Zalando, PUMA et Super Yaya r&eacute;inventent la Speedcat en deux versions, entre h&eacute;ritage ouest-africain, dualit&eacute; stylistique et &eacute;l&eacute;gance contemporaine.

Lorsque <a href="https://www.lofficiel.com/industry-trends/lily-collins-est-nommee-nouvelle-ambassadrice-mondiale-de-zalando" target="_blank" rel="noopener">Zalando</a> orchestre la collaboration entre <a href="https://www.lofficiel.com/industry-trends/avec-balenciaga-puma-la-mode-conceptuelle-embrasse-la-performance-sportive" target="_blank" rel="noopener">PUMA</a> et <a href="https://super-yaya.com/" target="_blank" rel="noopener">Super Yaya</a>, quelque chose d&rsquo;organique se met en place &mdash; une conversation fluide entre design, culture et m&eacute;moire. Sous l&rsquo;impulsion de Rym Beydoun, la mythique Speedcat se d&eacute;leste de ses codes attendus pour embrasser une narration plus riche, nourrie des h&eacute;ritages d&rsquo;Afrique de l&rsquo;Ouest et d&rsquo;une f&eacute;minit&eacute; contemporaine affirm&eacute;e. Entre textures, couleurs et contrastes assum&eacute;s, la silhouette iconique devient le terrain d&rsquo;un dialogue subtil entre les mondes.
D&eacute;ploy&eacute;e en deux temps, la collaboration explore cette tension f&eacute;conde : une premi&egrave;re it&eacute;ration en toile, vibrante et expressive, inspir&eacute;e par le mouvement et l&rsquo;&eacute;nergie de Mudra Afrique ; puis une version en cuir verni, plus construite, presque c&eacute;r&eacute;monielle, o&ugrave; s&rsquo;esquisse une &eacute;l&eacute;gance sophistiqu&eacute;e. Port&eacute;e par la pr&eacute;sence magn&eacute;tique d&rsquo;Alek Wek, cette r&eacute;interpr&eacute;tation d&eacute;passe le simple objet de mode pour devenir un manifeste &mdash; celui d&rsquo;une identit&eacute; plurielle, libre et r&eacute;solument contemporaine.

