Alors que la mode responsable est (enfin) annoncée comme "the next big thing", et que Paris se positionne à échéance 2024 comme capitale mondiale sur le sujet, certains acteurs français du business commencent à placer leurs pions. Régis Pennel, fondateur de L’Exception, est un des premiers à monter au front. 



Un &quot;pure player&quot; avant l&rsquo;heure

Au regard de son adn, et de ses r&eacute;alisations, l&rsquo;entreprise <a href="https://www.lexception.com/fr-fr">L&rsquo;Exception</a> a toujours eu la volont&eacute; de bien faire. Des affaires bien s&ucirc;r, mais aussi de l&rsquo;engagement. Ce concept-store fut l&rsquo;un des premiers de la place &agrave; soutenir exclusivement la jeune cr&eacute;ation fran&ccedil;aise, &agrave; une &eacute;poque o&ugrave; il y a dix ans personne ne faisait grand chose pour la g&eacute;n&eacute;ration montante, bien avant que cela ne devienne tendance. Il faut dire que son cr&eacute;ateur R&eacute;gis Pennel, 40 ans, est un visionnaire au parcours atypique. Dipl&ocirc;m&eacute; des Mines et de Polytechnique, un temps (deux ans lui ont largement suffi) haut-fonctionnaire au Minist&egrave;re des Finances comme &laquo;&nbsp;charg&eacute; de mission sur les financements des exportations&nbsp;&raquo;, toujours entre deux piles de dossiers, il bifurque en 2007 vers l&rsquo;industrie de la mode et du luxe qui le passionne (et puis on venait de lui proposer l&rsquo;armement, alors qu&rsquo;il esp&eacute;rait la culture), et postule chez C&eacute;line o&ugrave; il restera 5 ans. Il y fait ses armes au retail avant d&rsquo;assurer le lancement des lignes maroquinerie &agrave; l&rsquo;arriv&eacute;e de Phoebe Philo. Mais le virus de l&rsquo;entrepreneuriat le guette.&nbsp;

En 2011, il d&eacute;missionne et monte L&rsquo;Exception, un projet de e-commerce (&agrave; origine exclusivement masculin) qu&rsquo;il murit depuis un moment, fascin&eacute; par la d&eacute;ferlante de nouvelles marques et boutiques dans le quartier du Marais, qui n&rsquo;ont encore aucune structure de vente en ligne. C&rsquo;est pour repr&eacute;senter ces jeunes marques &eacute;mergentes et ind&eacute;pendantes qu&rsquo;il cr&eacute;e d&rsquo;abord un site en ligne, avant d&rsquo;ouvrir une adresse physique en avril 2016, dans le Quartier des Halles, alors en pleine mutation. Il est &agrave; l&rsquo;&eacute;poque le seul dans son domaine sur le march&eacute; fran&ccedil;ais. Le lieu tient plus du show-room o&ugrave; l&rsquo;on vient &laquo;&nbsp;exp&eacute;rimenter&nbsp;&raquo; l&rsquo;offre propos&eacute;e. Bornes iPad, &eacute;crans dans les cabines d&rsquo;essayages, ici l&rsquo;omnicanal et le phygital sont rois. Avec la conviction qu&rsquo;il s&rsquo;agit avant tout de cr&eacute;er du trafic, d&rsquo;attirer une nouvelle client&egrave;le pour grandir vite, et ainsi faire face &agrave; la concurrence prot&eacute;iforme. L&rsquo;offre de L&rsquo;Exception atteint aujourd&rsquo;hui les 400 marques et 10.000 r&eacute;f&eacute;rences, avec la possibilit&eacute; de les r&eacute;server et de les faire venir en boutique pour les essayer. Toutes r&eacute;unies sous la banni&egrave;re du &laquo;&nbsp;meilleur de la jeune cr&eacute;ation fran&ccedil;aise&nbsp;&raquo;, un pitch de d&eacute;part qui a fait le succ&egrave;s de l&rsquo;entreprise.&nbsp;

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Un nouveau cheval de bataille

Alors que le site f&ecirc;tera bient&ocirc;t ses 10 ans, le label L&rsquo;Exception voit toujours plus loin. La fin de l&rsquo;ann&eacute;e derni&egrave;re a marqu&eacute; le lancement de sa marque propre &eacute;ponyme, dessin&eacute;e par R&eacute;mi de Laquintane (ex Editions M.R), une cinquantaine de pi&egrave;ces pour commencer, bons basiques de fabrication europ&eacute;enne. Mais surtout R&eacute;gis Pennel s&rsquo;int&eacute;resse de tr&egrave;s pr&egrave;s &agrave; la mode responsable, son nouveau cheval de bataille. Il sent bien que le moment est venu. Le sourcing des mati&egrave;res premi&egrave;res, les m&eacute;thodes de fabrication, les lieux de production, l&rsquo;acheminement&hellip; Tout ce qui peut contribuer &agrave; une mode meilleure devient concr&egrave;tement possible, apr&egrave;s moult moyens et ann&eacute;es investis en recherche-d&eacute;veloppement. Et il tient &agrave; en &ecirc;tre l&rsquo;un des premiers porte-paroles fran&ccedil;ais. En lan&ccedil;ant le programme Smart Choice, L&rsquo;Exception entend encourager les marques les plus responsables sur leur fa&ccedil;on de produire en les mettant en avant, gratuitement, sous ce label et &agrave; partir de 26 crit&egrave;res de garantie. &laquo;&nbsp;Il y a encore un an et demi, nous avions tr&egrave;s peu de r&eacute;actions positives &agrave; l&rsquo;&eacute;vocation de l&rsquo;id&eacute;e d&rsquo;une mode responsable. Mais maintenant, on sent que &ccedil;a bouge. Il y a une vraie prise de conscience, et ce tout au long de la chaine : cr&eacute;ateurs, distributeurs, consommateurs. Les gens sont pr&ecirc;ts &agrave; jouer le jeu. Au del&agrave; d&rsquo;une bonne action, il y a une prise de parole dans l&rsquo;acte d&rsquo;achat ou de vente. On le voit bien sur notre e-shop avec Reforest&rsquo;Action, programme lanc&eacute; il y a un mois sur le site. A chaque paiement en ligne, les clients ont la possibilit&eacute; de rajouter quelques euros pour planter un arbre, et ainsi compenser les &eacute;missions carbone entrain&eacute;es par la livraison de leur achat. Et &ccedil;a marche. Ce serait r&eacute;ducteur de dire que tout cela a un c&ocirc;t&eacute; &laquo;&nbsp;trendy&nbsp;&raquo;, mais en tout cas, si on ne le fait pas, on est aujourd&rsquo;hui terriblement has been.&nbsp;&raquo; Un constat sans appel, qui le pousse aujourd&rsquo;hui vers un nouveau projet de grande envergure, &agrave; d&eacute;couvrir en exclusivit&eacute; dans L&rsquo;Officiel Hommes dat&eacute; juin.&nbsp;

Régis Pennel, parisien, responsable, et engagé

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