Lancé à l’occasion du Earth Day en 2009, Yooxygen est le site éthiquement et écologiquement responsable de la plateforme digitale de luxe Yoox. Rencontre avec Federico Marchetti, président et PDG du groupe Yoox Net-a-porter.

La vocation de Yooxygen est double : soutenir les designers pour mettre en &oelig;uvre des processus de cr&eacute;ation et de production responsables et proposer aux clients un large choix. Vos enjeux ont-ils &eacute;volu&eacute; depuis ?

Federico Marchetti :&nbsp;L&rsquo;un des plus grands d&eacute;fis des d&eacute;buts &eacute;tait la faiblesse de l&rsquo;offre. Trouver des marques de mode durable &eacute;tait tr&egrave;s difficile et travailler avec elles compliqu&eacute; (ma&icirc;trise du savoir- faire mais longs d&eacute;lais de livraison). Il a fallu trouver des marques visionnaires pour changer le point de vue sur la mode responsable et pour corriger l&rsquo;id&eacute;e fausse que le design, le style et le luxe n&rsquo;&eacute;taient pas compatibles avec des v&ecirc;tements de mode durable. Nous avons r&eacute;cemment constat&eacute; un tournant dans la prise de conscience des probl&egrave;mes de durabilit&eacute; dans l&rsquo;industrie du luxe. Les entreprises sont cens&eacute;es agir de mani&egrave;re responsable. Elles ne doivent pas simplement redonner, mais &ecirc;tre proactives pour rendre le monde meilleur.&nbsp;

Vous collaborez avec des noms influents de la mode et du cin&eacute;ma, telles Amber Valletta pour le lancement de sa marque &eacute;thique Master &amp; Muse ou l&rsquo;actrice Rosario Dawson et son label militant Studio One Eighty Nine. Avez-vous d&rsquo;autres projets &agrave; venir?&nbsp;

Notre objectif 2019 &eacute;tait de soutenir une nouvelle g&eacute;n&eacute;ration de talents. Nous avons lanc&eacute; des collaborations &agrave; l&rsquo;occasion de la fashion week de Milan&nbsp;en f&eacute;vrier dernier avec The Next Green Talents. Une fashion week d&eacute;di&eacute;e aux jeunes cr&eacute;ateurs qui placent les pratiques durables et responsables au c&oelig;ur de leurs processus de cr&eacute;ation et de production. Et pour c&eacute;l&eacute;brer le Earth Day et l&rsquo;anniversaire de Yooxygen, nous avons lanc&eacute; Wrad x Yoox, notre deuxi&egrave;me collaboration avec la nouvelle marque de mode durable Wrad. &Agrave; cette occasion, nous&nbsp;avons imagin&eacute; un sweat-shirt unisexe exclusif utilisant une technologie de pointe avec une teinture min&eacute;rale appel&eacute;e g_pwdr&reg;&nbsp;qui r&eacute;duit l&rsquo;utilisation de l&rsquo;eau&nbsp;&agrave; hauteur de 90 %. En mai, nous avons lanc&eacute; Amendment x Yoox, la premi&egrave;re capsule de Marissa Petteruti, laur&eacute;ate en 2018 du deuxi&egrave;me prix Yooxygen en collaboration avec la Parsons School of Design.

Depuis 2017, vous avez &eacute;tabli un partenariat avec l&rsquo;&eacute;cole Parsons School of Design de New York visant&nbsp;&agrave; promouvoir les pratiques li&eacute;es &agrave; la mode responsable. En quoi consiste ce partenariat ?

