Le métavers redessine les contours du  luxe

Comme l’expliquait récemment la journaliste Claire Beghin dans nos pages : “Le futur n’a jamais semblé aussi proche. N’en déplaise à celles et ceux pour qui les mondes virtuels relèvent encore de la science-fiction, on pourrait bien, d’ici peu, délaisser la terre ferme et partir explorer les confins numériques du métavers, ces mondes à l’intérieur du monde, potentiellement sans limites et accessibles via des casques de réalité virtuelle. Ce réseau de territoires logés sur Internet où chacun évolue sous la forme d’un avatar et où l’on peut déjà faire son marché, acheter des vêtements ou assister à des concerts.” Une virtualité aujourd’hui bien présente dans le monde du luxe – que l’on pense à Sotheby’s Metaverse ou Gucci et ses baskets virtuelles. Si la joaillerie paraît encore quelque peu hésitante face à ce nouveau marché, c’est sans compter sur la maison de joaillerie PLACE VENDÔME fondée en 2016 par Eva et Jonathan Ichai. En plus de s’être approprié le nom de la place la plus mythique de la haute joaillerie, le couple a décidé de sauter les barrières du digital et d’en faire sa seconde maison.

Dans les locaux parisiens de cette start-up du luxe, rien ne fonctionne comme ailleurs. On y croise ainsi des créatifs à mi-chemin entre le geek et le dessinateur de haute joaillerie, mariage subtil et rare de compétences dont le but est de rendre des projets très impactants et à la fois éphémères, afin de susciter un intérêt constant et une appétence continue. “La 3D et les environnements virtuels ont toujours été notre cœur de métier, explique Jonathan Ichai, car ils permettent de produire des collections rapidement et à la demande, à peine sorties de l’imagination de leurs créateurs. Ensuite, l’audience du web constitue la meilleure étude de marché que l’on puisse espérer, car elle renvoie en temps réel le niveau d’intérêt du public pour une création pourtant toute récente.” C’est ainsi que naissent, à la vitesse supersonique des réseaux, les best-sellers de la maison, parmi lesquels cette bague portée par la célébrissime Lena Situations, dès sa sortie d’atelier, et ces boucles d’oreilles rendues célèbres par l’influenceuse Carla Ginola. Ou encore ce minisac à main qu’Iris Mittenaere ne veut plus quitter.

La maison de joaillerie PLACE VENDÔME est reconnue pour la beauté de ses pierres. Eva Ichai a une connaissance absolue des gemmes d’exception, acquise entre Anvers et New York. Jonathan, lui, est ingénieur de formation et créateur de start-up dans l’âme. Leur rencontre a donné naissance à la marque PLACE VENDÔME, convaincus qu’ils étaient que joaillerie et digital étaient parfaitement compatibles. “Aujourd’hui, nos clients viennent du monde entier, raconte Eva, tout simplement parce qu’ils vivent exactement la même expérience que nos clients français. C’est une manière nouvelle de s’exporter dans un univers affranchi de tant de contraintes spatiales.”