Gabriella Negromonte, spécialiste mondiale du marketing, nous indique ce à quoi s'attendre pour la mode post-quarantaine.

Avec la nouvelle r&eacute;alit&eacute; impos&eacute;e par la pand&eacute;mie de coronavirus, l&#39;industrie de la mode, en raison de sa nature la plus vuln&eacute;rable, est l&#39;une des plus touch&eacute;es. Mais elle est&nbsp;aussi l&#39;une des plus susceptibles &agrave;&nbsp;se r&eacute;inventer et &agrave;&nbsp;r&eacute;agir rapidement &agrave; la &quot;nouvelle normalit&eacute;&quot;. Bien que la dur&eacute;e et la gravit&eacute; de la pand&eacute;mie restent inconnues, savoir comment g&eacute;rer ce moment et les opportunit&eacute;s qui se pr&eacute;senteront est ce que recherchent les entreprises, les influenceurs, les designers et tous les personnages de l&#39;univers de la mode.

Sur le march&eacute; depuis 17 ans, Gabriella Negromonte&nbsp;a collabor&eacute; avec des marques comme Calvin Klein, le Groupe&nbsp;Inditex et a &eacute;t&eacute; Brand Manager chez Jimmy Choo. Aujourd&#39;hui, elle travaille comme consultante pour de grandes entreprises nationales et internationales. Pour l&#39;occasion , la jeune femme nous donne&nbsp;son avis sur certaines des questions les plus r&eacute;currentes concernant l&#39;industrie de la mode.

Y A-T-IL UN AVENIR POUR LA MODE ?

Je crois en ce qui suit : la mode concerne le comportement social, donc tant qu&#39;il y aura de l&#39;humanit&eacute;, il y aura de la mode. Ce que nous devons comprendre maintenant, c&#39;est comment tout le monde se mobilise et comment nous pouvons contribuer &agrave; ce changement. La mode est tr&egrave;s importante pour le monde non seulement parce qu&#39;elle refl&egrave;te le comportement social, mais aussi parce qu&#39;elle a une importance &eacute;norme pour l&#39;&eacute;conomie mondiale.

QUEL EST L&#39;AVENIR DE LA MODE ?

Le monde montrait d&eacute;j&agrave; des signes des changements qui devaient &ecirc;tre apport&eacute;s, et maintenant ils sont n&eacute;cessaires. Nous savons d&eacute;j&agrave; que la durabilit&eacute; est sur le bon chemin, et que l&#39;expansion du num&eacute;rique est une autre solution n&eacute;cessaire pour la survie du commerce de la mode.

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QU&#39;EST-CE QUI DOIT CHANGER DE MODE ?

Nous savons d&eacute;j&agrave; que nous devons suivre la voie de la durabilit&eacute; et que les entreprises doivent s&#39;adapter &agrave; un format &eacute;cologiquement correct, mais c&#39;est un long processus. Avec tous les derniers d&eacute;veloppements, il est n&eacute;cessaire d&#39;acc&eacute;l&eacute;rer ce processus, qui est non seulement long, mais aussi co&ucirc;teux, et pourtant toutes les entreprises ne seront pas en mesure de s&#39;adapter &agrave; ces changements. Je pense qu&#39;il est impossible de d&eacute;velopper des entreprises 100% vertes, mais nous devons chercher des alternatives d&egrave;s maintenant pour faire face aux d&eacute;chets excessifs caus&eacute;s par la mode, qui est l&#39;un des march&eacute;s les plus polluants au monde.

CE QUE FONT LES GRANDES ENTREPRISES

Il est tr&egrave;s important de comprendre ce que les grandes maisons envisagent de faire - et font d&eacute;j&agrave; - parce qu&#39;elles vont &ecirc;tre les pr&eacute;curseurs de ce mouvement. Une fois qu&#39;elles commenceront &agrave; exiger des changements de leurs fournisseurs, principalement des textiles, les petites entreprises en b&eacute;n&eacute;ficieront.

