Antiécologique, le bain fait pourtant son retour et explose sur Instagram, plus glam’ et powerful que jamais. 

Si la cuisine ouverte &eacute;tait la pi&egrave;ce obsessionnelle des lifetsylegrameur, on peut lui dire bye bye en 2020. Cette pi&egrave;ce &agrave;&nbsp;vivre est supplant&eacute;e par la salle de bain (ouverte elle aussi) et plus pr&eacute;cis&eacute;ment la baignoire, r&eacute;tro ou design, remplie d&rsquo;eau bien chaude. Le bathroom selfie passe a la vitesse sup&eacute;rieure. Apr&egrave;s avoir partag&eacute; leurs moments de d&eacute;tente, patchs anticernes sous les yeux et serviettes sur la t&ecirc;te (Heidi Klum, Rihanna), c&rsquo;est dans leur baignoire remplie &agrave;&nbsp;ras bord et mousse sur la t&ecirc;te que les stars prennent la pose comme <a href="https://www.instagram.com/doutzen/?hl=fr" target="_blank">Doutzen Kroes</a>, aussi charmante que souriante.&nbsp;

Anti-&eacute;cologique au possible, voire m&ecirc;me anachronique et surtout pas politiquement correct, le bain revient en force. Il fait fureur sur les r&eacute;seaux sociaux. Un succ&egrave;s tel que les am&eacute;ricains toujours friands de cr&eacute;ations s&eacute;mantiques, ont invent&eacute;&nbsp;un n&eacute;ologisme pour designer cette nouvelle cat&eacute;gorie de personnes. Bienvenue&nbsp;aux Bathfluencers, ceux et celles qui n&rsquo;h&eacute;sitent pas &agrave;&nbsp;se mettre en sc&egrave;ne dans&nbsp;un bain ou &agrave; vanter les vertus de cette pratique pourtant d&eacute;cri&eacute;e. On sait qu&rsquo;il faut entre 120 et 200 litres d&rsquo;eau pour remplir une baignoire, contre 40 &agrave;&nbsp;60 litres pour une douche, soit 4 &agrave; 5 douches pour un seul bain ! Tant pis semblent-ils dire tous en coeur. Il faut gagner des likes, co&ucirc;te que co&ucirc;te.&nbsp;

Gwyneth Paltrow

Mariah Carey

Brooklyn Beckham

Chrissy Teigen

Une tendance qui revient puisque le bain a toujours &eacute;t&eacute; assez photog&eacute;nique. On l&rsquo;a beaucoup vu au cin&eacute;ma, sur des pochettes &nbsp;de vinyles ou dans les magazines de mode et de musique. En vrac on pense &agrave;&nbsp;Liberace, Jayne Mansfield, Maria Schneider dans Dernier Tango &agrave;&nbsp;Paris ou encore Giorgio Armani, photographi&eacute; en noir et blanc en 1979 dans sa baignoire. Mais il y a aussi Marylin et Tony Curtis dans Some Like it Hot, &nbsp;Audrey Hepburn, Brigitte Bardot, Elisabeth Taylor, magnifique alors &acirc;g&eacute;e de 17 ans. John Lennon et Yoko Ono aussi quittent leur lit pour une baignoire&hellip;

Au del&agrave; donc de son fort potentiel esth&eacute;tique, le bain est depuis l&rsquo;Antiquit&eacute; mais avec des moments de disgr&acirc;ce, un rituel beaut&eacute; essentiel. Consomm&eacute; froid par les Grecs, car associ&eacute; aux exercices du corps et &agrave; l&rsquo;endurcissement, ce sont les Romains qui sont les premiers &agrave; le prendre chaud. Ils sont aussi &agrave; l&rsquo;initiative des thermes qui deviennent des lieux monumentaux et institutionnels. Il faut attendre le 1er si&egrave;cle avec J.-C. pour que les thermes, jusqu&rsquo;alors priv&eacute;es, deviennent publiques.&nbsp; Au 16eme si&egrave;cle les bains sont d&eacute;laiss&eacute;s, car pas fr&eacute;quentables. Dangereux. C&rsquo;est le temps&nbsp;de la toilette s&egrave;che, l&#39;eau autrefois symbole de puret&eacute; est devenue vectrice de microbes et de maladies. Au 18eme, l&rsquo;eau revient peu &agrave;&nbsp;peu, mais elle a mauvaise presse, accus&eacute;e de ramollir les chairs et l&rsquo;esprit et d&rsquo;affaiblir le corps en g&eacute;n&eacute;ral. Ce n&#39;est&nbsp;qu&#39;au d&eacute;but du 20&egrave;me si&egrave;cle que la salle de bain se d&eacute;mocratise. Pourtant, en 1950, 6% seulement des logements sont &eacute;quip&eacute;s d&rsquo;une salle de bain.

