Il y a douze ans, Barbara Coignet, à la tête du bureau de presse BMCS, a eu une sacrée intuition. À l’écoute des indices que l’époque lui envoyait, elle a fait un pas de côté et s’est lancée en solo dans la création de 1.618, une agence qui fédère un réseau de marques et d’acteurs eco-responsables et qui réunit aujourd’hui les plus grands noms lors de sa Biennale. Rencontre.

Bouger les lignes, revoir les mentalit&eacute;s, telle est devenue un jour l&rsquo;urgence pour cette fille dipl&ocirc;m&eacute;e de l&rsquo;EFAP, qui avait toujours eu pour objectif de travailler dans le &ldquo;merveilleux&rdquo;, le &ldquo;beau&rdquo;, &ldquo;l&rsquo;exceptionnel&rdquo;, &ldquo;l&rsquo;&eacute;ph&eacute;m&egrave;re&rdquo;. Pour pouvoir continuer &agrave; &ldquo;cr&eacute;er des moments d&rsquo;exception, sublimer le travail de cr&eacute;atifs, d&eacute;fendre les artisans et les artistes&rdquo;, ceux qu&rsquo;elle qualifie comme &ldquo;en dehors des cases&rdquo;, elle a revu sa structure, et s&rsquo;est lanc&eacute;e en solitaire. Avec 1.618 elle int&egrave;gre le luxe, la beaut&eacute; et l&rsquo;&eacute;cologie &agrave; son nouvel axe de r&eacute;flexion. Les d&eacute;buts sont difficiles, les clients sont r&eacute;ticents. Elle fonce, ne l&acirc;che rien. Celle pour qui la nature est capitale s&rsquo;impose comme une des actrices phares de la nouvelle sc&egrave;ne du &ldquo;luxe sustainable&rdquo;. Son agence f&eacute;d&egrave;re un r&eacute;seau international de marques, d&rsquo;entrepreneurs, de visionnaires et de cr&eacute;atifs qui proposent donc un luxe plus &eacute;thique, en phase avec le temps, tous allant dans le m&ecirc;me sens : trouver des solutions et interagir pour construire un monde harmonieux, innovant et responsable. Au travers d&rsquo;&eacute;v&egrave;nements uniques 1.618 met en lumi&egrave;re toutes ces entreprises pionni&egrave;res. En juin prochain, en cl&ocirc;ture de la semaine europ&eacute;enne du d&eacute;veloppement durable, aura lieu au Carreau du Temple &agrave; Paris, la sixi&egrave;me &eacute;dition de la Biennale 1.618, &eacute;v&egrave;nement phare de l&rsquo;agence, v&eacute;ritable plate-forme d&rsquo;influence et d&rsquo;inspirations. L&rsquo;occasion de rencontrer Barbara Coignet, cette fille chic pour qui nature, beaut&eacute; et art forment une trilogie vitale.

L&rsquo;Officiel. Quand est n&eacute;e cette id&eacute;e de lier le luxe et le d&eacute;veloppement durable?&nbsp;

Barbara Coignet : En 2007. J&rsquo;ai&nbsp;eu envie de concilier le luxe et la protection de l&rsquo;environnement. Je me suis dis &ldquo;Et si notre monde pouvait se d&eacute;velopper en pr&eacute;servant sa beaut&eacute; initiale, et non en puisant sans cesse dans ses ressources...&rdquo; J&rsquo;avais l&rsquo;intuition forte que quelque chose se passait autour du luxe. Sa d&eacute;finition est une chose, sa perception au XXIe si&egrave;cle en est une autre. Il fallait trouver la bonne id&eacute;e pour convaincre un &eacute;cosyst&egrave;me de cr&eacute;atifs exigeants et r&eacute;fractaires au sujet de consommer autrement. Pour cela je devais identifier des entreprises et des produits &agrave; la hauteur de leurs exigences et de leur crit&egrave;res de &ldquo;d&eacute;sirabilit&eacute;&rdquo;. Le challenge : trouver des alternatives cr&eacute;atives, innovantes, belles, tendance, qualitatives et responsables. 1.618 est n&eacute;e. 1.618, &ccedil;a veut dire quoi?&nbsp;1.618 d&eacute;finit la proportion divine, la cl&eacute; de la beaut&eacute; et de l&rsquo;harmonie universelle. Elle est omnipr&eacute;sente dans le monde animal, v&eacute;g&eacute;tal et min&eacute;ral. Une d&eacute;finition en symbiose avec ce que nous souhaitons accomplir.

