Célèbre pour ses cristaux, Swarovski, qui fête ses 125 ans cette année, investit la joaillerie sous le signe du diamant de laboratoire. Nadja Swarovski nous confie les raisons de ce choix assumé placé sous le signe de l’éco-responsabilité.

L&rsquo;anecdote est assez connue. Une cliente admirant un bijou scintillant demande &agrave; une conseill&egrave;re : 
&ldquo;Est-ce du vrai ou du faux? 
&ndash; Ni l&rsquo;un ni l&rsquo;autre, Madame. 
&ndash; C&rsquo;est quoi alors? 
&ndash; Madame, c&rsquo;est du Swarovski!&rdquo; 
Cette r&eacute;ponse r&eacute;sume l&rsquo;essence de la maison qui a fond&eacute; sa longue existence et b&acirc;ti sa grande prosp&eacute;rit&eacute; non pas seulement&nbsp;sur un mat&eacute;riau de pr&eacute;dilection, un savoir-faire sp&eacute;cifique ou une cat&eacute;gorie de produits, mais sur une philosophie. La philosophie de l&rsquo;&eacute;clat.

Cette philosophie puise ses racines telluriques dans une petite commune nich&eacute;e dans une vall&eacute;e bord&eacute;e de montagnes, en plein c&oelig;ur du Tyrol autrichien. Cette commune, c&rsquo;est Wattens : un village calme et recul&eacute; qu&rsquo;irrigue en abondance l&rsquo;eau claire et pure des Alpes. C&rsquo;est ici que vint s&rsquo;installer en 1895, avec toute sa famille, un jeune lapidaire passionn&eacute; par les nouvelles possibilit&eacute;s offertes par l&rsquo;&eacute;lectricit&eacute; et par les r&eacute;centes d&eacute;couvertes pr&eacute;sent&eacute;es &agrave; Vienne par Thomas Edison. L&rsquo;endroit est bien loin de sa Boh&egrave;me natale. Pourquoi avoir quitt&eacute; cette r&eacute;gion si parfaitement en ad&eacute;quation avec son m&eacute;tier? Parce que ce lapidaire &ndash; qui se nomme Daniel Swarovski &ndash; est aussi un inventeur. Il vient de cr&eacute;er une machine &agrave; tailler et polir le cristal &agrave; la perfection.

L&rsquo;endroit lui convient pour plusieurs raisons : l&rsquo;eau tout&nbsp;d&rsquo;abord. Ou plus exactement l&rsquo;&eacute;nergie hydraulique n&eacute;cessaire aux fonctionnements des machines. Le calme ensuite. Le village, prot&eacute;g&eacute; par les sommets environnants, est parfaitement &agrave; l&rsquo;abri des regards, loin des contrefacteurs. Enfin, la troisi&egrave;me raison : bien que recul&eacute;, le village n&rsquo;est pas inaccessible. Au contraire, la r&eacute;cente ligne de chemin de fer Zurich-Prague-Moscou aupr&egrave;s de laquelle est reli&eacute;e Wattens permet au prodige d&rsquo;entretenir, gr&acirc;ce &agrave; l&rsquo;entregent de son associ&eacute; parisien Armand Kosman, des relations amicales et commerciales avec tous les grands noms du continent.

Car les cristaux prodigu&eacute;s par Daniel Swarovski, &eacute;paul&eacute;s par ses trois fils &ndash; Fritz, Alfred et Wilhelm &ndash; s&rsquo;av&egrave;rent tr&egrave;s vite d&rsquo;excellente qualit&eacute; : ils sont parfaits, &eacute;tincelants. Ils affolent l&rsquo;imagination. Celle tout d&rsquo;abord du prestigieux &ldquo;p&egrave;re&rdquo; de la haute couture, Charles Frederick Worth, mais aussi celle de Jeanne Paquin, des s&oelig;urs Callot. La l&eacute;gende affirme que Coco Chanel venait en personne dans le Tyrol choisir les sachets de pierres. Les archives de&nbsp;L&rsquo;Officiel&nbsp;le prouvent : peu de d&eacute;cennies,&nbsp;des Ann&eacute;es folles aux Trente glorieuses, ont r&eacute;sist&eacute; &agrave; l&rsquo;irr&eacute;sistible attraction de Swarovski qui vit son nom associ&eacute; tour &agrave; tour &agrave; Jeanne Lanvin, Elsa Schiaparelli, puis un peu plus tard Jacques Fath ou encore Crist&oacute;bal&nbsp;Balenciaga. Au sommet de sa gloire, Christian Dior exprimait volontiers sa pr&eacute;dilection pour ces remarquables pierres du Tyrol, et plus pr&eacute;cis&eacute;ment son admiration pour la richesse chromatique d&rsquo;une pierre opalescente, baptis&eacute;e Aurore Bor&eacute;ale, cr&eacute;&eacute;e sp&eacute;cialement pour lui par Manfred Swarovski, le petit-fils de Daniel Swarovski. Pour compl&eacute;ter le portrait du fondateur d&rsquo;une saga plus que centenaire, disons encore que Daniel Swarovski &eacute;tait un parfait ami des arts et des artistes. Son amiti&eacute; pour Gustav Klimt, qu&rsquo;il soutenait &eacute;nergiquement, &eacute;tait notoire. Ce trait de caract&egrave;re aura son importance dans la suite du r&eacute;cit. 
&nbsp;

