Zalando explore la mode comme expression de soi, avec Sarah Jessica Parker et Mahmood

La question universelle, presque existentielle, résonne à chaque matin : "Comment m'habiller ?". Pour la saison printemps-été 2025, Zalando, la première destination mode multimarque européenne en ligne, s’empare de cette interrogation familière avec une campagne à la fois élégante et ludique, incarnée par des figures incontournables du monde de la mode et du divertissement : Sarah Jessica Parker et Mahmood.

Sous l'œil avisé de la styliste Stella Greenspan, cette campagne se distingue par sa capacité à sublimer la beauté du choix vestimentaire quotidien. Ce n'est pas seulement une question de vêtements, mais une quête de soi à travers des tissus, des formes et des couleurs. En mettant en lumière les transformations que peut opérer un simple look, Zalando nous invite à explorer le plaisir et la créativité qui se cachent derrière chaque tenue, tout en affirmant que s'habiller, c’est avant tout une aventure de confiance en soi.

Sarah Jessica Parker, actrice primée et icône de mode, prête son image à cette campagne avec la même grâce qui a marqué son rôle de Carrie Bradshaw, la figure mythique de Sex and the City. À ses côtés, Mahmood, le chanteur-compositeur-interprète italien au charisme unique, apporte une touche d’authenticité et de modernité. Ensemble, ils incarnent des personnalités qui, bien que venant de mondes différents, partagent une même réflexion sur le processus de s'habiller.

Dans le film de la campagne, un décor effervescent de place animée sert de toile de fond à cette exploration du vêtement comme reflet de soi. "Choisir une tenue, c’est un peu comme se confier sur qui on est", confie Sarah Jessica Parker. Avec une aisance naturelle, elle nous rappelle que parfois, le choix est instinctif, et d’autres fois, il demande réflexion. Mais dans tous les cas, "il n'y a jamais de mauvais choix".

Mahmood, quant à lui, nous livre une confession sincère : "Même si j'ai porté des looks audacieux sur scène, il m'arrive aussi de me retrouver face à ce dilemme banal, mais omniprésent, de comment m'habiller avant de retrouver des amis pour un café. Et si je suis en retard ?". Ce témoignage donne une dimension humaine et terriblement relatable à cette question éternelle, prouvant que l'habillement est une quête partagée par tous, peu importe le statut ou la célébrité.

La campagne met en lumière les plus grandes tendances de la saison printemps-été 2025, et c’est sous le regard précis de Stella Greenspan que chaque look a été conçu pour refléter l'esprit actuel de la mode : audacieux, versatile et toujours à la recherche de l’authenticité. Les modèles trompe-l’œil, les corsets modernes et les imprimés rétro sont les figures de proue d’une garde-robe à la fois ancrée dans l'air du temps et résolument avant-gardiste.

Cependant, ce n'est pas tant l'exposition des tendances qui frappe, mais la manière dont Zalando invite ses consommateurs à les expérimenter à leur manière. S'habiller, pour la marque, devient un acte d'affirmation personnelle, un moyen d'exprimer son unicité. Ce processus n’est pas un simple suivi des codes, mais une réinterprétation de ces codes à travers un prisme profondément personnel. Une invitation à se réinventer, chaque jour, à travers le vêtement.

Chez Zalando, on comprend que s’habiller va bien au-delà du choix d’une tenue. "C’est un moment quotidien qui en dit long sur votre personnalité et vos envies", confie Sara Spännar, VP Global Marketing. Et c’est précisément cette dimension intime et joyeuse que la campagne célèbre. S’habiller devient un moment de plaisir, un instant de liberté où l’on peut se perdre pour mieux se retrouver.

En choisissant de travailler avec deux figures aussi emblématiques que Sarah Jessica Parker et Mahmood, Zalando offre à ses clients la possibilité de se sentir en confiance dans leurs choix vestimentaires. Car au fond, comme le dit Sarah Jessica Parker, l’essentiel n’est pas dans la perfection du choix, mais dans le fait d’être fidèle à soi-même.

Ainsi, la campagne de saison de Zalando ne se contente pas de répondre à la question "Comment m'habiller ?", elle l'élève en un acte de liberté, d'expression personnelle et de confiance en soi. Et c’est là toute la magie de la mode : dans son pouvoir de révéler l’individu dans toute sa splendeur.