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Marc Jacobs dit que nous allons enfin changer ce format de tant de d&eacute;chets, de tant de collections. C&#39;est une exag&eacute;ration que nous connaissons actuellement, avec une moyenne de&nbsp;6 collections par an. De plus, ce processus peut conduire &agrave; l&#39;&eacute;puisement de la direction cr&eacute;ative. Le designer&nbsp;parle aussi de la peur de s&#39;habituer &agrave; l&#39;isolement social. Cette sitiation risque en effet de&nbsp;nous d&eacute;shumaniser, de nous isoler encore plus, et cela encourage l&#39;individualisme. Je pense que nous devons nous concentrer sur une autre mani&egrave;re et &eacute;tendre l&#39;humanisation comme la&nbsp;solidarit&eacute;.

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Contrairement &agrave; Jacobs, qui dit qu&#39;il ne produit rien du tout, Virgil Abloh, qui pour moi est un grand visionnaire de la mode, dit qu&#39;il produit sans arr&ecirc;t, qu&#39;il continue d&#39; avoir des id&eacute;es et dit qu&#39;il cherche principalement de nouveaux formats en accord avec&nbsp;la nouvelle g&eacute;n&eacute;ration. Il a discut&eacute; avec beaucoup de jeunes pour comprendre ce qu&#39;ils attendent : il est tr&egrave;s important que nous &eacute;coutions les diff&eacute;rentes opinions, principalement venant de cette nouvelle g&eacute;n&eacute;ration.

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C&#39;est &eacute;galement le moment pour les managers d&#39;exploiter leur croissance. Un exemple est Bernard Arnault, pr&eacute;curseur de mouvements tr&egrave;s importants dans la mode, comme celui de porter Stella McCartney en tant que conseill&egrave;re du groupe, qui sera aujourd&#39;hui tr&egrave;s importante dans la mise en &oelig;uvre, le d&eacute;veloppement et l&#39;amplification de&nbsp;la durabilit&eacute; dans l&#39;un des groupes les plus importants non seulement dans la mode, mais dans le secteur du luxe, LVMH. Le monde montre des signes de besoins et de changements futurs, et il y a des gens visionnaires qui parviennent &agrave; capturer cela. Bernard Arnault est, selon moi,&nbsp;un&nbsp;visionnaire, principalement parce qu&#39;il a &eacute;t&eacute; le premier &agrave; transformer ses usines afin de produire des gels hydroalcooliques,&nbsp;un geste qui restera &agrave; jamais marqu&eacute;.

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LA CL&Eacute; POUR CHANGER DE MODE

Les consommateurs sont la cl&eacute; de tout changement ! La fa&ccedil;on dont nous consommons est ce qui d&eacute;finira le nouveau format de la mode, nous devrons changer la culture de la consommation.

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CE QUI DOIT CHANGER DANS LA CULTURE DES CONSOMMATEURS

Je pense que ce sera le processus le plus compliqu&eacute; car nous ne savons pas, par exemple, comment commercialiser sans surexploiter la gamme de produits diff&eacute;renci&eacute;s. La question de la culture des m&eacute;dias num&eacute;riques, o&ugrave; les produits sont vendus tout le temps, est aussi d&eacute;licate. Fondamentalement, c&#39;est ce que font beaucoup d&#39;influenceurs : stimuler la consommation de diff&eacute;rents produits toute la journ&eacute;e, donc la communication doit &ecirc;tre modifi&eacute;e. Il doit y avoir une r&eacute;elle incitation &agrave; consommer diff&eacute;remment les v&ecirc;tements et&nbsp;accessoires pour miser sur des produits de qualit&eacute; et polyvalents, qui ont une durabilit&eacute; r&eacute;elle. Aussi, il est important de soutenir les entreprises avec un but et des valeurs, qui ont des contributions positives avec&nbsp;leur soci&eacute;t&eacute;. Les influenceurs peuvent avoir un r&ocirc;le tr&egrave;s important dans cette modification s&#39;ils savent se r&eacute;inventer et s&#39;adapter aux besoins de ce&nbsp;nouveau moment.

 
 
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Post-confinement : quel est l'avenir de la mode ?

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