De Burberry à Gucci, voici quelques-uns des plus grands rebrands de la mode.

Diriger une marque de mode &agrave; succ&egrave;s est d&eacute;j&agrave; difficile - la rendre pertinente pour les ann&eacute;es &agrave; venir peut parfois sembler carr&eacute;ment impossible. Alors que le cycle de tendance s'acc&eacute;l&egrave;re rapidement et que de nouvelles esth&eacute;tiques tendance continuent d'&ecirc;tre cr&eacute;&eacute;es, tout le monde peut deviner comment les marques de mode trouvent des moyens de se rapporter &agrave; leurs consommateurs de nos jours. Bien s&ucirc;r, une partie du secret de ce succ&egrave;s est de savoir quand changer de marque. Cela ne signifie pas uniquement un nouveau logo ou des couleurs mises &agrave; jour, bien que cela puisse certainement faire partie du changement. La nouvelle esth&eacute;tique du design, le ciblage d'un march&eacute; diff&eacute;rent et la consultation des archives sont autant de fa&ccedil;ons pour les marques d'entrer dans de nouvelles &egrave;res.
Le train de changement de marque ne ralentit pas de sit&ocirc;t puisque <a href="https://www.lofficiel.com/industry-trends/paco-rabanne-entre-dans-une-nouvelle-ere-et-change-de-nom-en-rabanne" target="_blank" rel="noopener">Paco Rabanne</a> vient d'annoncer un nouveau nom de marque, <a href="https://www.lofficiel.com/fashion-week/burberry-automne-hiver-2023-daniel-lee-looks-de-defile-photos" target="_blank" rel="noopener">Daniel Lee</a> a ramen&eacute; un embl&egrave;me embl&eacute;matique pour Burberry et Gucci change de direction apr&egrave;s le <a href="https://www.lofficiel.com/industry-trends/alessandro-michele-quitte-gucci-directeur-cratif" target="_blank" rel="noopener">d&eacute;part d'Alessandro Michele</a>. Ci-dessous, L'OFFICIEL a compil&eacute; un aper&ccedil;u de neuf des plus grandes marques de mode &agrave; conna&icirc;tre.

En juin 2023, Paco Rabanne a choqu&eacute; le monde de la mode en annon&ccedil;ant un nouveau changement de nom. &Agrave; l'instar d'autres marques de mode, la marque h&eacute;rit&eacute;e laissera tomber son pr&eacute;nom, passant par "Rabanne" &agrave; l'avenir. Le changement de marque intervient &agrave; la veille de son 60e anniversaire et est suivi d'un nouveau logo et d'une introduction &agrave; sa premi&egrave;re collection de maquillage. Alors qu'une nouvelle &egrave;re s'ouvre, la marque assure qu'il s'agit d'une &eacute;l&eacute;vation de son identit&eacute; &eacute;tablie et d'une c&eacute;l&eacute;bration de la croissance qu'elle a r&eacute;alis&eacute;e au fil des d&eacute;cennies.

Depuis l'annonce du d&eacute;part de Riccardo Tisci &agrave; la t&ecirc;te de Burberry et de la prise de sa place par Daniel Lee, les questions se posent sans fin sur l'avenir de la marque anglaise. En f&eacute;vrier 2023, le monde de la mode a obtenu sa r&eacute;ponse alors que Lee revient &agrave; l'h&eacute;ritage britannique original de Burberry. Pour la premi&egrave;re campagne de Lee, la Maison a d&eacute;voil&eacute; un logo repens&eacute; et a ramen&eacute; l'archive Equestrian Knight Design. Il a r&eacute;cemment lanc&eacute; sa premi&egrave;re collection en supervisant Burberry lors de la Fashion Week de Londres pour la saison automne/hiver 2023, r&eacute;&eacute;crivant les r&egrave;gles de la Maison britannique pour s'adapter &agrave; une esth&eacute;tique plus streetwear.

En f&eacute;vrier 2023, la marque am&eacute;ricaine Jonathan Simkhai a abandonn&eacute; son pr&eacute;nom o&ugrave; elle sera d&eacute;sormais connue sous le nom de "Simkhai". En plus de la suppression du nom, Simkhai sera &eacute;galement mis &agrave; jour avec une nouvelle police. Le r&eacute;cent changement de logo est d&ucirc; &agrave; un plan de changement de marque plus large dans l'espoir d'atteindre un march&eacute; international et d'&ecirc;tre un nom facile &agrave; reconna&icirc;tre pour les acheteurs. Mais ne vous inqui&eacute;tez pas si vous &ecirc;tes un fan de l'&egrave;re pr&eacute;-Simkhai, il ne semble pas y avoir de plans pour r&eacute;organiser l'esth&eacute;tique du design.