Il y a quelques ann&eacute;es, nous avons d&eacute;cid&eacute; de faire un pas de plus dans&nbsp;notre cheminement vers un avenir plus durable, en &eacute;tablissant un partenariat&nbsp;&agrave; long terme avec la Parsons School of Design. Notre partenariat combine notre engagement en faveur de l&rsquo;&eacute;ducation et notre volont&eacute; d&rsquo;encourager des choix durables en mati&egrave;re de mode. En fait, nous sommes persuad&eacute;s depuis longtemps que les nouveaux talents m&egrave;neront un programme de mode plus durable et nous estimons qu&rsquo;il est de notre responsabilit&eacute; de les aider : la principale &eacute;tape est le prix Yooxygen, remis chaque ann&eacute;e &agrave; un &eacute;tudiant dipl&ocirc;m&eacute; du BFA Fashion&nbsp;Design de la Parsons School of Design. Le prix consiste en un stage de six mois au si&egrave;ge de Yoox &agrave; Milan et &agrave; la cr&eacute;ation d&rsquo;une collection durable portant la signature du dipl&ocirc;m&eacute;.&nbsp;En tant que groupe, nous consid&eacute;rons l&rsquo;&eacute;ducation comme l&rsquo;un de nos principaux piliers. C&rsquo;est pourquoi nous investissons dans le d&eacute;veloppement des talents dans notre secteur mais aussi dans l&rsquo;&eacute;ducation des jeunes. Nous continuerons d&rsquo;investir dans l&rsquo;&eacute;ducation num&eacute;rique, en d&eacute;veloppant les comp&eacute;tences n&eacute;cessaires &agrave; une &eacute;conomie num&eacute;rique prosp&egrave;re,&nbsp;en cr&eacute;ant un r&eacute;servoir de talents vaste et diversifi&eacute; &agrave; partir duquel notre industrie et des communaut&eacute;s plus larges prosp&eacute;reront.&nbsp;En 2018, 3 400 &eacute;tudiants ont particip&eacute; aux activit&eacute;s d&rsquo;&eacute;ducation num&eacute;rique organis&eacute;es par le groupe en partenariat avec la Fondazione Golinelli en Italie et l&rsquo;Imperial College de Londres. Je suis vraiment convaincu que la technologie sera le plus grand alli&eacute; du d&eacute;veloppement durable &agrave; l&rsquo;avenir... et je pense aussi que le prochain Coco Chanel sera un codeur !

Vous venez de lancer sur votre site la collection capsule Amendment x Yoox de Marissa Petteruti, quelles sont les raisons de son succ&egrave;s ?

Marissa fait simplement ressortir l&rsquo;extraordinaire dans l&rsquo;ordinaire. L&rsquo;ann&eacute;e derni&egrave;re, elle a remport&eacute; le prix Yooxygen gr&acirc;ce &agrave; ce que nous avons identi &eacute; comme une approche nouvelle, holistique et innovante d&rsquo;une mode responsable. Quand elle a rejoint nos bureaux de Milan dans le cadre de ce prix pour travailler sur sa premi&egrave;re capsule, nous lui avons demand&eacute; de d&eacute;ve- lopper son travail pr&eacute;c&eacute;dent, en offrant le pr&eacute;cieux soutien de notre &eacute;quipe interne pour l&rsquo;aider &agrave; &eacute;largir ses connaissances sur la conception durable et transformer ses id&eacute;es en une collection. Le r&eacute;sultat est Amendment x Yoox, une collection capsule unisexe, compos&eacute;e de 11 pi&egrave;ces, enti&egrave;rement fabriqu&eacute;e avec des tissus biologiques et qui explore le concept de v&ecirc;tement uniforme et sa capacit&eacute; &agrave; unir les gens tout en r&eacute;duisant la consommation excessive.&nbsp;Marissa a montr&eacute; sa grande passion pour la conception et la production durables et je suis convaincue qu&rsquo;avec elle, comme avec Ji Won Choi l&rsquo;ann&eacute;e pr&eacute;c&eacute;dente, nous avons d&eacute;couvert une autre nouvelle &eacute;toile montante durable.

En quoi la collection Amendment x Yoox est-elle durable ?

Avec cette collection, Marissa s&rsquo;est attach&eacute;e &agrave; am&eacute;liorer la beaut&eacute; des agrafes de tous les jours et &agrave; &eacute;tendre leur fonctionnalit&eacute;. La collection comprend des articles transformables : gr&acirc;ce &agrave; l&rsquo;utilisation de fermetures &agrave; glissi&egrave;re, un jean peut &ecirc;tre transform&eacute; en une veste, tandis qu&rsquo;un sweat-shirt peut se r&eacute;inventer sous la forme d&rsquo;un pantalon de surv&ecirc;tement, favorisant ainsi une garde-robe plus fonctionnelle.&nbsp;En ce qui concerne les mat&eacute;riaux, tous les v&ecirc;tements sont enti&egrave;rement fabriqu&eacute;s avec des tissus biologiques, &agrave; partir de coton biologique certifi&eacute; 100 %. Le denim a lui aussi subi un nombre limit&eacute; de m&eacute;thodes de lavage et un nouveau traitement au laser pour son aspect vieilli au lieu de m&eacute;thodes chimiques nocives pour la sant&eacute; et l&rsquo;environnement.

