Lisa Chavy : "J'ai voulu faire de la lingerie un accessoire de mode"

​​​​​​Quel est votre parcours? 

J’ai accompagné très jeune mes parents dans leur travail. Ils tenaient plusieurs boutiques de prêt-à-porter en Bourgogne. Je m’occupais des achats, de la vente et de la promotion, en parallèle de mes études. J’ai par la suite décidé de quitter ma ville natale pour suivre la filière lingerie d’Esmod Lyon. J’ai choisi cette spécialité car je ne voyais aucune marque sur le marché à l’époque qui soit à la fois accessible, très moderne et qui casse les codes. Ce qui m’a inspiré aussi ce sont les femmes. J’ai ensuite poursuivi ma formation au sein de très belles maisons de couture comme designer de lingerie : Kenzo, Dior, Christian Lacroix… J’y ai découvert l’exigence que requière le luxe véritable : le choix des matières, les finitions, le sens du détail, le style. J’ai pu faire par la suite mes armes plus business et entrepreneuriales au sein du groupe ETAM avec le lancement de la marque UNDIZ pour laquelle je suis toujours Directrice Artistique.

Pourquoi avoir lancé LIVY ? 

Avec LIVY, j’ai voulu réinventer la lingerie et en faire un véritable accessoire de mode.  

Pourquoi avez-vous choisi la lingerie ? 
Je suis une véritable passionnée et une collectionneuse de lingerie vintage. J’aime la lingerie parce qu’elle est le premier vêtement que l’on met le matin et le dernier que l’on enlève le soir. Elle est au plus prêt de la peau, de la femme et de ses sentiments. Elle relève de l’intime. J’aime me considérer comme une architecte du corps, sur lequel je dessine des lignes grâce à ma lingerie aux découpes travaillées.

Expliquez nous les débuts de l’aventure ? 

Après avoir fait mes armes auprès de maisons de luxe, j’ai intégré le groupe ETAM, et assez vite, été chargée du lancement, de la direction artistique et du développement de leur toute nouvelle marque UNDIZ. Découvrant la liberté de prendre des responsabilités, je commençais déjà à rêver à une marque de lingerie qui me ressemble, pleine d’audace, une marque que j’aurais envie de porter au quotidien, selon mes humeurs et mes envies. Un jour, je me suis décidée à exposer mon projet à Laurent Milchior, Président du Groupe ETAM, qui devant ma grande ambition, mes idées et ma vision avant-gardiste à accepté de me soutenir dans cette belle aventure. ‘

LIVY en quelques chiffres?

Le développement de LIVY s’est fait très rapidement et à grande échelle. Nous sommes une cinquantaine d’employés. Nous avons aujourd’hui en France 12 points de vente dont 4 enseignes en propre. Nous ouvrons prochainement 3 boutiques Avenue Victor Hugo, dans le Marais ainsi qu’à Parly 2. Notre présence à l’international est également croissante puisque nous sommes présents aujourd’hui en Suisse, aux Etats-Unis et au Royaume-Uni et très bientôt au Japon. Nous comptons parmi nos partenaires de belles références telles que Victoria’s Secret, Selfridges, Coco de Mer et Net-à-Porter. Le digital reste également une véritable priorité chez LIVY avec un site web France en constante évolution et le lancement plus récent d’un site web international qui livre dans le monde entier. Notre ambition est d’atteindre 25% des ventes sur le web.

Quel est votre principale qualité en terme professionnel ? 

Je suis une vraie terrienne, donc très ancrée et pragmatique. Je n'ai pas froid aux yeux, j'avance. Ma qualité principale, disons que c'est ma capacité de travail, je travaille jusqu’à 18 heures par jour. En tant que jeune entrepreneur, j’aime avoir un œil sur tous les métiers et accompagner mes équipes sur chaque projet.

Qu’y a t-il de plus innovant dans LIVY ?

Sa manière aussi de comprendre les femmes d'aujourd'hui.Les femmes ont tellement évolué, LIVY suit de très près ce mouvement là. Ce qui est innovant aussi, c'est que LIVY travaille avec un collectif de talents appartenant à des domaines très variés et dans le monde entier, jusqu'aux designers de mobilier. L’un de mes soutiens-gorge, le 31 STREET, à par exemple été inspiré par le design d’une chaise. Tout nourrit l’univers LIVY.

Quels sont les points forts de la marque ?

L’agilité. Mes équipes sont jeunes et connectées. Nous évoluons au jour le jour et sommes à l’écoute de chaque opportunité. Le style, très reconnaissable, affirmé. Une vraie liberté, tout s'autoriser, et surtout ce qui n'a pas encore été fait. La force de LIVY, c’est aussi que nous nous appuyons sur un socle de connaissances de la lingerie ancienne, du vintage qui remonte jusqu'au XIXème siècle et que je collectionne moi même. C'est cette connaissance profonde de l'histoire de la lingerie qui donne des ailes pour inventer, paradoxalement.

