Jacquemus + Nike : pourquoi Le Sac Swoosh est déjà un succès ?

Il et est destiné à devenir la prochaine obsession mode du printemps. Avec Jacquemus, le sac en forme de Swoosh Nike devient l'accessoire le plus hybride et fluide que l'histoire du marketing de la mode ait jamais connu. Depuis 2022, Simon Porte Jacquemus et Nike nous enchantent avec des combinaisons visuelles de produits, en prenant soin de ne jamais dépasser la limite identitaire de la reconnaissabilité mutuelle. A voir avec les baskets Nike Air Humara et la J Force 1. Mais cette fois c'est différent. La collaboration Jacquemus + Nike sort un drop vraiment incroyable, un sac bandoulière Jacquemus Le Sac Swoosh avec la forme incomparable du logo de la marque partenaire, à savoir Nike. Alors c'est Jaquemus ou c'est Nike ?

Pour annoncer la sortie du sac Jacquemus + Nike comme chaque campagne mode du printemps, la stratégie commune a choisi de faire appel à la sprinteuse et championne du 100 mètres à Budapest 2023 Sha'Carri Richardson. Rien de moins qu’une experte du temps et des performances. Et d'après l'image de la campagne diffusée sur les réseaux sociaux comme teaser, certaines de ses caractéristiques esthétiques distinctives sont très claires, comme sa manucure exagérée et son tatouage en forme d'aile sur l'avant-bras droit.

Lorsque Phil Knight et Bill Bowerman ouvrent Blue Ribbon Sports à Portland en 1964, ils n'étaient que distributeurs des baskets de basket les plus populaires du moment, la japonaise Onitsuka Tiger. Mais au fur et à mesure que le temps passait et que les affaires démarraient avec succès, ils ont immédiatement réalisé à quel point il pouvait être beaucoup plus rentable de produire leurs propres baskets en interne. Mais avec quel logo ? À l'époque, Knight était également professeur de comptabilité à la Portland State University et il n'a pas manqué l'occasion de demander à Carolyn Davidson, étudiante en graphisme, d'essayer de concevoir un logo accrocheur pour mieux vendre ces nouvelles chaussures de football.  

Peu de gens savent que bien avant de s'appeler Swoosh, le logo Nike s'appelait initialement The Sript par Davidson alors qu'il voulait exprimer cette sensation précise de quand quelque chose ou quelqu'un passe rapidement à côté de nous. C'est donc un mot à forte valeur onomatopée car dès qu'il est prononcé, les notions de vitesse et de mouvement sont instantanément évoquées. Enfin, derrière la signification du logo Nike se cachent les ailes de la déesse grecque Nike, représentation de la victoire au format mythologique, donc de valeurs d'esprit sportif, de victoire et de dynamisme. Ce n’est qu’en 1995 que Nike a définitivement enregistré le logo Swoosh en noir tel que nous le connaissons aujourd’hui.

Les sacs Jacquemus et Nike Swoosh sont fabriqués au Japon, en cuir avec une bandoulière en cuir réglable et coûtent 420 euros.