Jeune prodige de la lingerie, Lisa Chavy a lancé Livy il y a seulement un an. Après l'implantation de sa collection chez Victoria’s Secret, elle va ouvrir trois nouvelles boutiques dont une dans le marais et lancer le concept du "Try at home and pay later". Rencontre.

​​​​​​Quel est votre parcours?&nbsp;

J&rsquo;ai accompagn&eacute; tr&egrave;s jeune mes parents dans leur travail. Ils tenaient plusieurs boutiques de pr&ecirc;t-&agrave;-porter en Bourgogne. Je m&rsquo;occupais des achats, de la vente et de la promotion, en parall&egrave;le de mes &eacute;tudes. J&rsquo;ai par la suite d&eacute;cid&eacute; de quitter ma ville natale pour suivre la fili&egrave;re lingerie d&rsquo;Esmod Lyon. J&rsquo;ai choisi cette sp&eacute;cialit&eacute; car je ne voyais aucune marque sur le march&eacute; &agrave; l&rsquo;&eacute;poque qui soit &agrave; la fois accessible, tr&egrave;s moderne et qui casse les codes. Ce qui m&rsquo;a inspir&eacute; aussi ce sont les femmes. J&rsquo;ai ensuite poursuivi ma formation au sein de tr&egrave;s belles maisons de couture comme designer de lingerie&nbsp;: Kenzo, Dior, Christian Lacroix&hellip; J&rsquo;y ai d&eacute;couvert l&rsquo;exigence que requi&egrave;re le luxe v&eacute;ritable&nbsp;: le choix des mati&egrave;res, les finitions, le sens du d&eacute;tail, le style. J&rsquo;ai pu faire par la suite mes armes plus business et entrepreneuriales au sein du groupe ETAM avec le lancement de la marque UNDIZ pour laquelle je suis toujours Directrice Artistique.

Pourquoi avoir lanc&eacute;&nbsp;LIVY ?&nbsp;

Avec LIVY, j&rsquo;ai voulu r&eacute;inventer la lingerie et en faire un v&eacute;ritable accessoire de mode.&nbsp;&nbsp;

Pourquoi avez-vous choisi la lingerie ?&nbsp; 
Je suis une v&eacute;ritable passionn&eacute;e et une collectionneuse de lingerie vintage. J&rsquo;aime la lingerie parce qu&rsquo;elle est le premier v&ecirc;tement que l&rsquo;on met le matin et le dernier que l&rsquo;on enl&egrave;ve le soir. Elle est au plus pr&ecirc;t de la peau, de la femme et de ses sentiments. Elle rel&egrave;ve de l&rsquo;intime. J&rsquo;aime me consid&eacute;rer comme une architecte du corps, sur lequel je dessine des lignes gr&acirc;ce &agrave; ma lingerie aux d&eacute;coupes travaill&eacute;es.

Expliquez nous les d&eacute;buts de l&rsquo;aventure ?&nbsp;

Apr&egrave;s avoir fait mes armes aupr&egrave;s de maisons de luxe, j&rsquo;ai int&eacute;gr&eacute; le groupe ETAM, et assez vite, &eacute;t&eacute; charg&eacute;e du lancement, de la direction artistique et du d&eacute;veloppement de leur toute nouvelle marque UNDIZ. D&eacute;couvrant la libert&eacute; de prendre des responsabilit&eacute;s, je commen&ccedil;ais d&eacute;j&agrave; &agrave; r&ecirc;ver &agrave; une marque de lingerie qui me ressemble, pleine d&rsquo;audace, une marque que j&rsquo;aurais envie de porter au quotidien, selon mes humeurs et mes envies. Un jour, je me suis d&eacute;cid&eacute;e &agrave; exposer mon projet &agrave; Laurent Milchior, Pr&eacute;sident du Groupe ETAM, qui devant ma grande ambition, mes id&eacute;es et ma vision avant-gardiste &agrave; accept&eacute; de me soutenir dans cette belle aventure. &lsquo;

LIVY&nbsp;en quelques chiffres?

Le d&eacute;veloppement de LIVY s&rsquo;est fait tr&egrave;s rapidement et &agrave; grande &eacute;chelle. Nous sommes une cinquantaine d&rsquo;employ&eacute;s. Nous avons aujourd&rsquo;hui en France 12 points de vente&nbsp;dont 4 enseignes en propre. Nous ouvrons prochainement 3 boutiques Avenue Victor Hugo, dans le Marais ainsi qu&rsquo;&agrave; Parly 2. Notre pr&eacute;sence &agrave; l&rsquo;international est &eacute;galement croissante puisque nous sommes pr&eacute;sents aujourd&rsquo;hui en Suisse, aux Etats-Unis et au Royaume-Uni et tr&egrave;s bient&ocirc;t au Japon. Nous comptons parmi nos partenaires de belles r&eacute;f&eacute;rences telles que Victoria&rsquo;s Secret, Selfridges, Coco de Mer et Net-&agrave;-Porter. Le digital reste &eacute;galement une v&eacute;ritable priorit&eacute; chez LIVY avec un site web France en constante &eacute;volution et le lancement plus r&eacute;cent d&rsquo;un site web international qui livre dans le monde entier. Notre ambition est d&rsquo;atteindre 25% des ventes sur le web.

