Il est universel et pratique, indispensable, voire politique: le sac à main. De tous les gabarits, il parle à toutes les femmes. Pas une maison de mode n'y coupe. Levier financier, élévateur social. Historiens, créateurs, psys et revendeurs l'ouvrent. Enquête. 

Le choix est corn&eacute;lien

De toute fa&ccedil;on, le sac est un sujet du bac. Il faudrait quatre heures. Il est tout de suite si compliqu&eacute;, tout de suite si ample. On chiperait bien &agrave; Roland Barthes ce qu&#39;il &eacute;crivait sur la nouvelle Citro&euml;n dans ses Mythologies. Il disait de cette automobile qu&rsquo;elle &eacute;tait &ldquo;un objet superlatif&rdquo;. Le sac aussi est un objet superlatif. Le sac aussi transporte. Le &ldquo;Palazzo Empire&rdquo; de la maison Versace, transporte les affaires de Rita Ora, de Jessica Biel, de Rosie Huntington-Whiteley ou de Lady Gaga. &ldquo;Le sac est li&eacute; au fait d&rsquo;avoir &agrave; transporter des choses avec soi. Le sac est l&agrave; pour pr&eacute;voir, c&rsquo;est un assistant personnel&rdquo;, poursuit Farid Chenoune.&nbsp;Le &ldquo;Palazzo Empire&rdquo; est pr&eacute;par&eacute; pour &ecirc;tre un sac &eacute;v&eacute;nement. Il est le tout premier it-bag de la maison Versace. Mais on le dira, &agrave; la Jean Seberg, fa&ccedil;on cin&eacute;ma de la Nouvelle Vague&nbsp;: &ldquo;Qu&rsquo;est-ce que c&rsquo;est &lsquo;it-bag&rsquo;&nbsp;?&rdquo; &ldquo;Le mot it-bag est tr&egrave;s clair sur l&rsquo;imm&eacute;diatet&eacute; du d&eacute;sir et sur le surgissement. De m&ecirc;me que la it-girl est la fille du moment qui suscite l&rsquo;excitation, le it-bag suscite l&rsquo;excitation, c&rsquo;est plus nerveux que l&rsquo;expression sac-ic&ocirc;ne. J&rsquo;aime bien utiliser les gimmicks de la mode parce qu&rsquo;ils sont clairs&rdquo;, explique Farid Chenoune, dont l&rsquo;analyse est salu&eacute;e toujours.&nbsp; 
Chez Louis Vuitton le &ldquo;City Steamer&rdquo; inspir&eacute; de l&rsquo;original &ldquo;Steamer&rdquo; est le sac fort du moment, il transporte les affaires d&rsquo;Alicia Vikander, de Gaia Repossi, de L&eacute;a Seydoux, de Charlotte Gainsbourg, de Catherine Deneuve. Il faut ce sac. Depuis l&rsquo;arriv&eacute;e de Nicolas Ghesqui&egrave;re chez Vuitton, cinq nouveaux classiques ont pris le pouvoir. Il s&rsquo;agit du &ldquo;City Steamer&rdquo;, sus-cit&eacute;, du &ldquo;Twist&rdquo;, de &ldquo;Petite Malle&rdquo;, du &ldquo;Dora&rdquo; et du &ldquo;GO-14&rdquo;. Le pluriel de l&rsquo;offre devient tel qu&rsquo;il en est corn&eacute;lien, le plus dur &eacute;tant pour la femme d&rsquo;arr&ecirc;ter son choix. Chez Gucci, le sac &agrave; vouloir pour le printemps-&eacute;t&eacute; 2016 sera le &ldquo;Sylvie&rdquo;. Il reprend le ruban web de Gucci et les codes de la marque. Du c&ocirc;t&eacute; de Hugo Boss, ce sera le &ldquo;Boss Bespoke&rdquo;. Jason Wu, le directeur artistique en place, dit de son sac&nbsp;: &ldquo;C&rsquo;est un objet de luxe. Mais c&rsquo;est aussi quelque chose de pratique. Un sac &agrave; main est si incroyablement important pour une femme aujourd&rsquo;hui&hellip;&rdquo; Important pour tout le monde.