Un esprit cr&eacute;atif

Swarovski, 125 ans plus tard, est toujours une maison familiale. Elle est incarn&eacute;e par Nadja Swarovski qui semble avoir h&eacute;rit&eacute; de son arri&egrave;re-arri&egrave;re-grand-p&egrave;re le go&ucirc;t de l&rsquo;innovation, l&rsquo;esprit cr&eacute;atif et le sens de l&rsquo;engagement social. Sous son impulsion, Swarovski multiplie ses champs d&rsquo;expression : la mode tout d&rsquo;abord (les cristaux n&rsquo;ont jamais autant brill&eacute; sur les podiums que depuis le d&eacute;but du nouveau mill&eacute;naire), mais aussi le design, la maison, le bijou ; parfois contre l&rsquo;avis de tous : comme lorsque, par exemple, Nadja s&rsquo;implique avec enthousiasme dans l&rsquo;univers du luminaire. Et pourtant,&nbsp;le succ&egrave;s, l&agrave; aussi, r&eacute;v&egrave;le &nbsp;la pertinence de son flair : les lustres dont elle confia la r&eacute;alisation &agrave; des designers de premier plan, comme Ron Arad ou les fr&egrave;res Bouroullec, ont &eacute;t&eacute; remarquablement consacr&eacute;s par la presse et public. Elle cr&eacute;e, enfin, le concept baptis&eacute; Atelier Swarovki au sein duquel la maison tisse des liens profonds avec l&rsquo;avant-garde de la cr&eacute;ation contemporaine, aux quatre coins du globe.

En filigrane de cette curiosit&eacute; universelle, une v&eacute;ritable &eacute;thique s&rsquo;exprime par un vaste investissement dans le champ culturel par le biais de la recherche, de l&rsquo;&eacute;ducation, de la d&eacute;fense du patrimoine, de la protection de l&rsquo;environnement, du m&eacute;c&eacute;nat. Les exemples de cet investissement sont trop nombreux pour &ecirc;tre &eacute;num&eacute;r&eacute;s, citons simplement l&rsquo;existence de la Fondation Swarovski qui soutient de nombreuses actions caritatives et qui promeut activement, par le biais de multiples initiatives, l&rsquo;empowerment&nbsp;f&eacute;minin, une cause tr&egrave;s ch&egrave;re &agrave; Nadja.

La pr&eacute;sentation, en 2017, de la premi&egrave;re ligne de joaillerie &eacute;thique Atelier Swarovski (baptis&eacute;e Atelier Swarovski Fine Jewelry) s&rsquo;inscrit pr&eacute;cis&eacute;ment dans une d&eacute;marche soucieuse de pr&eacute;server l&rsquo;environnement. Cette ligne compos&eacute;e de collections imagin&eacute;es par des personnalit&eacute;s cr&eacute;atives &ndash; Pen&eacute;lope Cruz, Stephen Webster, Paige Novick, pour ne citer que les collaborations les plus r&eacute;centes &ndash; s&rsquo;articule autour de pi&egrave;ces sculpturales, d&rsquo;une grande beaut&eacute; formelle et cr&eacute;ative, serties de pierres cr&eacute;&eacute;es en laboratoire : des diamants, mais aussi des saphirs, des rubis et des spinelles. Elles sont ench&acirc;ss&eacute;es dans l&rsquo;or&nbsp;fairtradequi provient de la coop&eacute;rative mini&egrave;re Limata Limitada au P&eacute;rou, ou dans de l&rsquo;or recycl&eacute;. Tous les&nbsp;diamants cr&eacute;&eacute;s par Swarovski sont s&eacute;lectionn&eacute;s &agrave; la main et examin&eacute;s par des gemmologues exp&eacute;riment&eacute;s, pour garantir une qualit&eacute; &eacute;lev&eacute;e. Toutes les pierres de plus de 0,50 carat sont certifi&eacute;es par l&rsquo;International Gemological Institute, l&rsquo;un des instituts de gemmologie les plus r&eacute;put&eacute;s au monde. De plus, Swarovski a cr&eacute;&eacute; pour les diamants de plus de 0,10 carat une inscription au laser, visible uniquement au microscope, identifiant clairement leur origine synth&eacute;tique. 
&nbsp;