En 2012, sous la vision cr&eacute;ative d'Hedi Slimane, Yves Saint Laurent abandonne son pr&eacute;nom et devient officiellement Saint Laurent. Depuis cette d&eacute;cision, la prestigieuse marque a conserv&eacute; son nom mis &agrave; jour, bien qu'elle n'ait jamais abandonn&eacute; son logo YSL pour les accessoires et les produits de beaut&eacute;. M&ecirc;me avec le changement de nom, la marque de luxe est rest&eacute;e fid&egrave;le &agrave; ses racines chic parisiennes.

Peut-&ecirc;tre l'une des histoires de changement de marque les plus connues dans les livres d'histoire de la mode, Daniel Lee a fait revivre Bottega Veneta d'une marque italienne patrimoniale &agrave; une marque de luxe hautement commercialis&eacute;e, un changement souvent appel&eacute; New Bottega. Des choix de design audacieux &agrave; la signature "Bottega Green", Bottega Veneta est devenue une marque compl&egrave;tement nouvelle, nous laissant nous demander si l'&eacute;lan restera le m&ecirc;me sous la direction de Matthieu Blazy. Bas&eacute; sur la premi&egrave;re collection de Blazy pour la saison automne/hiver 2022, il n'a certainement pas d&eacute;&ccedil;u les fans de Bottega Veneta car il s'est inspir&eacute; de l'art futuriste et a &eacute;t&eacute; conceptualis&eacute; autour de l'id&eacute;e de mouvement.

En 2018, la marque de mode de luxe C&eacute;line a laiss&eacute; tomber sa marque d'accent, une d&eacute;cision prise par le nouveau directeur cr&eacute;atif Hedi Slimane. La d&eacute;cision est venue comme un moyen de faire en sorte que le logo rappelle le logo original de la marque des ann&eacute;es 1960. Le changement soudain de marque a &eacute;t&eacute; un choc pour le monde de la mode, d'autant plus que l'ancienne directrice cr&eacute;ative Phoebe Philo avait cr&eacute;&eacute; une &eacute;poque si forte pour la marque fran&ccedil;aise. Cependant, le changement de nom s'est av&eacute;r&eacute; fructueux car Slimane s'est d&eacute;tourn&eacute; de l'esth&eacute;tique minimaliste distincte de Philo et a apport&eacute; un c&ocirc;t&eacute; punk/grunge plus jeune &agrave; la marque.

Dans l'espoir de mieux concurrencer les grandes marques de luxe, Isabel Marant a poursuivi le changement de marque alors que la marque fran&ccedil;aise a mis &agrave; jour son look avec un nouveau logo. De plus, Isabel Marant cherche &agrave; &eacute;largir ses offres en se concentrant sur la conduite de ses v&ecirc;tements pour hommes, ses accessoires et sa maroquinerie. La marque est surtout connue pour son esth&eacute;tique de fille fran&ccedil;aise chic, qui est devenue beaucoup plus courante ces derni&egrave;res ann&eacute;es et doit maintenant se mettre au niveau des plus grandes marques de luxe du march&eacute;.

Peut-&ecirc;tre qu'Alessandro Michele n'a pas lanc&eacute; de nouveau logo Gucci, mais la marque a incontestablement subi un changement de marque majeur. Une fois que Michele a re&ccedil;u le titre de directeur cr&eacute;atif unique en 2015, la marque italienne a &eacute;t&eacute; compl&egrave;tement r&eacute;invent&eacute;e alors que Michele jouait constamment avec l'androgynie, le maximalisme et les risques th&eacute;&acirc;traux. C'est &eacute;galement gr&acirc;ce &agrave; ses relations qu'il a d&eacute;croch&eacute; des c&eacute;l&eacute;brit&eacute;s de premier plan d&eacute;sireuses de porter la marque lors d'apparitions sur le tapis rouge telles que Billie Eilish et Harry Styles. Depuis le d&eacute;part de Michele et la nouvelle nomination de Sabato De Sarno au poste de directeur cr&eacute;atif, il semble que Gucci se r&eacute;invente une fois de plus. Inspir&eacute; du d&eacute;fil&eacute; Homme Automne/Hiver 2023, le label s'&eacute;loigne des tendances maximalistes embl&eacute;matiques de Michele et se dirige vers l'essentiel.

Depuis 2021, il y a eu un renouveau notable de J. Crew qui &eacute;tait inattendu mais tr&egrave;s bien accueilli. La marque am&eacute;ricaine preppy a fait face &agrave; des difficult&eacute;s financi&egrave;res majeures au milieu des ann&eacute;es 2000 et a finalement d&eacute;pos&eacute; son bilan en mai 2020. Un an plus tard, la marque a entam&eacute; son grand retour sous la direction cr&eacute;ative de Brendon Babenzien et Olympia Gayot. Depuis leur prise en charge, les deux ont compl&egrave;tement d&eacute;velopp&eacute; un look plus jeune &agrave; la marque am&eacute;ricaine classique, plus inclusif et en phase avec les tendances.

Nouveau visage, nouvelle marque : 9 changements de marque de mode à connaître

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