Le "Birkin 30" d'Hermès

Le "Billy" de Jérôme Dreyfuss 

Le "Boss Bespoke" d'Hugo Boss

Le "Cabas" de Vanessa Bruno

Le "Sylvie" de Gucci

On devient moins sentimentale

Au sein des marques, les naissances deviennent multiples. En parall&egrave;le, la seconde main du sac &agrave; main se d&eacute;veloppe et constitue une manne pour les sites de revente. Cr&eacute;&eacute; en 2009, Vestiaire Collective ponctionne 25% sur chaque op&eacute;ration. &ldquo;Les sacs repr&eacute;sentent une tr&egrave;s grande opportunit&eacute;&quot;, confirme Henrique Fernandes, cofondateur et directeur VIP de Vestiaire Collective, &quot;c&rsquo;est m&ecirc;me l&rsquo;une de nos top cat&eacute;gories en termes de ventes. Nous vendons 40% du catalogue en moins de cinq jours et nous observons une v&eacute;locit&eacute; plus forte sur le top 5 des marques de luxe fran&ccedil;aises.&rdquo; Sur la premi&egrave;re marche&nbsp;: &ldquo;Le &lsquo;Speedy&rsquo; de Louis Vuitton, le &lsquo;2.55&rsquo;, le sac classique de Chanel, le &lsquo;Birkin&rsquo;, le &lsquo;Kelly&rsquo; d&rsquo;Herm&egrave;s et le &lsquo;Classic&rsquo; de C&eacute;line&rdquo;, pr&eacute;cise Henrique Fernandes. Et les ventes sont si flash qu&rsquo;on ne doit pas quitter des yeux la trotteuse. &ldquo;Les records de vitesse pour les sacs Chanel, Herm&egrave;s et Louis Vuitton sont de quelques secondes. Ils ont &eacute;t&eacute; facilit&eacute;s par la cr&eacute;ation d&rsquo;alertes et la possibilit&eacute; de faire des offres aux vendeurs. Nous venons de vendre un sac exceptionnel en trente-sept secondes&nbsp;!&rdquo; Et des coloris joueraient les ralentisseurs, ou m&ecirc;me pas&nbsp;? M&ecirc;me pas. C&rsquo;est d&eacute;courageant tellement c&rsquo;est encourageant. &ldquo;Les tr&egrave;s petits formats et les couleurs vives sont tr&egrave;s vite vendus en Asie. En France le &lsquo;Kelly&rsquo; ou le &lsquo;Birkin&nbsp;30&rsquo; se vendront tr&egrave;s rapidement dans les coloris classiques.&rdquo;&nbsp;On recense quatre millions de clientes dans le monde. Additionner cent quatre-vingts salari&eacute;s, six experts authentification dont un &agrave; New York, une vingtaine de contr&ocirc;leurs qualit&eacute;, des locaux de 3&nbsp;600 m&egrave;tres carr&eacute;s &agrave; Paris intra-muros, 78&nbsp;millions d&rsquo;euros de volume d&rsquo;affaires en 2015, 85&nbsp;% de croissance chaque ann&eacute;e et c&rsquo;en sera termin&eacute; des math&eacute;matiques. En sp&eacute;cifiant que la cliente Vestiaire Collective n&rsquo;est pas une relique&nbsp;: &ldquo;Elle a entre 25 et 50&nbsp;ans, fait partie de la cat&eacute;gorie CSP+, est &agrave; l&rsquo;aff&ucirc;t des derniers mouvements de mode et vend principalement pour refinancer ses futurs achats.