Une &eacute;nergie positive

Cette exigence &eacute;thique, longuement r&eacute;fl&eacute;chie et pleinement assum&eacute;e, a &eacute;t&eacute; reconnue par le Responsible Jewellery Council &ndash; une organisation internationale de normalisation et de certification &agrave; but non lucratif. Atelier Swarvoski a ainsi obtenu fin 2019 une recertification de trois ans de la part du RJC : une validation positive de pratiques commerciales responsables auxquelles tient tant Nadja Swarovski :&nbsp;&ldquo;Les diamants cultiv&eacute;s en laboratoire sont un choix conscient qui respecte le bien-&ecirc;tre des personnes et de la plan&egrave;te. Face aux questions environnementales, comme les &eacute;missions atmosph&eacute;riques, la perturbation des terres et des oc&eacute;ans, la consommation d&rsquo;eau et d&rsquo;&eacute;nergie, les &eacute;tudes &ndash; notamment l&rsquo;&eacute;tude Frost &amp; Sullivan qui fait autorit&eacute; sur ce sujet &ndash; penchent largement du c&ocirc;t&eacute; des diamants cr&eacute;&eacute;s.&rdquo;

Un d&eacute;fi de transparence taill&eacute;e sur mesure pour ce talent multifacette :&nbsp;&ldquo;L&rsquo;important, c&rsquo;est toujours l&rsquo;humain. Que ce soit lorsqu&rsquo;on travaille avec des cr&eacute;ateurs et des artistes, reconnus ou prometteurs, ou lorsqu&rsquo;on travaille avec des mineurs, des&nbsp;lapidaires, des ing&eacute;nieurs, il faut toujours garder cette empathie qui permet de faire comprendre &agrave; votre interlocuteur que l&rsquo;on ne tire pas avantage &agrave; ses d&eacute;pens. Cela n&eacute;cessite de la passion qui permet de faire &eacute;merger cette symbiose nourrie de respect mutuel.&rdquo;&nbsp;Cette &eacute;thique chevill&eacute;e au corps explique &eacute;galement pourquoi Swarovski reste et restera &agrave; Wattens ou s&rsquo;&eacute;l&egrave;ve, en plus de la manufacture, le Swarovski Kristallwelten, que l&rsquo;on pourrait traduire par &ldquo;les mondes de cristal&rdquo;, un mus&eacute;e destin&eacute; &agrave; l&rsquo;&eacute;merveillement, qui enchante des millions de visiteurs venus du monde entier chaque ann&eacute;e. Des artistes et cr&eacute;ateurs internationaux &ndash; Ron Arad, Zaha Hadid, Alexander McQueen, Tom Dixon, Ross Lovegrove, Tokujin Yoshioka, Tord Boontje ou encore Brian&nbsp;Eno &ndash; y ont donn&eacute; libre cours &agrave; leur imagination.&nbsp;&ldquo;Nous avons b&acirc;ti notre atelier il y a 130 ans dans une vall&eacute;e entour&eacute;e de montagnes ou vivaient des communaut&eacute;s de fermiers. Les fils et les petits-fils de ces fermiers sont descendus dans la vall&eacute;e au fil des g&eacute;n&eacute;rations pour devenir lapidaires chez Swarovski. Ces descendants des montagnes forment aujourd&rsquo;hui une communaut&eacute; solidement &eacute;tablie qui aime sa manufacture et que je suis fi&egrave;re de soutenir. Bien s&ucirc;r, nous avons une mosa&iuml;que de filiales importantes, que ce soit &agrave; Paris ou Milan, Singapour ou Los Angeles, des filiales install&eacute;es au sein des univers vibrants de la mode, de la haute couture, de la musique ou du cin&eacute;ma, mais le c&oelig;ur vibrant de Swarovski est &agrave; Wattens, en Autriche, et il le restera.&rdquo;&nbsp;La voici donc r&eacute;sum&eacute;e cette philosophie de l&rsquo;&eacute;clat : plus qu&rsquo;une r&eacute;fraction sur une mati&egrave;re, c&rsquo;est avant tout une &eacute;nergie positive qui se propage.

Nadja Swarovski : "L’important, c’est toujours l’humain"

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