Comment la lingerie body-positive a ringardisé le sexy selon Victoria's Secret ?
Nos marques de mode préférées déterminent souvent les vêtements que nous portons. Mais elles déterminent également ce que nous portons en dessous de nos vêtements.
Lorsque l'on pense aux tendances en matière de lingerie au cours des deux dernières décennies, on pense forcément à la marque américaine Victoria's Secret. Mais cette dernière n'était pas seulement une marque de lingerie. Grâce à ses défilés annuels, avec des performances musicales des artistes les plus populaires du moment et des apparitions de célébrités qui font la une des journaux, sur le podium et en dehors, la marque a cultivé bien plus qu'un simple public pour ses soutiens-gorge et sa lingerie bombshell - elle a créé une culture dans les centres commerciaux américain, les garde-robes des célébrités et les chambres d'adolescents de tous les États-Unis.
Avec son explosion dans les années 1990 et 2000, Victoria's Secret a fini par définir ce qu'était le sexy à l'ère moderne. La marque a lancé et consolidé la carrière de certains des mannequins les plus célèbres, des icônes des années 90 comme Tyra Banks et Heidi Klum aux tops actuels comme Elsa Hosk et Adriana Lima, en passant par des superstars comme Bella Hadid et Kendall Jenner. Les anges Victoria's Secret sont devenus non seulement le visage de la marque, mais aussi les top models les mieux payés de l'année.
Mais Victoria's Secret et ses dérivés sont devenus célèbres pour une beauté unilatérale qu'ils promouvaient. Avant les défilés annuels, les mannequins de VS montraient leurs routines d'entraînement "Train Like an Angel". Lorsqu'on lui a demandé comment il entraînait ses clientes, telles que Nadine Leopold et Devon Windsor en 2017, le célèbre entraîneur Stephen Pasterino a partagé sa méthode "pour se débarrasser de toute graisse indésirable tout en gardant tout lifté et lisse" pour "créer une forme de corps féminine proportionnée."
En 2018, alors que les tendances se sont détournées de la "forme féminine" conventionnelle, comme l'appelait Paterino, pour se tourner vers une diversité et une inclusivité accrues, Victoria's Secret a été poussée à lever ses limites en matière de normes de beauté. Mais le géant de la lingerie a essuyé des critiques lorsque son directeur du marketing, Ed Razek, a été interrogé sur le recrutement de femmes de tailles différentes et de femmes transgenres. "Non, je ne pense pas que nous devrions", a-t-il répondu, "Et pourquoi pas ? Parce que le show est un fantasme."
L'interview est devenue virale, et Victoria's Secret a du publier des excuses. Mais ces excuses n'ont guère permis de sauver la face de la marque, et le tristement célèbre défilé annuel de Victoria's Secret a été annulé. Depuis, la marque est sur le déclin, tentant d'élargir ses modèles mais recevant de plus en plus de réactions négatives à mesure que le monde se tourne vers des solutions plus acceptables.
Si nous laissons derrière nous Victoria's Secret et les standards de beauté bombshell dans les années 2010, quelle sera la prochaine étape pour les styles de sous-vêtements et de lingerie dans la nouvelle décennie ? Nous pouvons nous tourner vers Internet, qui a joué un rôle décisif dans les prochaines tendances de mode et de beauté. À mesure que de nouvelles cultures se créent en ligne, les marques de lingerie qui se targuent d'être inclusives et diversifiées ont pris leur envol, repoussant les normes conventionnelles de Victoria's Secret. Des marques body-positive comme Parade ont établi des normes différentes dès le départ, notamment en utilisant des tissus recyclés, des emballages compostables et en reversant un pourcentage de leurs bénéfices à Planned Parenthood. Ses mannequins ne mettent pas en avant leurs régimes d'entraînement stricts comme les anges de Victoria's Secret - au contraire, ce sont de vraies personnes de formes et de tailles différentes, dont beaucoup sont des stars des réseaux sociaux plutôt que directement issues de l'industrie de la mode. La marque fonctionne également selon le système du "drop", où de nouvelles couleurs et de nouveaux styles sortent toutes les deux semaines, ce qui la rend attrayante pour sa clientèle principalement digitale. Le lancement le plus récent est la collection Cafe Parade qui apporte un peu de douceur au printemps.
Mais ce ne sont pas seulement les noms émergents qui sont le fer de lance de cette révolution de la lingerie. Des marques établies comme American Eagle ont subverti les normes conventionnelles avec leur campagne #AerieReal, rejetant les retouches photoshop et utilisant de "vraies" personnes au lieu de mannequins pour présenter leurs collections intimes. Rihanna a également fait de l'inclusion une pierre angulaire de sa ligne de lingerie, qui a donné du fil à retordre au VS Fashion Show avec son défilé de mode Savage X Fenty mettant en scène un casting inclusif et étoilé. Comme Parade, la marque propose des tailles allant du XS au XXXL et dévoile fréquemment de nouvelles collections exclusives.
Le style des sous-vêtements lui-même a également changé. Alors que Victoria's Secret était connue pour ses modèles en dentelle et échancrés, les récentes tendances de lingerie populaire ont privilégié des styles plus minimalistes et confortables. De Skims, la marque de vêtements shapewear de Kim Kardashian, à la brassière et aux boyshorts désormais emblématiques de Calvin Klein, les soutiens-gorge sont devenus confortables et les sous-vêtements ressemblent davantage à des vêtements de détente.
Alors que de plus en plus de tendances s'éloignent des normes conventionnelles de la lingerie pour s'orienter vers des solutions plus naturelles et minimalistes, peut-être devons-nous redéfinir ce que nous concevons en tant que culture comme étant "sexy". La lingerie sexy n'a pas à être définie par des standards de beauté irréalistes sur des podiums glamour ou des campagnes clinquantes sur nos écrans de télévision ou sur des photos que nous admirons au centre commercial. Elle peut être simple, confortable, amusante et, surtout, réelle.