AMENDMENT X YOOX0640.tif

De quelle fa&ccedil;on doivent progresser les marques de luxe dans le domaine de la mode durable ?

Il incombe aux entreprises de proposer des produits et des services de qualit&eacute; ayant des impacts sociaux et environnementaux positifs. Dans l&rsquo;industrie de la mode, l&rsquo;objectif devrait &ecirc;tre la trans- parence, en particulier dans la cha&icirc;ne d&rsquo;approvisionnement. Mais aussi l&rsquo;exp&eacute;rimentation et la mise en &oelig;uvre au sein de collections de tissus &agrave; impact r&eacute;duit ou positif. Nous devons r&eacute;duire notre impact environnemental en diminuant les &eacute;missions et la production de d&eacute;chets, en adoptant les &eacute;nergies renouvelables, mais &eacute;galement en prot&eacute;geant les esp&egrave;ces menac&eacute;es d&rsquo;extinction, ce pour quoi nous avons &eacute;t&eacute; pionniers en tant que d&eacute;taillants en adoptant la fausse fourrure avec Free Fur.

 
Le consommateur est-il enfin pr&ecirc;t &agrave; consommer de fa&ccedil;on durable ?

Absolument ! Tout ce que nous faisons est pour nos clients. Au cours de ces dix ann&eacute;es, nous avons constat&eacute; une prise de&nbsp;conscience croissante chez nos clients, avec l&rsquo;impact de leurs choix sur l&rsquo;environnement. La consommation durable repr&eacute;sente aujourd&rsquo;hui un segment plus important et se d&eacute;veloppe rapidement.

Quelle est votre strat&eacute;gie dans ce domaine ?

En tant que premi&egrave;re plateforme digitale de mode luxe avec pr&egrave;s d&rsquo;un milliard de visites sur nos sites et applications l&rsquo;ann&eacute;e derni&egrave;re, nous avons la lourde responsabilit&eacute; de cr&eacute;er un avenir plus durable. Nous devons travailler en tant que catalyseur, partager des connaissances, innover, pr&ecirc;cher par l&rsquo;exemple, pour traduire cette vision en r&eacute;alit&eacute;. Nous attendons avec impatience un avenir dans lequel le durable sera la nouvelle norme de la mode, dans lequel les concepteurs &eacute;tablis et &eacute;mergents aborderont leur processus de conception&nbsp;principalement dans une perspective verte.

Pouvez-vous nous parler de vos autres engagements ?

La durabilit&eacute; est cruciale pour le groupe Yoox Net-a-porter. Avec nos collaborateurs, nous sommes engag&eacute;s dans une gestion responsable des impacts environnementaux : nos installations italiennes utilisent d&eacute;sormais 100 % d&rsquo;&eacute;nergie renouvelable. Depuis un certain temps d&eacute;j&agrave;, nous sommes pleinement engag&eacute;s dans la r&eacute;duction des plastiques dans l&rsquo;ensemble du groupe avec 99 % des plastiques utilis&eacute;s dans les entrep&ocirc;ts et les op&eacute;rations qui sont recycl&eacute;s. Toutes nos Eco-box sont d&eacute;j&agrave; sans plastique et enti&egrave;rement recyclables, avec l&rsquo;utilisation de carton certifi&eacute; FSC. Les sacs de protection des v&ecirc;tements et les sacs &agrave; poussi&egrave;re pour chaussures sont recyclables et/ou biod&eacute;gradables. L&rsquo;inclusion et l&rsquo;autonomisation des femmes sont &eacute;galement importantes. Nous avons toujours cru en une culture inclusive et &agrave; l&rsquo;&eacute;galit&eacute; des sexes. Les deux tiers de nos 5000 employ&eacute;s sont des femmes, soit presque deux fois plus que dans les autres entreprises de ce type connues mondialement et plus de 50 % de nos dirigeants sont des femmes. Enfin, Net-a-porter vient de lancer son espace enti&egrave;rement d&eacute;di&eacute; &agrave; la mode durable, et je suis confiant pour que cela se transforme en un succ&egrave;s !

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Federico Marchetti : "La durabilité est cruciale pour le groupe Yoox Net-a-porter"

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