Quel est votre principale qualit&eacute; en terme professionnel ?&nbsp;

Je suis une vraie terrienne, donc tr&egrave;s ancr&eacute;e et pragmatique. Je n&#39;ai pas froid aux yeux, j&#39;avance. Ma qualit&eacute; principale, disons que c&#39;est ma capacit&eacute; de travail, je travaille jusqu&rsquo;&agrave; 18 heures par jour.&nbsp;En tant que jeune entrepreneur, j&rsquo;aime avoir un &oelig;il sur tous les m&eacute;tiers et accompagner mes &eacute;quipes sur chaque projet.

Qu&rsquo;y a t-il de plus innovant dans&nbsp;LIVY ?

Sa mani&egrave;re aussi de comprendre les femmes d&#39;aujourd&#39;hui.Les femmes ont tellement&nbsp;&eacute;volu&eacute;, LIVY suit de tr&egrave;s pr&egrave;s ce mouvement l&agrave;. Ce qui est innovant aussi, c&#39;est que LIVY travaille avec un collectif de talents appartenant &agrave; des domaines tr&egrave;s vari&eacute;s et dans le monde entier, jusqu&#39;aux designers de mobilier. L&rsquo;un de mes soutiens-gorge, le 31 STREET, &agrave; par exemple &eacute;t&eacute; inspir&eacute; par le design d&rsquo;une chaise. Tout nourrit l&rsquo;univers LIVY.

Quels sont les points forts de la marque ?

L&rsquo;agilit&eacute;. Mes &eacute;quipes sont jeunes et connect&eacute;es. Nous &eacute;voluons au jour le jour et sommes &agrave; l&rsquo;&eacute;coute de chaque opportunit&eacute;. Le style, tr&egrave;s reconnaissable, affirm&eacute;. Une vraie libert&eacute;, tout&nbsp;s&#39;autoriser, et surtout ce qui n&#39;a pas encore &eacute;t&eacute; fait. La force de LIVY, c&rsquo;est aussi que nous nous appuyons sur un socle de connaissances de la lingerie ancienne, du vintage qui remonte jusqu&#39;au XIX&egrave;me si&egrave;cle et que je collectionne moi m&ecirc;me. C&#39;est cette connaissance profonde de l&#39;histoire de la lingerie qui donne des ailes pour inventer, paradoxalement.

Quelle est votre cible ?

Notre c&oelig;ur de cible th&eacute;orique ce sont les femmes de 30 &agrave; 50 ans. En r&eacute;alit&eacute;, nous avons aussi beaucoup de clientes de 20 ans et de plus de 50 ans. LIVY c&rsquo;est un &eacute;tat d&rsquo;esprit, libre, joueur, esth&egrave;te, et on peut avoir cet &eacute;tat d&#39;esprit toute sa vie ! Le fait de choisir LIVY n&rsquo;est pas une question d&#39;&acirc;ge mais de lifestyle.&nbsp;Nous avons vocation &agrave; habiller toutes les femmes et ce &agrave; l&rsquo;international.

De qui &ecirc;tes-vous reconnaissante ?&nbsp;

Envers mes parents qui m&rsquo;ont transmis des valeurs essentielles pour ma carri&egrave;re&nbsp;: l&rsquo;ind&eacute;pendance, l&rsquo;ardeur au travail et la sinc&eacute;rit&eacute;. Envers ma famille, mon pilier, qui m&rsquo;encourage au quotidien. Je suis reconnaissante du monde du luxe qui m&rsquo;a enseign&eacute; l&rsquo;exigence du d&eacute;tail, l&#39;audace, et une exp&eacute;rience client d&#39;exception que nous appliquons au quotidien chez LIVY. Je suis reconnaissance envers le Groupe ETAM, Laurent Milchior et Dan Arrouas du Groupe Vog qui m&rsquo;ont fait confiance et permis de lancer ma marque. Et pour finir envers Les Wexner, Pr&eacute;sident de Victoria&rsquo;s Secret, qui a d&eacute;roul&eacute; un tapis rouge extraordinaire &agrave; LIVY ces deux derniers mois.

