbes, j&#39;adore mon corps tel qu&#39;il est.&quot;&nbsp;

C&rsquo;est donc face &agrave; une erreur de communication catastrophique que se trouve confront&eacute;e la marque LPA et son gang militant &mdash; faute d&rsquo;explications suffisantes, les internautes sont pass&eacute;s &agrave; c&ocirc;t&eacute; d&rsquo;une op&eacute;ration qui aurait d&ucirc; (r)&eacute;veiller les consciences : &quot;Les sweatshirts ont &eacute;t&eacute; mis en ligne sur le site de Revolve plus t&ocirc;t que pr&eacute;vu et j&rsquo;ignore pourquoi. Le but &eacute;tait d&rsquo;attirer l&rsquo;attention sur le caract&egrave;re horrible du &lsquo;trolling&rsquo;, et de reverser les b&eacute;n&eacute;fices des ventes de cette collection&nbsp;&agrave; l&rsquo;association &quot;Girls Write Now&quot; (&hellip;) Suite &agrave; ma demande, Revolve les a retir&eacute;s&nbsp;du site. Nous avions pr&eacute;vu un lancement accompagn&eacute; de toutes les explications n&eacute;cessaires &agrave; la compr&eacute;hension de notre d&eacute;marche. L&rsquo;objectif &eacute;tait de cr&eacute;er l&rsquo;effet compl&egrave;tement inverse.&quot;

Impardonnable, ce malentendu&nbsp;monumental prouve&nbsp;qu&rsquo;avant de soulever des sujets de soci&eacute;t&eacute;, mieux vaut s&rsquo;armer d&rsquo;une imparable strat&eacute;gie post et (surtout)&nbsp;pr&eacute; op&eacute;ration. Mieux, il interroge sur les limites du marketing et soul&egrave;ve la question&nbsp;br&ucirc;lante &quot;un probl&egrave;me de soci&eacute;t&eacute; doit-il se vendre pour exister ?&quot; Long d&eacute;bat en perspective...

Emily Ratajkowski, Cara Delevingne et Lena Dunham au coeur d'une polémique

Recommandé pour vous

Shopping

Miguel Castro Freitas signe les premiers sacs de son ère chez Mugler

Industry Trends

Miu Miu signe une campagne crépusculaire à la force magnétique

Shopping

The Room, l'adresse où le luxe vintage devient accessible à tous

Industry Trends

Chloé célèbre une féminité instinctive dans sa campagne Hiver 2026

Hommes

American Eagle dévoilera sa première capsule avec Lamine Yamal à la rentrée

Industry Trends

Florence accueille "Immersion", le nouveau voyage expérientiel de Panerai

French Riviera

Le refuge discret qui redéfinit Cortina

Femmes

Suki Waterhouse mise sur un jean flare graphique signé Desigual