Avec le projet Italo Rota, le salon regarde vers l'avenir.

Lors de La Fashion Week f&eacute;minine de Milan, l&#39;&eacute;v&eacute;nement&nbsp;TheOneMilano a &eacute;t&eacute; pr&eacute;sent&eacute;, du 20 au 23 f&eacute;vrier &agrave; FieraMilanoCity. Le salon du pr&ecirc;t-&agrave;-porter a pr&eacute;sent&eacute; 349 marques, dont 172 italiennes et 177 internationales,&nbsp;avec toutes les nouveaut&eacute;s automne/hiver 2021. De nombreuses nouveaut&eacute;s de cette &eacute;dition dont le projet&nbsp;Made in Italy: Making of and Superbrand, projet r&eacute;alis&eacute; en collaboration avec Confartigianato et avec la contribution du minist&egrave;re des Affaires &eacute;trang&egrave;res et de la Coop&eacute;ration internationale et ITA/ICE, mettant au jour&nbsp;l&#39;artisanat et le savoir-faire qui rendent les collections de mode produites en Italie uniques. Ainsi est n&eacute;e une histoire sous la forme d&#39;un tableau vivant et d&#39;une&nbsp;installation, ainsi que d&#39;un panel de professionnels, ayant un discours d&eacute;di&eacute; aux acheteurs et&nbsp;capables d&#39;intercepter les go&ucirc;ts et les d&eacute;sirs des consommateurs les plus attentifs comme&nbsp;s&eacute;lectifs. Pour cette saison, TheOneMilano r&eacute;volutionne les pavillons 3 et 4 de FieraMilanoCity, enti&egrave;rement repens&eacute;s par Italo Rota et Margherita Palli, des noms de renomm&eacute;e internationale, qui ont repens&eacute; les espaces d&#39;exposition, s&#39;inspirant du monde urbain et cosmopolite des grandes villes. Le concept ainsi imagin&eacute; a vocation de&nbsp;raconter le th&egrave;me du salon : &quot;C&#39;est toujours l&#39;hiver quelque part... Il y a toujours un hiver quelque part dans le monde&quot;, avec une r&eacute;f&eacute;rence explicite &agrave; la grande circularit&eacute; du monde moderne, qui &eacute;limine les distances physiques et culturelles &agrave; vivre dans un syst&egrave;me sans saison. Le projet est une nouvelle &eacute;tape sur le &quot;nouveau monde&quot;&nbsp;con&ccedil;u par le salon, qui rejoint les concepts introduits par les derni&egrave;res &eacute;ditions : le jardin d&#39;hiver (avec allusion aux espaces r&eacute;els et &eacute;motionnels d&#39;un retour &agrave; la nature capable de se r&eacute;g&eacute;n&eacute;rer) de f&eacute;vrier 2019 est l&#39;intemporel hors saison de septembre, avec des v&ecirc;tements sans saisonnalit&eacute; rigide, un v&eacute;ritable passe-partout moderne.