&rdquo; Excessivement passionnant, ce tournant que prend le sac. Pour Farid Chenoune, &ldquo;les femmes sont devenues de nouvelles h&eacute;ro&iuml;nes de l&rsquo;&eacute;conomie lib&eacute;rale.&nbsp;La rotation externe (la revente, ndlr) du sac est en train de remplacer la rotation interne (le placard, ndlr) qui s&rsquo;est &eacute;clips&eacute;e.&quot;&nbsp;Ce qui conduit &agrave;&nbsp;une red&eacute;finition des actifs. On se croirait dans un quotidien &eacute;conomique au milieu de costumes &eacute;teints&nbsp;: &ldquo;On r&eacute;duit le stock parce que le stock c&rsquo;est de l&rsquo;argent immobilis&eacute; alors que le flux, c&rsquo;est de l&rsquo;excitation, de la vitesse.&rdquo; De la fast-fashion pure. Comment dit-on &ccedil;a dans du fran&ccedil;ais plus saucisson&nbsp;? De la mode jetable&nbsp;? &ldquo;La vendeuse et l&rsquo;acheteuse sont &agrave; pr&eacute;sent les m&ecirc;mes femmes. Elles sont toutes les deux &agrave; niveau &eacute;gal. Celle qui a eu envie de ce sac est la m&ecirc;me que celle qui va le lui acheter. L&rsquo;acc&eacute;l&eacute;ration de la circulation d&rsquo;un sac passant d&rsquo;une main &agrave; une autre est super int&eacute;ressante.&rdquo; Car Farid Chenoune continue&nbsp;: &ldquo;&Agrave; la question &lsquo;c&rsquo;est quoi la mode ces vingt derni&egrave;res ann&eacute;es&nbsp;?&rsquo;, on raconte la mode du sac. C&rsquo;est le sac qui structure le march&eacute;.&nbsp;Or la d&eacute;possession du sac est un ph&eacute;nom&egrave;ne &agrave; observer parce que cela voudrait dire que cette relation d&rsquo;attachement qui a &eacute;t&eacute; mise en avant dans les ann&eacute;es 2000 dispara&icirc;t. La rotation des sacs est telle que la relation intime, priv&eacute;e, que les femmes avaient avec leur sac est en train de se perdre.&rdquo;&nbsp; 
&Agrave; force de sacs, on est moins sentimentale. Et puis le lexique s&rsquo;est distendu. On m&eacute;lange it-bag, sac collector et sac classique alors qu&rsquo;ils n&rsquo;ont rien &agrave; voir entre eux. Pour Didier Ludot, le distinguo, c&rsquo;est &ccedil;a&nbsp;: &ldquo;Le sac classique n&rsquo;a pas d&rsquo;&eacute;poque, le sac collector est r&eacute;alis&eacute; &agrave; tr&egrave;s peu d&rsquo;exemplaires et le it-bag est un ph&eacute;nom&egrave;ne de mode port&eacute; par tout le monde, copies comprises.&rdquo; Rappelons que Didier Ludot est l&rsquo;antiquaire de la mode. Sa vitrine du Palais-Royal est un lieu de p&egrave;lerinage pour le milieu.

