Londres à l’honneur pour la nouvelle campagne Montblanc, The Library Spirit
Pour ce deuxième chapitre d’une campagne qui nous fait découvrir l’esprit des bibliothèques au gré des villes, Marco Tomasetta, directeur artistique de Montblanc, a choisi la London Library. Une manière de nous partager sa culture de l'écriture.
Montblanc enrichit sa collection de maroquinerie Soft avec de nouvelles couleurs et formes originales. Pour l'occasion, elle met en scène ces précieux objets dans une campagne inspirée de Londres, incarnée par l’acteur James Norton, la mannequin, chanteuse et autrice, Karen Elson, ainsi que le mannequin Arthur Gosse. Réalisées par le photographe Mariano Vivanco, les photos ont pour décor la London Library, aussi bien connue pour ses membres fondateurs - Charles Dickens et Charles Darwin - que pour ses adhérents - Virginia Woolf et Stanley Kubrick - entre autres. « La London Library n’est pas seulement un lieu où l’on étudie traditionnellement les classiques, c’est aussi un endroit influencé par la ville animée et multiculturelle qui l’entoure», explique Marco Tomasetta. « L’esprit londonien nous encourage à adopter des classiques intemporels, mais en les adaptant à notre propre style et en renversant les idées reçues pour nous les approprier ».
Reconnaissable à son cuir souple, la collection Soft adapte l’esprit du voyage classique au monde contemporain. La gamme de couleurs a été étoffée - dusty grey, light brick, spicy orange, scottish green et bleu pétrole - tandis que les finitions évoquent l’emblématique instrument d’écriture Meisterstück, comme la tirette en forme de plume ou encore les pièces de cuir superposées qui rappellent la forme d’une enveloppe. Un mini sac est même doté d’un porte-instrument d’écriture externe. « Quand on fait un métier créatif, on a encore besoin d’écrire à la main », se défend Marco Tomasetta, lorsqu'on lui fait part du côté désuet du stylo plume. « Pour d'autres, il s'agit davantage d'un bijou, qui aurait le même pouvoir qu'une montre, il fait partie intégrante du look ».
Pour les nomades, on trouve également le sac de voyage 24/7, ainsi qu'une valise noire équipée de poignées en cuir, un sac à dos aux poches zippées, et un porte-documents pour le quotidien. Portefeuilles, porte-cartes, porte-passeport, pochette pour téléphone et étuis à stylo complètent le tout. «Je ne veux pas changer la marque radicalement, je veux la réveiller, la réadapter pour la nouvelle génération », poursuit Marco Tomasetta, qui en intégrant la maison il y a 2 ans, a simplement augmenté la taille du logo. « Mon but c'est de travailler les archives pour retrouver les codes et faire de Montblanc une maison reconnaissable».
Pour l’occasion, un diner a été donné La Lumley Library du Royal College of Surgeons à Londres. Ici pas de tapis rouge mais un photocall garni de livres, devant lequel se sont succédés Suki Waterhouse, Sabina Socol, Callum Turner, Alex Pettyfer, Sam Claflin, ou encore David Gandy, tandis que des calligraphies étaient projetées sur l’imposant escalier du bâtiment. Une lecture de Raven Smith et un concert de la mannequin et chanteuse Karen Elson ont alors rythmé cette soirée hors du temps.