TheOneMilano_allestimento(2).jpg

TheOneMilano_Carlo Maria Ferro, Presidente ICE-ITA(1).jpg

TheOneMilano_Made in Italy (artigiani al lavoro) (5).jpg

TheOneMilano_Made in Italy (artigiani al lavoro) (4).jpg

TheOneMilano_Made in Italy (artigiani al lavoro) (3).jpg

TheOneMilano_Made in Italy (artigiani al lavoro) (2).jpg

TheOneMilano_Made in Italy (artigiani al lavoro) (1).jpg

TheOneMilano_Carlo Maria Ferro, Presidente ICE-ITA(2).jpg

TheOneMilano_Made in Italy (artigiani al lavoro) (6).jpg

TheOneMilano_Made in Italy (artigiani al lavoro) (7).jpg

Aujourd&#39;hui, l&#39;&eacute;tape devient d&eacute;cisive et r&eacute;volutionnaire. La ville est sur sc&egrave;ne avec ses contradictions et ses hurlements, ses histoires et les communaut&eacute;s qui l&#39;habitent. C&#39;est la m&eacute;tropole con&ccedil;ue par Rota et Palli, avec les all&eacute;es du salon devenant des avenues, les stands qui se transforment en b&acirc;timents pleins d&#39;histoires et de personnes, les places qui se confirment comme lieux de rencontre et d&#39;&eacute;change, de d&eacute;tente et de r&eacute;flexion. Italo Rota nous raconte cet important changement : &quot;C&#39;est un projet de transition, nous vivons une vie totalement chang&eacute;e et nous sommes entr&eacute;s dans un moment o&ugrave; l&#39;analogique va de pair avec l&#39;hyper num&eacute;rique. Il s&#39;agit d&#39;un &eacute;v&eacute;nement de transition m&eacute;thodologique. Les objectifs de ce renouvellement ambitieux &eacute;taient doubles : recr&eacute;er le chaos d&#39;un march&eacute; d&#39;objets particuliers, qui est aussi le th&egrave;me de la foire et l&#39;autre est le concept que partout o&ugrave; vous allez sur la plan&egrave;te il y a toujours un hiver.&quot;&nbsp;Et il poursuit : &quot;J&#39;ai jou&eacute; sur le dualisme entre l&#39;h&eacute;misph&egrave;re nord et l&#39;h&eacute;misph&egrave;re sud pour avoir une contemporan&eacute;it&eacute; physique. Cependant, une partie importante est &eacute;galement celle de l&#39;artisanat, qui devient un travail de gnomes qualifi&eacute;s, qui produisent des pi&egrave;ces uniques. Une histoire d&#39;&ecirc;tres humains qui font ce travail par choix sans machines, mais la technologie devient alors tr&egrave;s importante pour diffuser ces produits recherch&eacute;s.&quot;&nbsp;Gr&acirc;ce &agrave; ce nouveau design, l&#39;&eacute;v&eacute;nement d&eacute;cide d&#39;investir dans une vision donn&eacute;e par deux artistes et professionnels de renomm&eacute;e mondiale pour red&eacute;finir non seulement les espaces de vente, mais le m&ecirc;me r&ocirc;le de la foire de plus en plus compris comme un moment &eacute;motionnel et exp&eacute;rientiel. &quot;Les foires - conclut Rota lui-m&ecirc;me - deviendront des lieux o&ugrave; les 5 sens sont d&eacute;laiss&eacute;s : les mat&eacute;riaux et les sensations doivent &ecirc;tre facilement accessibles, m&ecirc;me par des personnes non pr&eacute;sentes sur le lieu des expositions. Il y a des entreprises qui veulent proposer des v&ecirc;tements ou des chaussures m&ecirc;me pour ceux qui ne sont pas pr&eacute;sents, et il est donc n&eacute;cessaire de d&eacute;velopper de nouvelles technologies dans ce sens pour les faciliter. Pour cette raison, nous travaillons &eacute;galement sur de nouveaux types de d&eacute;fil&eacute;s de mode diff&eacute;rents des actuels, qui offrent des exp&eacute;riences sensorielles m&ecirc;me &agrave; ceux qui sont plus &eacute;loign&eacute;s.&quot;&nbsp;Ce n&#39;est pas un hasard si AlwaysOnShow se d&eacute;veloppe &eacute;galement :&nbsp;avec le salon num&eacute;rique,&nbsp;les acheteurs qui ne pourront pas y assister auront malgr&eacute; tout toujours la possibilit&eacute; de voir toutes les innovations pr&eacute;sentes sur l&#39;&eacute;v&eacute;nement.

Quoi de neuf à TheOneMilano ?

Recommandé pour vous

Shopping

Miguel Castro Freitas signe les premiers sacs de son ère chez Mugler

Industry Trends

Miu Miu signe une campagne crépusculaire à la force magnétique

Shopping

The Room, l'adresse où le luxe vintage devient accessible à tous

Industry Trends

Chloé célèbre une féminité instinctive dans sa campagne Hiver 2026

Hommes

American Eagle dévoilera sa première capsule avec Lamine Yamal à la rentrée

Industry Trends

Florence accueille "Immersion", le nouveau voyage expérientiel de Panerai

French Riviera

Le refuge discret qui redéfinit Cortina

Femmes

Suki Waterhouse mise sur un jean flare graphique signé Desigual