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Th&eacute;rapie-flash

En faisant s&rsquo;allonger le sac, on s&rsquo;expose &agrave; le trouver plus proche encore de la femme. Patricia Serin est psychologue-psychoth&eacute;rapeute et cr&eacute;atrice de la &ldquo;Th&eacute;rapie-Flash, votre sac &agrave; main sur le divan&rdquo;, marque qu&rsquo;elle a d&eacute;pos&eacute;e &agrave; l&rsquo;Institut national de la propri&eacute;t&eacute; industrielle. Pour elle, la symbolique du sac ne fait pas de doute, &ldquo;il est une m&eacute;taphore de l&rsquo;ut&eacute;rus. L&rsquo;attrait pour cet objet tient &agrave; la nature f&eacute;minin-maternel de sa propri&eacute;taire. Ce qui permet de comprendre pourquoi les hommes ne s&rsquo;en encombrent pas. Au-del&agrave; d&rsquo;un accessoire de mode, c&rsquo;est une projection de soi, de son intimit&eacute;, du rapport aux autres et &agrave; soi-m&ecirc;me. Le sac est l&rsquo;un des lieux privil&eacute;gi&eacute;s o&ugrave; se fabrique l&rsquo;identit&eacute;&rdquo;.&nbsp;

 
Le sac &eacute;tant pris au s&eacute;rieux et d&rsquo;une importance haute, il est normal qu&rsquo;on lui consacre une surface, 10&nbsp;000&nbsp;m&egrave;tres carr&eacute;s dans les magasins Le Printemps, pour un peu plus de 900&nbsp;000&nbsp;sacs vendus par an. Il est post&eacute; &agrave; chacune des entr&eacute;es. La marque de sacs maison a &eacute;t&eacute; renomm&eacute;e, elle s&rsquo;appelle Au Printemps Paris et cinq personnes, stylistes et mod&eacute;listes, ne pensent plus qu&rsquo;&agrave; &ccedil;a&nbsp;: &ldquo;Nous voulons que nos clientes soient satisfaites de la fonctionnalit&eacute; de nos produits, de leur durabilit&eacute; et de leur design, elles sont nos vraies &eacute;g&eacute;ries&rdquo;, conclut Claudine Verry, la responsable du d&eacute;partement concept et style.

 
Aux Galeries Lafayette, m&ecirc;mes &eacute;gards. Nadia Dhouib, la directrice adjointe des achats accessoires, a pour lui de la consid&eacute;ration. Et elle nous pr&eacute;vient que le it-bag de l&#39;&eacute;t&eacute; sera &quot;petit et color&eacute;, les it-formes &eacute;tant le bucket, le hobo et le clutch&quot;.&nbsp;Les ventes de sacs connaissent une tr&egrave;s forte croissance et la surface qui leur est consacr&eacute;e n&rsquo;arr&ecirc;te pas d&rsquo;augmenter. La Chine, l&rsquo;Asie du Sud-Est et la France restant&nbsp;les pays les plus acheteurs. Au Bon March&eacute;, quarante stands sont r&eacute;serv&eacute;s au sac et cinq correspondent &agrave; des tables iconiques multimarques. Pour exemple, tous les mod&egrave;les de Mansur Gavriel sont sur liste d&rsquo;attente.&nbsp;Le sac est d&eacute;finitivement la premi&egrave;re puissance mondiale.

Toujours le m&ecirc;me, jamais le m&ecirc;me

Et puis il y a les ind&eacute;s, les niches, les snipers du bag, des champions. &Agrave; chacun son fabuleux mod&egrave;le. Pour J&eacute;r&ocirc;me Dreyfuss, c&rsquo;est le &ldquo;Billy&rdquo;, Olympia Le-Tan, le &ldquo;Book-Clutch&rdquo;, Delphine Delafon, le sac seau, Vanessa Bruno, le &ldquo;Cabas&rdquo;. Ils ont tous un sac qui fonctionne &agrave; plein. 
 
Olympia Le-Tan et son &ldquo;Book-Clutch&rdquo;&nbsp;: 11&nbsp;000&nbsp;pi&egrave;ces ont &eacute;t&eacute; vendues depuis sa cr&eacute;ation en 2009. Un truc de fou. L&rsquo;Asie, l&rsquo;Angleterre, les &Eacute;tats-Unis seraient les points du globe les plus clients. Depuis, une vingtaine de mod&egrave;les ont &eacute;t&eacute; imagin&eacute;s par OLT, le &ldquo;Carson&rdquo;, le &ldquo;Marguerite&rdquo;, le &ldquo;Beatrix&rdquo;, le &ldquo;Round Clutch&rdquo;, le &ldquo;Dizzie&rdquo;, le &ldquo;victoire&rdquo;, le &ldquo;Mini Victoire&rdquo;&hellip; mais le &ldquo;Book-Clutch&rdquo; se maintient. 
 
