Bien que, ou parce que, faisant partie de l’industrie du denim, l’une des plus polluantes, la marque hollandaise G-Star a depuis longtemps inscrit le respect de l’environnement dans ses valeurs. Et bien lui a pris d’engager une certaine Frouke Bruinsma, dont la fibre écolo fait des merveilles. Entretien.

Directrice du développement durable&nbsp;au sein de la marque G-Star depuis 2006, Frouke Bruinsma, affiche un militantisme contagieux et un engagement exemplaire. Rencontre.

L&rsquo;Officiel Hommes: L&rsquo;entreprise G-Star est depuis 2006 reconnue pour son engagement précurseur en matière de développement durable. Pouvez-vous nous rappeler comment tout a commencé ?

Frouke Bruinsma : Nous avons créé notre &ldquo;Corporate Responsibility Department&rdquo; il y a treize ans, persuadés que la mode responsable devait être placée au c&oelig;ur du business&nbsp;de l&rsquo;entreprise. Après avoir commencé par&nbsp;le volet social &ndash; le respect des conditions de travail de nos fournisseurs &ndash;,&nbsp;nous sommes passés à des considérations plus techniques: matériaux, procédés de fabrication, gestion logistique,&nbsp;boutiques,&nbsp;quartiers&nbsp;généraux... Et depuis, nous n&rsquo;avons eu de cesse de faire grandir l&rsquo;entreprise autour de ces valeurs, qui sont ici un moteur plutôt qu&rsquo;un obstacle.

Pouvez-vous nous donner quelques exemples concrets de ce qui a été fait en la matière chez G-Star ?

Concrètement, un code de bonne conduite&nbsp;a été établi avec nos fournisseurs, puis une fondation, la GSRD, créée en 2007 afin&nbsp;de soutenir l&rsquo;éducation et l&rsquo;entrepreneuriat&nbsp;des pays et communautés où nos produits&nbsp;sont fabriqués. Ensuite, au fil du temps, des collections capsules&nbsp;organiques ont vu le&nbsp;jour, comme en 2013 la collection &ldquo;Renewed Denim&rdquo; qui recyclait 20% de déchets denim, ou en 2014 la &ldquo;RAW for&nbsp;the Oceans&rdquo; qui valorisait les déchets plastiques retirés des océans. Et l&rsquo;an dernier, &ldquo;Our Most Sustainable Jeans Ever&rdquo; qui combinait la&nbsp;production d&rsquo;indigo le plus propre jamais atteint, avec&nbsp;des techniques de délavage responsable et un coton 100% bio. Cette dernière collection&nbsp;est un peu notre pièce maîtresse, car elle résume à elle seule tout l&rsquo;effort entrepris. Elle a d&rsquo;ailleurs été récompensée par un &ldquo;Gold Level&nbsp;Certification&rdquo; du Cradle to Cradle (recyclage permanent, ndlr), la marque de certification la plus exigeante au monde. Depuis 2017, G-Star&nbsp;est également la première marque de denim&nbsp;à collaborer avec le chimiste Archroma, pour la production d&rsquo;une collection de jeans&nbsp;&ldquo;EarthColors&rdquo; au délavage éco-conscient réalisé à base de plantes et non de pétrole.

Avez-vous chez G-Star une équipe dédiée au sujet ?

Un bureau de huit personnes y travaille au quotidien. Il est composé d&rsquo;experts sociaux et environnementaux, d&rsquo;experts locaux dans nos pays de production basés à Shanghai et au Bangladesh, et d&rsquo;un expert en économie circulaire. Chacun d&rsquo;entre eux travaille étroitement avec le reste des employés,&nbsp;c&rsquo;est une dynamique globale.

En tant qu&rsquo;acteur-clé, quel constat global dressez-vous aujourd&rsquo;hui?

On a bien vu, lors du dernier Fashion Summit de Copenhague organisé mi-mai par&nbsp;le Global Fashion Agenda, dont G-Star est partenaire, qu&rsquo;il y a&nbsp;aujourd&rsquo;hui une réelle volonté d&rsquo;agir en synergie face à l&rsquo;urgence.&nbsp;Un changement fondamental s&rsquo;impose pour cette quatrième révolution&nbsp;industrielle. L&rsquo;avenir y sera circulaire, responsable et transparent, ce seront les nouveaux standards. Et ça, c&rsquo;est un réel bond en avant.

Pharrell Williams, &ldquo;tête chercheuse&rdquo; créative pour G-Star RAW, a-t-il contribué à cette dynamique interne?

Bien sûr. Notre longue collaboration a commencé avec le lancement de &ldquo;RAW for the Oceans&rdquo;, fondée sur le recyclage du plastique des océans.&nbsp;Non seulement il est aussi impliqué que nous dans le développement durable, mais il a une aura incroyable, qui lui permet de diffuser&nbsp;notre message à grande échelle, et auprès des bonnes personnes. C&rsquo;est un atout essentiel.

Qu&rsquo;en est-il de la jeune génération, avec&nbsp;des porte-parole comme votre ambassadeur le rappeur et acteur Jaden Smith?

Les études montrent une conscience&nbsp;et une implication importante des millenials pour le respect de la planète, ce n&rsquo;est plus&nbsp;un secret pour personne. Cela fait partie&nbsp;de leur quotidien, de leur style de vie,&nbsp;et on constate par exemple qu&rsquo;ils sont nombreux à demander l&rsquo;origine d&rsquo;un vêtement lors de l&rsquo;acte d&rsquo;achat. C&rsquo;est Pharell Williams qui nous a&nbsp;présenté Jaden, et ce dernier&nbsp;avait vraiment en tête &ldquo;d&rsquo;inventer&rdquo; le jean&nbsp;le plus&nbsp;éco-responsable de la planète. Il nous&nbsp;a vraiment poussé dans cette direction,&nbsp;et nous avons beaucoup appris de lui !

Quelques chiffres encourageants pour conclure ?

En 2017, 57,3% de nos produits étaient éco-responsables, et 69,8% de nos cotons étaient bio. Si l&rsquo;objectif d&rsquo;atteindre les 100% d&rsquo;ici à 2020 est dans toutes les têtes ici,&nbsp;une chose est sûre, c&rsquo;est que nous atteindrons le zéro produits chimiques.

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