Comment est n&eacute;e la rencontre avec Victoria&rsquo;s Secrets ?&nbsp;

&nbsp;Victoria&rsquo;s Secret m&rsquo;a contact&eacute; dans un premier temps pour me dire qu&rsquo;ils suivaient ma marque depuis ses d&eacute;buts et qu&rsquo;ils la trouvaient tr&egrave;s int&eacute;ressante. Nous nous sommes ensuite rencontr&eacute;s aux Etats-Unis pour &eacute;voquer l&rsquo;&eacute;ventualit&eacute; d&rsquo;une collaboration. La connexion a &eacute;t&eacute; imm&eacute;diate. Nous avons une passion commune pour les femmes. Mon r&ecirc;ve est devenu r&eacute;alit&eacute; puisque quelques mois plus tard, mes &eacute;quipes et celles de Victoria&rsquo;s Secret travaillaient main dans la main sur le lancement.

Qu&rsquo;en attendez-vous?&nbsp;

Je suis extr&ecirc;mement heureuse et honor&eacute;e que Victoria&rsquo;s Secret, v&eacute;ritable l&eacute;gende de la lingerie, nous ai fait un tel cadeau en nous offrant de vastes shops-in-shops ainsi que leurs vitrines dans deux flagship stores &agrave; New-York et &agrave; Londres. Le concept d&eacute;ploy&eacute; est totalement fid&egrave;le &agrave; l&rsquo;esth&eacute;tisme et &agrave; l&rsquo;ADN LIVY. Cette collaboration nous offre une visibilit&eacute; de grande envergure &agrave; &eacute;chelle internationale. C&rsquo;est une v&eacute;ritable reconnaissance, ce qui est d&eacute;j&agrave; fabuleux.

Quelle est la zone g&eacute;ographique la plus importante pour&nbsp;LIVY ?&nbsp;

Depuis le tout d&eacute;but, LIVY avait vocation &agrave; &ecirc;tre une marque internationale. La zone la plus importante a &eacute;t&eacute; dans un premier temps la France, puis tr&egrave;s rapidement un an plus tard, les Etats-Unis et l&rsquo;Angleterre mais l&rsquo;Asie m&rsquo;int&eacute;resse &eacute;norm&eacute;ment aussi. Donc j&rsquo;ai envie de vous r&eacute;pondre&nbsp;: le monde&nbsp;!

Quelle place ont les r&eacute;seaux sociaux et le digitale chez&nbsp;LIVY ?&nbsp;

Absolument essentielle. Nous travaillons &eacute;norm&eacute;ment avec Instagram et consid&eacute;rons cette plateforme comme une des plus belles vitrines repr&eacute;sentative de l&rsquo;univers LIVY. Nous nourrissons les r&eacute;seaux sociaux constamment et travaillons r&eacute;guli&egrave;rement avec des influenceuses en France comme &agrave; l&rsquo;international. C&#39;est notre media principal.&nbsp; 
Le web reste &eacute;galement un canal de distribution majeur pour LIVY. La qualit&eacute; de notre service client en ligne est aussi premium qu&rsquo;en boutique.

Avez-vous des mentors? &nbsp;

Je parlerais plus de personnes et de choses qui m&rsquo;inspirent plut&ocirc;t que de mentors. Parmi ces personnes je citerais Ali Mac Graw, pour sa force et sa beaut&eacute; am&eacute;rindienne, David Lynch pour la lumi&egrave;re, Palm Springs, Charles et Ray Eams, et leur atelier &agrave; Pacific Palisades, Warhol, Le clip de Madonna &laquo; Justify my Love &raquo; par Mondino, L&rsquo;architecte Jean Roy&egrave;re pour ses lignes design haute couture, Tarantino pour la rupture, Helmut Newton pour le noir et blanc et la force de ses femmes et Egon Schiele pour la douceur des couleurs et sa vision avant-gardiste du corps f&eacute;minin.

Quelle est votre ambition?

Faire de LIVY la premi&egrave;re marque premium internationale de lingerie.&nbsp;

Quels sont vos projets?&nbsp;

D&eacute;velopper d&rsquo;avantage le pr&ecirc;t-&agrave;-porter qui compl&egrave;te les pi&egrave;ces de lingerie LIVY. LIVY est un lifestyle, j&rsquo;ai donc en t&ecirc;te un univers global, un dressing dont la vocation est d&rsquo;habiller toutes les femmes &agrave; travers le monde. J&rsquo;aimerais ouvrir tr&egrave;s bient&ocirc;t de nouvelles LIVYHOUSE, des lieux d&rsquo;exceptions o&ugrave; elles pourraient se retrouver, &eacute;changer et vivre une v&eacute;ritable immersion au c&oelig;ur de mon label.

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Lisa Chavy : "J'ai voulu faire de la lingerie un accessoire de mode"

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