Delphine Delafon : 4&nbsp;800&nbsp;pi&egrave;ces ont &eacute;t&eacute; achet&eacute;es depuis 2010, ann&eacute;e du sac seau. La production est &agrave; 90&nbsp;% made in Paris, dans le dixi&egrave;me, dans son atelier. Il faut quatre &agrave; six semaines d&rsquo;attente avant d&rsquo;&ecirc;tre exauc&eacute;e et son chiffre d&rsquo;affaires grandit. Delphine Delafon, initiales DD, avait eu cette id&eacute;e bien infus&eacute;e d&rsquo;&eacute;diter toujours le m&ecirc;me sac, mais jamais le m&ecirc;me. &ldquo;Le sac seau est parti d&rsquo;une envie toute personnelle. Au d&eacute;but, j&rsquo;ai presque refus&eacute; de faire le m&ecirc;me sac que le mien pour d&rsquo;autres et puis j&rsquo;ai voulu proposer que chacune puisse le personnaliser &agrave; sa guise, ainsi il n&rsquo;y avait pas deux fois le m&ecirc;me. J&rsquo;ai d&eacute;couvert que &ccedil;a faisait vraiment plaisir aux filles qui venaient. Tout s&rsquo;est fait un peu par hasard.&rdquo; Un deuxi&egrave;me mod&egrave;le sort ces jours-ci, exceptionnellement. Il n&rsquo;a pas de nom, il se fait appeler &ldquo;le sac num&eacute;ro deux&rdquo;, ce qui est d&eacute;j&agrave; une coquetterie. &ldquo;J&rsquo;avais envie de cette forme particuli&egrave;rement. Elle n&rsquo;a rien de r&eacute;volutionnaire et tant mieux car mes sacs sont plut&ocirc;t simples&nbsp;; ce qui fait leur diff&eacute;rence, c&rsquo;est le choix que chacun y ajoute, certains ont appel&eacute; &ccedil;a la co-conception.&rdquo;&nbsp; 
 
Vanessa Bruno, c&rsquo;est de l&rsquo;inou&iuml; en barre. Le &ldquo;Cabas&rdquo; fabriqu&eacute;-France qu&rsquo;elle avait imagin&eacute; en 1997 est aujourd&rsquo;hui un cas d&rsquo;&eacute;cole. Il s&rsquo;en vend un toutes les minutes dans le monde. Un g&eacute;n&eacute;rationnel sympatoche et abouti. It-bag, collector ou classique, il est quoi ce &ldquo;Cabas&rdquo;&nbsp;? &ldquo;Il est les trois, dit Vanessa. Le succ&egrave;s de ce sac me d&eacute;passe. C&rsquo;est un vrai pote pour ceux qui le portent, il est achet&eacute;, il est voulu, il est ch&eacute;ri. Il n&rsquo;est pas clivant, il n&rsquo;est pas un people, des ados se le sont attribu&eacute; comme sac de cours&hellip; Alors qu&rsquo;au d&eacute;part j&rsquo;&eacute;tais jeune maman, j&rsquo;&eacute;tais &agrave; v&eacute;lo, j&rsquo;avais besoin d&rsquo;un sac dans lequel je pouvais faire cohabiter le biberon, le petit pull et les affaires de bureau. Mon sac avait la t&ecirc;te de mes journ&eacute;es.&rdquo;&nbsp;Des trentenaires le portent, des grand-m&egrave;res le portent&nbsp;: &ldquo;Il est devenu un iconique. Chacune en fonction de son milieu se l&rsquo;approprie. Il est tr&egrave;s identitaire mais il devient la personne. Je pense que le &lsquo;Cabas&rsquo; est tout simplement tr&egrave;s cool.&rdquo;&nbsp;Le neuf, c&rsquo;est le net. Vanessa Bruno lance cette saison l&rsquo;option personnalisation sur son site. Les femmes vont pouvoir le composer elles-m&ecirc;mes, choisir la couleur de la toile, celles des paillettes.&nbsp; 
 