Quelle est votre cible ?

Notre cœur de cible théorique ce sont les femmes de 30 à 50 ans. En réalité, nous avons aussi beaucoup de clientes de 20 ans et de plus de 50 ans. LIVY c’est un état d’esprit, libre, joueur, esthète, et on peut avoir cet état d'esprit toute sa vie ! Le fait de choisir LIVY n’est pas une question d'âge mais de lifestyle. Nous avons vocation à habiller toutes les femmes et ce à l’international.

De qui êtes-vous reconnaissante ? 

Envers mes parents qui m’ont transmis des valeurs essentielles pour ma carrière : l’indépendance, l’ardeur au travail et la sincérité. Envers ma famille, mon pilier, qui m’encourage au quotidien. Je suis reconnaissante du monde du luxe qui m’a enseigné l’exigence du détail, l'audace, et une expérience client d'exception que nous appliquons au quotidien chez LIVY. Je suis reconnaissance envers le Groupe ETAM, Laurent Milchior et Dan Arrouas du Groupe Vog qui m’ont fait confiance et permis de lancer ma marque. Et pour finir envers Les Wexner, Président de Victoria’s Secret, qui a déroulé un tapis rouge extraordinaire à LIVY ces deux derniers mois.

Comment est née la rencontre avec Victoria’s Secrets ? 

 Victoria’s Secret m’a contacté dans un premier temps pour me dire qu’ils suivaient ma marque depuis ses débuts et qu’ils la trouvaient très intéressante. Nous nous sommes ensuite rencontrés aux Etats-Unis pour évoquer l’éventualité d’une collaboration. La connexion a été immédiate. Nous avons une passion commune pour les femmes. Mon rêve est devenu réalité puisque quelques mois plus tard, mes équipes et celles de Victoria’s Secret travaillaient main dans la main sur le lancement.

Qu’en attendez-vous? 

Je suis extrêmement heureuse et honorée que Victoria’s Secret, véritable légende de la lingerie, nous ai fait un tel cadeau en nous offrant de vastes shops-in-shops ainsi que leurs vitrines dans deux flagship stores à New-York et à Londres. Le concept déployé est totalement fidèle à l’esthétisme et à l’ADN LIVY. Cette collaboration nous offre une visibilité de grande envergure à échelle internationale. C’est une véritable reconnaissance, ce qui est déjà fabuleux.

Quelle est la zone géographique la plus importante pour LIVY ? 

Depuis le tout début, LIVY avait vocation à être une marque internationale. La zone la plus importante a été dans un premier temps la France, puis très rapidement un an plus tard, les Etats-Unis et l’Angleterre mais l’Asie m’intéresse énormément aussi. Donc j’ai envie de vous répondre : le monde !

Quelle place ont les réseaux sociaux et le digitale chez LIVY ? 

Absolument essentielle. Nous travaillons énormément avec Instagram et considérons cette plateforme comme une des plus belles vitrines représentative de l’univers LIVY. Nous nourrissons les réseaux sociaux constamment et travaillons régulièrement avec des influenceuses en France comme à l’international. C'est notre media principal. 
Le web reste également un canal de distribution majeur pour LIVY. La qualité de notre service client en ligne est aussi premium qu’en boutique.

Avez-vous des mentors?  

Je parlerais plus de personnes et de choses qui m’inspirent plutôt que de mentors. Parmi ces personnes je citerais Ali Mac Graw, pour sa force et sa beauté amérindienne, David Lynch pour la lumière, Palm Springs, Charles et Ray Eams, et leur atelier à Pacific Palisades, Warhol, Le clip de Madonna « Justify my Love » par Mondino, L’architecte Jean Royère pour ses lignes design haute couture, Tarantino pour la rupture, Helmut Newton pour le noir et blanc et la force de ses femmes et Egon Schiele pour la douceur des couleurs et sa vision avant-gardiste du corps féminin.

Quelle est votre ambition?

Faire de LIVY la première marque premium internationale de lingerie. 

Quels sont vos projets? 

Développer d’avantage le prêt-à-porter qui complète les pièces de lingerie LIVY. LIVY est un lifestyle, j’ai donc en tête un univers global, un dressing dont la vocation est d’habiller toutes les femmes à travers le monde. J’aimerais ouvrir très bientôt de nouvelles LIVYHOUSE, des lieux d’exceptions où elles pourraient se retrouver, échanger et vivre une véritable immersion au cœur de mon label.