La plus célèbre influenceuse mode d’instagram devient la nouvelle égérie de Pomellato qui souhaite désormais mettre en avant des femmes fortes et indépendantes. Revue en images d’une soirée sous le signe de l’Italie et – plus surprenant - du féminisme.

Durant la semaine consacr&eacute;e aux pr&eacute;sentations de Haute Couture, le joaillier Pomellato recevait le Tout-Paris de la mode &agrave; l&rsquo;ambassade italienne. Le but de cette soir&eacute;e sous le signe du Spritz &eacute;tait de d&eacute;voiler la nouvelle &eacute;g&eacute;rie de la maison milanaise. Rue de Varenne, le suspens n&rsquo;a pas dur&eacute; tr&egrave;s longtemps. Les invit&eacute;s acceuillis en personne par Son Excellence Giandomenico Magliano pouvaient admirer d&egrave;s leur arriv&eacute;e dans les scintillants salons de l&rsquo;h&ocirc;tel de Boisgelin, de vastes portraits qui s&rsquo;&eacute;tendaient du sol au plafond. Luxueusement mis en lumi&egrave;re, en noir et blanc, par le l&eacute;gendaire Peter Lindberg, ces portraits reproduisaient tous le c&eacute;l&egrave;bre sourire mutin de Chiara Ferragni. Les flashs cr&eacute;pitants des photographes nous indiquaient rapidement la pr&eacute;sence de l&rsquo;influenceuse : enceinte de huit mois, la star aux 12 millions de followers rayonnait dans sa tenue Saint Laurent.

Sabina Belli, CEO du joaillier italien, a tenu &agrave; pr&eacute;senter en personne - et &agrave; sa mani&egrave;re - le pourquoi du comment de cette nouvelle campagne. Il s&rsquo;agissait, vous allez le voir, non pas d&rsquo;un simple speech mais d&rsquo;une v&eacute;ritable prise de parole. &laquo; Le nombre de femmes dirigeants d&rsquo;entreprises progresse mais il reste bien bas. Moins de 5 % des grandes entreprises mondiales sont dirig&eacute;es par une femme. Etant moi-m&ecirc;me CEO, ce pourcentage me touche et m&rsquo;interroge. Il me questionne sur la fa&ccedil;on de diriger une entreprise et sur les messages qu&rsquo;elle peut mettre en avant. Pomellato a &eacute;t&eacute; fond&eacute; en 1967, une p&eacute;riode cl&eacute; de l&rsquo;histoire du f&eacute;minisme. La sc&egrave;ne cr&eacute;ative milanaise, galvanis&eacute;e par une nouvelle vague jubilatoire, &eacute;tait en effervescence : Pino Rabolini, le fondateur de Pomellato a souhait&eacute; d&egrave;s la cr&eacute;ation de la maison &eacute;manciper les femmes des cha&icirc;nes d&rsquo;une joaillerie conventionnellement hi&eacute;ratique. C&rsquo;est cette essence non conventionnelle, cette exaltation des femmes autonomes et ind&eacute;pendantes que j&rsquo;ai voulu perp&eacute;tuer avec la campagne Pomellato for Women &raquo;. Cette campagne qui met en sc&egrave;ne, non pas des beaut&eacute;s st&eacute;r&eacute;otyp&eacute;es, mais des personnalit&eacute;s accomplies : l&rsquo;&eacute;ditrice Esther Kremer, les s&oelig;urs Enrico, la marraine du design italien Rossana Orlandi, la collectionneuse d&rsquo;art Audrey Bossuyt etc. Sabina Belli les appelle : &laquo; les vraies femmes &raquo;.

Chiara Ferragni rejoint d&eacute;sormais cette prestigieuse liste d&rsquo;ambassadrices. Sabina Belli d&eacute;fend ce choix, &agrave; priori inattendu, avec conviction : &laquo; Chiara repr&eacute;sente une nouvelle g&eacute;n&eacute;ration de femmes. A l&rsquo;&acirc;ge de 30 ans, cette jeune chef entreprise italienne est fondatrice et CEO d&rsquo;une compagnie florissante. Une entreprise de mode op&eacute;rant en ligne et dans le retail &agrave; travers le monde. Elle r&eacute;ussit chaque jour &agrave; envoyer des messages qui touches 12 millions de personnes &raquo;. Ce n&rsquo;est donc pas l&rsquo;influenceuse au physique avantageux que la CEO a salu&eacute; mais l&rsquo;entrepreneuse ind&eacute;pendante et d&eacute;termin&eacute;e. Faut-il souligner que ce glissement s&eacute;mantique est totalement en phase avec le mouvement soci&eacute;tal initi&eacute; par l&rsquo;affaire Weinstein. Il atteste que, pour une femme, le criterium de l&rsquo;excellence n&rsquo;est plus d&eacute;sormais d&rsquo;&ecirc;tre jeune et jolie mais de r&ecirc;ver son destin et de l&rsquo;accomplir.

Peter Lindbergh et Chiara Ferragni au diner de présentation de la nouvelle campagne Pomellato à l’Ambassade d'Italie. (Photo by Venturelli/Getty Images for Pomellato)

Salade milanaise

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