Loewe x On : Les sneakers Cloudtilt, entre luxe et technologie
La collaboration Loewe x On a tout bon avec cette nouvelle chaussure lifestyle, faite pour bouger au quotidien.
Loewe réitère sa collaboration avec On autour d’un nouveau modèle de chaussure ingénieux, nommé Cloudtilt, alliant un design pur luxe à l'ingénierie suisse. Poursuivant l'exploration commune de l'artisanat et de la technologie entre les deux marques, cette chaussure est dotée de Clouds qui s'adaptent au mouvement du porteur pour un transfert de poids fluide du talon aux orteils. Inspirée par les possibilités infinies et expressives du mouvement, la Cloudtilt est la première chaussure de la gamme lifestyle de On à intégrer CloudTec® Phase : une technologie de semelle intermédiaire générée par ordinateur qui offre un amorti avec moins de composants pour une démarche fluide et ultra-légère.
Avec son design épuré, la Cloudtilt marque le dernier chapitre de l'engagement de Loewe x On en faveur de la performance et de la durabilité. On note des technologies et initiatives vertueuses telles qu’une semelle extérieure en mousse EVA pour un atterrissage en douceur et pour minimiser l'utilisation du caoutchouc — qui n'apparaît que dans les zones de contact ciblées — une tige en maille fabriquée à partir de 99% de polyester recyclé, mais aussi des emballages fabriqués à partir de matériaux industriels 100% recyclés.
La Cloudtilt sera disponible en deux versions, chacune avec sa propre palette de couleurs. Séquencée en plusieurs drops pour hommes et pour femmes, la mise en vente des chaussures dévoilera des tons variés qui vont du blanc au noir, du vert citron au vert kaki, en passant par du bleu marine et du rose pourpre dans un premier temps. Viendront ensuite des tons plus doux de sable, de rose sauvage, de gris ardoise ou encore de rouge betterave.
La campagne pour incarner cette collaboration, réalisée par Thibaut Grevet, célèbre l'art du mouvement et l'approche technologique de la paire. Des talents issus de milieux qui font appel à la physicalité ont été choisis — parmi la gymnaste Yonghon Huh, les danseurs Roy Kaneza et Hortense de Gromard, la pilote de BMX Cindy Does Reis, l'instructeur de flow Stefan Crainic, la toute première femme pilote de course automobile émiratie Amna Al Qubaisi, ainsi que la championne du monde et médaillée d'or olympique de marche athlétique Liu Hong. Exprimant la richesse et les multiples facettes du mouvement humain, ils sautent, se tordent, font des foulées et s'étirent — Cloudtilt aux pieds, pour une touche aussi mode que confortable.