Aujourd&rsquo;hui,&nbsp;la question de la toilette quotidienne ne se pose plus. L&rsquo;eau courante est dans la majorit&eacute; des logements (90%). La division se fait plut&ocirc;t autour de la douche et du bain. Qui pr&eacute;f&egrave;re quoi ? Qui soutient quoi ? Et pourquoi ? La question &eacute;colo devient centrale. Toutefois m&ecirc;me si personne ne peut ignorer l&rsquo;&eacute;tat d&rsquo;urgence de notre plan&egrave;te et de ses ressources, le pouvoir du like semble prendre le dessus. C&rsquo;est sur Instagram que le&nbsp;bain chaud et d&eacute;bordant de mousse signe son retour. Les &eacute;colos purs et durs et les fanatiques du bain peuvent n&eacute;anmoins s&rsquo;entendre sur un compromis : revenir &agrave; la tradition toujours vivante du cobathing, au Japon le Furo&nbsp;ou le Hammam cher &agrave; l&rsquo;Afrique du Nord et au Moyen Orient, qui ajoute le plaisir d&rsquo;&ecirc;tre ensemble &agrave; l&rsquo;hygi&egrave;ne et que les ann&eacute;es 70 avaient remis au go&ucirc;t du jour avec la mode du bain partag&eacute;.

Les sites de beaut&eacute; les plus branch&eacute;s, <a href="https://www.thecut.com/" target="_blank">The Cut</a>&nbsp;et&nbsp;<a href="https://intothegloss.com/" target="_blank">Into the Gloss,</a>&nbsp;n&rsquo;h&eacute;sitent pas &agrave; faire de la baignoire le lieu le plus convoit&eacute;&nbsp;et convoitable du moment.&nbsp;Emily Weiss, la C.E.O. de la marque de make up cool Glossier, avoue dans un article du New Yorker publi&eacute; le 28 septembre dernier, prendre un bain de 45 minutes presque tous les soirs, avec de l&#39;eau bouillante et deux kilos&nbsp;de sels d&#39;Epsom, pour mieux transpirer : &quot;un entra&icirc;nement sans bouger&quot;.&nbsp;<a href="https://www.instagram.com/evachen212/?hl=fr" target="_blank">Eva Chen</a>, jeune maman,&nbsp;directrice des partenariats de mode chez Instagram&nbsp;confie avoir refait r&eacute;cemment sa salle de bain, et avoir&nbsp;d&eacute;cid&eacute; de mettre sa baignoire &agrave;&nbsp;la vue de tous, faisant partie de sa chambre &agrave;&nbsp;coucher.&nbsp;

Les stars, elles, y vont de leur confessions beaut&eacute;s, avouant sans complexe prendre des bains tous les soirs. <a href="https://www.instagram.com/mariahcarey/?hl=fr" target="_blank">Mariah Carey</a> la qualifie comme son endroit favori pour une s&eacute;r&eacute;nit&eacute; totale. Elle pr&eacute;cise aimer les bains de lait froid. On pense alors &agrave; Cl&eacute;opatre, reine d&rsquo;Egypte antique, qui en son temps pr&eacute;conisait les bains au lait d&rsquo;&acirc;nesse pour entretenir sa beaut&eacute; et la jeunesse de sa peau. M&ecirc;me la com&eacute;dienne et businesswoman&nbsp;<a href="https://www.instagram.com/gwynethpaltrow/?hl=fr" target="_blank">Gwyneth Paltrow</a>, pourtant cens&eacute;e se soucier de la plan&egrave;te car sensible au bien-&ecirc;tre et a une certaine hygi&egrave;ne de vie, d&eacute;clare prendre des bains au sel de magn&eacute;sium et&hellip; tous les jours ! La bain est donc la nouvelle tocade des beautifull people en qu&ecirc;te de likes. Grande tendance self care certes, mais un peu trop self tout court. La meilleure option reste celle choisie par <a href="https://www.instagram.com/celinedion/?hl=fr" target="_blank">C&eacute;line Dion</a>, nouvelle ic&ocirc;ne fashion surr&eacute;aliste : poser dans sa baignoire ultra look&eacute;e, toute habill&eacute;e... et sans eau !&nbsp;

Doit-on souhaiter la bienvenue aux bathfluencers ?

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