La mode gender-neutral ou genderless – à comprendre, sans genre – explose dans tous les secteurs de la consommation. 

Ses cheveux sont mi-longs et ras&eacute;s sur les c&ocirc;t&eacute;s. Sa m&acirc;choire n&rsquo;est ni carr&eacute;e ni menue ; ses l&egrave;vres ne sont pas maquill&eacute;es et pas effac&eacute;es pour autant. Vous avez entre les mains la toute nouvelle prog&eacute;niture de Mattel, la soci&eacute;t&eacute; derri&egrave;re Barbie, qui, cette fois-ci, propose le contraire de son best-seller hypersexu&eacute;&nbsp;: une poup&eacute;e &ldquo;genderless&rdquo;, ou de genre neutre, qui se d&eacute;finit sans passer par la binarit&eacute; homme-femme. Cette derni&egrave;re est livr&eacute;e avec des perruques, des accessoires, des robes, des jupes et des pantalons, invitant l&rsquo;enfant &agrave; dissocier une pi&egrave;ce vestimentaire ou une longueur capillaire d&rsquo;un genre. Le message semble clair&nbsp;: l&rsquo;identit&eacute; masculine ou f&eacute;minine est une construction, que l&rsquo;on peut donc d&eacute;construire, alors le corps devient un terrain d&rsquo;exp&eacute;rimentation et d&rsquo;expression que l&rsquo;on peut lib&eacute;rer de ces dogmes, et ce depuis le plus jeune &acirc;ge. Pourquoi aujourd&rsquo;hui ? Rien n&rsquo;est laiss&eacute; au hasard chez Mattel. Comme chaque incarnation de sa grande s&oelig;ur, ce jouet est &eacute;galement le miroir d&rsquo;un contexte social en mutation. &ldquo;Les jouets sont le reflet d&rsquo;une culture ; alors que le monde c&eacute;l&egrave;bre l&rsquo;impact positif de l&rsquo;inclusivit&eacute;, nous avons senti qu&rsquo;il &eacute;tait temps de cr&eacute;er une gamme de poup&eacute;es sans &eacute;tiquette&rdquo;, explique Kim Culmone, senior vice-pr&eacute;sidente de la mode de la firme. Effectivement, entre l&rsquo;apparition de l&rsquo;orthographe inclusive, les toilettes neutres ou encore les &eacute;coles sans genre (en Su&egrave;de), la soci&eacute;t&eacute; semble vouloir se d&eacute;faire des multiples injonctions dans lesquelles les enfants ne se reconna&icirc;traient souvent pas. &ldquo;&Agrave; travers des recherches, nous avons remarqu&eacute; que les enfants ne veulent pas que leurs jouets soient dict&eacute;s par le genre&rdquo;, souligne Kim Culmone. Et ceci est tout aussi vrai pour les adultes.

Le genre&nbsp;: un concept has been ? Effectivement, de nombreuses &eacute;tudes de march&eacute; notent que les nouvelles g&eacute;n&eacute;rations ne r&eacute;agissent plus aux publicit&eacute;s genr&eacute;es. Selon une enqu&ecirc;te de Trendwatching.com, &ldquo;Les gens, tous &acirc;ges et conditions confondus, construisent leur identit&eacute; de fa&ccedil;on plus libre que jamais. Les mod&egrave;les de consommation ne sont plus d&eacute;finis par l&rsquo;&acirc;ge, le genre, l&rsquo;argent, le statut familial.&rdquo; Cette mode sans genre serait-elle le refus des produits tels qu&rsquo;on nous les sert depuis longtemps &ndash; comme les stylos Bic fins et paillet&eacute;s &ldquo;pour femmes&rdquo; ou les Kleenex XXL rang&eacute;s dans une grosse bo&icirc;te noire &ldquo;sp&eacute;cial messieurs&rdquo; ? Encore et toujours, la publicit&eacute; joue sur une dualit&eacute; entre homme intrins&egrave;quement puissant et femme naturellement d&eacute;licate. Les campagnes de parfums flattent mieux que personne ce mod&egrave;le, avec des story-telling montrant des demoiselles virevoltantes autour de la tour Eiffel, et des hommes au volant d&rsquo;une grosse voiture accompagn&eacute;s de jolies filles. Pourtant, &agrave; l&rsquo;heure du mouvement #MeToo, la symbolique de ces images semble quelque peu d&eacute;su&egrave;te.