L'OFFICIEL : Comment la collaboration entre Zalando, PUMA et Super Yaya s&rsquo;est-elle construite, et qu&rsquo;est-ce qui a rendu cette rencontre cr&eacute;ative &eacute;vidente ? Rym Beydoun : La collaboration s&rsquo;est construite de mani&egrave;re tr&egrave;s organique autour d&rsquo;une vision commune. Zalando nous a initialement contact&eacute;s avec l&rsquo;id&eacute;e de concevoir une &eacute;dition sp&eacute;ciale avec PUMA. Nous nous sommes rencontr&eacute;s peu apr&egrave;s, et d&egrave;s le d&eacute;but, les &eacute;changes ont &eacute;t&eacute; tr&egrave;s fluides et align&eacute;s. Il existait une compl&eacute;mentarit&eacute; naturelle dans notre approche du design, du storytelling et de la culture, ce qui a rendu le processus intuitif plut&ocirc;t que construit.
 LO : En r&eacute;interpr&eacute;tant la PUMA Speedcat, quels &eacute;l&eacute;ments du patrimoine ouest-africain et de votre identit&eacute; personnelle souhaitiez-vous mettre en avant ? RB : Avec la Speedcat, je voulais mettre l&rsquo;accent sur la couleur, la texture et les motifs, en r&eacute;unissant diff&eacute;rents langages visuels au sein d&rsquo;un m&ecirc;me objet. L&rsquo;id&eacute;e &eacute;tait de cr&eacute;er une pi&egrave;ce hybride, &agrave; la crois&eacute;e des styles, capable d&rsquo;&ecirc;tre &agrave; la fois formelle et d&eacute;contract&eacute;e. Cela refl&egrave;te &eacute;galement mon approche personnelle du design, qui se situe souvent entre les cultures et les influences, en cherchant un &eacute;quilibre dans les contrastes plut&ocirc;t qu&rsquo;en choisissant une seule direction.
 LO : Vous avez structur&eacute; cette collaboration en deux "drops" distincts : comment avez-vous pens&eacute; le dialogue entre la version en toile inspir&eacute;e du mouvement et la version plus sophistiqu&eacute;e en cuir verni ? RB : La version en toile a &eacute;t&eacute; pens&eacute;e comme quelque chose d&rsquo;imm&eacute;diat et d&rsquo;expressif &mdash; plus extraverti, ancr&eacute; dans la street culture et la pop culture, avec une dimension spontan&eacute;e. &Agrave; l&rsquo;inverse, la version en cuir verni est plus raffin&eacute;e et construite, avec une esth&eacute;tique plus formelle et &eacute;lev&eacute;e. Il existe une tension subtile entre expression d&eacute;contract&eacute;e et sophistication &mdash; deux attitudes compl&eacute;mentaires au sein d&rsquo;une m&ecirc;me silhouette.
 LO : Le travail autour de Mudra Afrique semble central dans le premier drop : comment le mouvement et le geste ont-ils concr&egrave;tement influenc&eacute; le design de la sneaker ? RB : Mudra Afrique a toujours &eacute;t&eacute; une r&eacute;f&eacute;rence importante pour la marque. Je revisite souvent des archives et des documentaires &agrave; ce sujet, car cela incarne une intersection forte entre mouvement, discipline et expression culturelle. Pour ce projet, cela a principalement influenc&eacute; le langage visuel de la campagne. La sneaker, elle, &eacute;tait davantage guid&eacute;e par l&rsquo;intention de cr&eacute;er une pi&egrave;ce &eacute;l&eacute;gante et versatile &mdash; un produit capable de s&rsquo;adapter &agrave; des contextes plus formels ou exceptionnels.
 LO : La notion de dualit&eacute; (sport/chic, jour/nuit, classique/audacieux) est r&eacute;currente dans votre discours : comment cette id&eacute;e s&rsquo;incarne-t-elle dans cette collaboration avec PUMA ? RB : La dualit&eacute; est v&eacute;ritablement au c&oelig;ur de Super Yaya. Je m&rsquo;int&eacute;resse aux pi&egrave;ces capables d&rsquo;exister dans plusieurs contextes sans perdre leur identit&eacute;. Dans cette collaboration, cette dualit&eacute; s&rsquo;exprime &agrave; travers les mati&egrave;res, les couleurs et les silhouettes. La Speedcat est d&eacute;j&agrave; hybride par nature &mdash; issue du sport automobile mais devenue une ic&ocirc;ne lifestyle. Nous avons accentu&eacute; cela en poussant les deux extr&ecirc;mes : quelque chose de fluide et facile &agrave; porter, et quelque chose de plus sophistiqu&eacute; et l&eacute;g&egrave;rement inattendu.
 LO : Quel r&ocirc;le Alek Wek a-t-elle jou&eacute; dans la narration de cette campagne, et pourquoi &eacute;tait-il important pour vous de collaborer avec elle ? RB : Travailler avec Alek Wek a &eacute;t&eacute; profond&eacute;ment significatif. Elle incarne une forme de beaut&eacute;, de force et de pr&eacute;sence tr&egrave;s puissante, et est devenue une r&eacute;f&eacute;rence durable pour beaucoup. Sa participation a apport&eacute; de la profondeur et de l&rsquo;authenticit&eacute; au projet.
 LO : Cette collaboration marque une ouverture plus large de Super Yaya au grand public : comment envisagez-vous les prochaines &eacute;tapes de la marque apr&egrave;s ce projet majeur ? RB : Ce projet marque un tournant important. Il nous permet d&rsquo;&eacute;largir notre audience tout en restant fid&egrave;les &agrave; nos valeurs fondamentales. Pour la suite, je souhaite continuer &agrave; d&eacute;velopper Super Yaya comme une plateforme culturelle autant qu&rsquo;une marque de mode &mdash; en cr&eacute;ant des projets qui relient disciplines, g&eacute;ographies et communaut&eacute;s. L&rsquo;objectif est de grandir de mani&egrave;re r&eacute;fl&eacute;chie, en pr&eacute;servant l&rsquo;int&eacute;grit&eacute; du r&eacute;cit tout en ouvrant de nouvelles opportunit&eacute;s de collaboration, d&rsquo;accessibilit&eacute; et d&rsquo;impact.

Super Yaya revisite la Speedcat de PUMA

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