"It’s Always Burberry Weather: London in Love", une histoire d'amour sous la pluie
La nouvelle campagne Burberry, inspirée des comédies romantiques britanniques, mêle amour, pluie et trenchs iconiques pour l'été 2025.
Burberry dévoile sa campagne été 2025, intitulée It’s Always Burberry Weather: London in Love. Une véritable histoire d'amour britannique prend vie sous l'objectif cinématographique de la Maison, mettant en avant l'humour, l'optimisme et, bien sûr, l'imprévisibilité de la météo capricieuse de Londres.
Daniel Lee, directeur créatif de Burberry, explique : "C’est une 'Burberry love story' qui prend vie à travers le regard cinématographique de cette campagne. Il s’agit de l’humour, de l’optimisme et, bien entendu, de l’imprévisibilité de notre grande météo britannique". Une vision pleine de fraîcheur et de légèreté qui se retrouve parfaitement dans cette campagne estivale.
Un hommage aux rom com britanniques des années 90 et 2000
Pour marquer le lancement de cette nouvelle campagne, Burberry présente une série de sept films inspirés des comédies romantiques britanniques tant aimées des années 90 et du début des années 2000. Ces films explorent les romances quotidiennes de Londoniens ordinaires, avec des intrigues familières et un dialogue ludique. L'univers d’un conte de fées urbain mêlant amour, vie quotidienne et pluie est porté par un casting de choix. On y retrouve l'actrice oscarisée Kate Winslet, accompagnée de Aimee Lou Wood, Chen Kun, Jodie Turner-Smith, Micheal Ward, Nicholas Hoult, Richard E. Grant, Son Sukku, mais aussi les mannequins David Gandy, Liu Wen et Naomi Campbell. Un chevalier Burberry apparaît également dans un rôle — sans parole mais chevaleresque, en clin d'œil à l'héritage et logo de la Maison.
L’emblématique trench coat revisité pour l’été
La campagne célèbre l’histoire longue et prestigieuse du trench coat, tout en réinventant ce style iconique pour la saison estivale. Les films mélangent les clichés romantiques avec l'inconstance de la météo britannique, offrant ainsi une transition en douceur vers l’approche innovante de Burberry en matière de vêtements adaptés à toutes les conditions météorologiques. Ces créations fusionnent héritage et style contemporain, avec une gamme de trenchs saisonniers accompagnés de nouvelles silhouettes audacieuses pour l'été 2025.
Josh Schulman, PDG de Burberry, souligne : "Notre campagne été 2025 est une célébration joyeuse de notre objectif originel : créer des vêtements qui protègent les gens contre les intempéries. Elle met en valeur l’innovation et le savoir-faire qui définissent Burberry comme la destination ultime pour les trenchs et les vêtements de pluie".
Une célébration qui se poursuit jusqu'en magasin
Cette campagne ne se limite pas aux films, elle s’accompagne également de nouvelles installations en magasin. Inspirées par la collection été 2025, les vitrines de Burberry résonnent d’une joyeuse célébration de l’été londonien. Des grappes de glycine et des fleurs pastel ornent les boutiques, rappelant la manière dont elles fleurissent dans les ruelles de la ville. Ces arrangements floraux sont sublimés par des revêtements en chaux claire qui évoquent l'architecture historique de Londres, tout en reflétant les couleurs et textures observées dans la collection.
Les pièces maîtresses de la collection
Le trench Burberry reste le compagnon idéal pour toutes les saisons. Créé par Thomas Burberry en 1879, le gabardine, ce tissu révolutionnaire, est toujours à la base des créations de la marque. Résistant à la pluie, léger et respirant, il offre une polyvalence tout au long de l’année, et c’est la raison pour laquelle il demeure un incontournable des vêtements de pluie Burberry et des garde-robes britanniques.
La collection Heritage de trenchs et manteaux se compose de gabardine tissée au Burberry Mill à Keighley, dans le Yorkshire, et doublée du fameux coton à motif Check. Parmi les nouvelles créations, on trouve le trench Castleford, revisité avec une gabardine plus légère et une doublure partielle parfaitement adaptée à l’été.
Des éléments iconiques de la maison inspirent de nouvelles silhouettes : des trenchs redessinés en vestes épurées en coton relié, des robes et chemises fluides en soie ornées de bandes à motifs Burberry Check. Il se dégage une sensation de légèreté à travers la collection, avec des styles classiques raccourcis, drapés ou décorés de découpes et de fermetures éclair pour plus de souplesse. Les vestes légères s’appuient sur l’héritage de la marque en matière d’innovation textile, réactualisant le Prince of Wales check avec un tissu tri-couche en laine et tissant la viscose soie avec le Burberry Check.
Cette campagne d'été 2025 réaffirme ainsi la place de Burberry comme une Maison innovante, un pilier du vestiaire britannique et un emblème du style intemporel, en dépit des caprices de la météo.