Alors, &ldquo;Mort au sac&rdquo; ou pas &ldquo;Mort au sac&rdquo;&nbsp;? Il va dispara&icirc;tre ou pas, ce sac, un jour&nbsp;?&nbsp;&ldquo;Bien s&ucirc;r que non&rdquo;&nbsp;: J&eacute;r&ocirc;me Dreyfuss est l&agrave;-dessus formel. Lui dont la collection printemps-&eacute;t&eacute; 2016 comprend vingt-cinq mod&egrave;les de sacs de femmes, lui qui est &agrave; l&rsquo;origine depuis 1998 de sacs puissants et plut&ocirc;t vachement voulus. Il a un atelier en France, plusieurs autres en Europe, quatre boutiques &agrave; Paris, une &agrave; Londres, une &agrave; New York, une &agrave; S&eacute;oul, une &agrave; Tokyo, il fait de l&rsquo;homme depuis 2012, et il dit&nbsp;: &ldquo;Tant que nous aurons des objets &agrave; transporter, nous aurons besoin d&rsquo;un sac.&nbsp;Le sac n&rsquo;est l&agrave; que pour rendre service &agrave; la femme.&rdquo;&nbsp;

Sac Au Printemps Paris

Le "Palazzo Empire" de Versace

Le sac seau de Delphine

Le "City Steamer" de Louis Vuitton

D&eacute;voiler son intimit&eacute;

Fr&eacute;d&eacute;ric Godart est professeur &agrave; l&rsquo;Insead et l&rsquo;auteur de Penser la mode (&eacute;d. du Regard/IFM).&nbsp;

Regarder dans le sac d&#39;une femme est presque un viol, pour quelle raison&nbsp;? 
&ldquo;Regarder dans le sac d&rsquo;une femme, ou d&rsquo;un homme, c&rsquo;est tenter de d&eacute;voiler son intimit&eacute; et cela peut &ecirc;tre tr&egrave;s mal accept&eacute;. C&rsquo;est l&rsquo;un des derniers espaces priv&eacute;s dans un monde o&ugrave; la sph&egrave;re publique s&rsquo;&eacute;tend.&rdquo;

Autrefois, les stars donnaient leur nom aux sacs et les sacs le portaient. Aujourd&#39;hui on donne aux stars les sacs qu&rsquo;elles portent. Comment expliquer ce glissement de sens&nbsp;? 
&ldquo;Les stars passent et les sacs restent&hellip; Pour &ecirc;tre direct, peut-&ecirc;tre trop direct, des sacs mythiques comme le &lsquo;Kelly&rsquo; ou le &lsquo;Birkin&rsquo; survivront &agrave; la notori&eacute;t&eacute; de celles qui leur ont donn&eacute; leur nom. Il est probable que dans la jeune g&eacute;n&eacute;ration, beaucoup connaissent Jane Birkin uniquement &agrave; travers le sac qui porte son nom. Ainsi va le monde de la c&eacute;l&eacute;brit&eacute;.&rdquo;

Que peut-on souhaiter au sac du futur? &Agrave; quoi ressemblera-t-il&nbsp;? 
&ldquo;J&rsquo;esp&egrave;re une &eacute;volution des mat&eacute;riaux utilis&eacute;s, moins de cuir pour des raisons &eacute;thiques&nbsp;; j&rsquo;imagine une plus grande int&eacute;gration avec le num&eacute;rique, des balises GPS, des chargeurs int&eacute;gr&eacute;s, etc.&rdquo;

Image de Une et ci-dessous : Des early adopters des prochains it-bags, &agrave; la Fashion Week de Milan et &agrave; l&#39;entr&eacute;e du d&eacute;fil&eacute; C&eacute;line &agrave; Paris, en octobre dernier.&nbsp;

Le sac est un people comme les autres

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