 
Aujourd&rsquo;hui, la mode et le lifestyle semblent en qu&ecirc;te d&rsquo;un nouveau r&eacute;cit identitaire, qui ne passerait pas par cet id&eacute;al sexiste et capitaliste. &ldquo;Dans mon monde, le genre n&rsquo;existe pas, je ne vois que des gens, des personnalit&eacute;s. On a besoin d&rsquo;une mode qui valorise autre chose que des normes archa&iuml;ques, une tribu qui se retrouve autour d&rsquo;autres valeurs plus &eacute;galitaires et p&eacute;rennes&rdquo;, explique Francisco Terra, &agrave; la t&ecirc;te de la griffe gender-neutral Neith Nyer. Il est une des figures de proue d&rsquo;un march&eacute; en plein boom, tout particuli&egrave;rement dans les domaines de la mode et de la beaut&eacute;. Dans une autre veine mais avec un id&eacute;al partag&eacute;, le cr&eacute;ateur canadien Rad Hourani propose une vision d&eacute;livr&eacute;e des dogmes et au look aussi t&eacute;n&eacute;breux que couture ; le label Lester Larson imagine, lui, des bleus de travail unisexes ; tout comme Wild Fang qui s&rsquo;adresse &agrave; un public sans genre, ou la marque Tomboy X et ses sous-v&ecirc;tements aux coupes simples pour tous.tes. Sans oublier le concept-store londonien iconique Dover Street Market qui a ouvert le mois dernier sa premi&egrave;re boutique parisienne d&eacute;di&eacute;e &agrave; la beaut&eacute; et, notamment, &agrave; des soins et parfums non-binaires. Et cela ne se limite pas au luxe : le d&eacute;dorant Lynx, connu pour jouer sur des clich&eacute;s virils, introduit son premier mod&egrave;le sans genre, avec un flacon noir et vieux rose habill&eacute; de la mention &ldquo;for everyone&rdquo;. H&amp;M et Zara s&rsquo;essayent &eacute;galement aux lignes gender-neutral, et la firme Unilever d&eacute;clare ne plus vouloir promouvoir des images de genre aussi clivantes. &nbsp;50 nuances de neutre Cette &eacute;volution, on la remarque aussi chez les c&eacute;l&eacute;brit&eacute;s : Jaden Smith arbore r&eacute;guli&egrave;rement des robes et pose en jupe pour une campagne f&eacute;minine Louis Vuitton ; Zayn Malik porte des chemisiers achet&eacute;s au rayon femme, tout comme Kanye West. Le rappeur Young Thug a m&ecirc;me annonc&eacute; qu&rsquo;il se marierait en robe, une d&eacute;cision qu&rsquo;il r&eacute;sume de la sorte : &ldquo;Quand il s&rsquo;agit du swag, le genre n&rsquo;a pas sa place.&rdquo; Le neutre n&rsquo;appara&icirc;t pas comme une absence de genre, mais une richesse qui ne passe pas par l&rsquo;identit&eacute; sexuelle assign&eacute;e &agrave; la naissance. On distingue d&eacute;j&agrave; des sous-cultures comme celle du &ldquo;softboi&rdquo;, une personne &agrave; la sensibilit&eacute; assum&eacute;e, ou le &ldquo;spornosexuel&rdquo;, qui revendique un entretien exacerb&eacute; de son corps. Sans oublier le neutre qui habite nos vies depuis longtemps sans que l&rsquo;on s&rsquo;en rende compte : les baskets et le sportswear en g&eacute;n&eacute;ral sont en grande partie unisexe ; la voix de l&rsquo;iPhone, Siri, est pens&eacute;e elle aussi pour sortir du paradigme homme-femme. Une pens&eacute;e qui &eacute;voque directement les &eacute;tudes de genre et la th&eacute;orie de performativit&eacute; d&eacute;velopp&eacute;e par la sociologue Judith Butler pour qui &ecirc;tre homme ou femme ne serait qu&rsquo;une performance apprise, r&eacute;p&eacute;t&eacute;e et ex&eacute;cut&eacute;e pour satisfaire la soci&eacute;t&eacute;. &Agrave; bon entendeur.se&hellip;&nbsp;

La mode en Queer, évolution ou appropriation ?

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