Vous parlez sans cesse du Beau, quel sens a-t-il dans votre r&eacute;flexion? 
&Agrave; titre personnel, je travaille, me questionne et r&eacute;fl&eacute;chis constamment &agrave; cette question depuis des ann&eacute;es et je ne sais toujours pas tr&egrave;s bien y r&eacute;pondre. En revanche, dans notre projet 1.618, il s&rsquo;agit du point d&rsquo;&eacute;motions positives suscit&eacute;es par des lignes, un style, une harmonie, une histoire, des hommes.&nbsp;Et que veut dire &ldquo;luxe&rdquo;? &nbsp;L&rsquo;exceptionnel, les valeurs telles que l&rsquo;appr&eacute;ciation de la raret&eacute;, le respect, l&rsquo;&eacute;motion, la notion de temps, de patrimoine, de qualit&eacute;. Le respect des richesses naturelles et des droits de l&rsquo;homme. La pr&eacute;servation des savoir-faire, la recherche et&nbsp;du luxe responsable

Comment ont r&eacute;agi les marques &agrave; ce moment-l&agrave;? 
Les &ldquo;native brands&rdquo; &eacute;taient extr&ecirc;mement excit&eacute;es, les marques historiques du luxe, moins. Elles ne se sentaient pas tr&egrave;s concern&eacute;es m&ecirc;me si certains groupes avaient d&eacute;j&agrave; entam&eacute; une d&eacute;marche en interne.

C&rsquo;&eacute;tait il y a douze ans, le monde ne r&eacute;fl&eacute;chissait pas encore dans cette optique?

Nous avons &eacute;t&eacute; surpris de constater que la r&eacute;flexion &eacute;tait d&eacute;j&agrave; engag&eacute;e dans certains secteurs (spiritueux, cosm&eacute;tiques, h&ocirc;tellerie) mais pas ou tr&egrave;s peu dans d&rsquo;autres (mode, accessoires, joaillerie). Et peu &eacute;taient pr&ecirc;ts &agrave; se pr&eacute;senter au public et aux m&eacute;dias en tant que marque responsable.

Est-ce que cela a &eacute;t&eacute; facile de convaincre vos clients?&nbsp;

Non, vraiment pas. L&rsquo;int&eacute;r&ecirc;t et la curiosit&eacute; &eacute;taient extr&ecirc;mement vifs mais la crainte et la nouveaut&eacute; d&rsquo;un tel engagement, sans aucune base concr&egrave;te, &eacute;taient beaucoup plus puissantes. Nous avons en revanche facilement trouv&eacute; des soutiens aupr&egrave;s de diff&eacute;rents partenaires comme les m&eacute;dias, les grandes &eacute;coles, certaines ONG, des soci&eacute;t&eacute;s de services...

Et pourquoi cette Biennale 1.618?

Pour montrer que ce monde de la cr&eacute;ation responsable est r&eacute;el, possible et que ce n&rsquo;est pas une tendance ou un projet. Pour sublimer et mettre en lumi&egrave;re les cr&eacute;atifs et entrepreneurs responsables. Pour les mettre en relation des entreprises engag&eacute;es, cr&eacute;er des synergies qui acc&eacute;l&egrave;rent le progr&egrave;s. Pour offrir des alternatives concr&egrave;tes, responsables et d&eacute;sirables aux consommateurs en qu&ecirc;te de sens et de valeurs. Pour d&eacute;montrer que le nouveau luxe&nbsp;est durable ou n&rsquo;est pas.

Quels ont &eacute;t&eacute; les grands moments des Biennales 1.618 pass&eacute;es? 
Il y a eu tellement de grands moments ! Je pense, par exemple, &agrave; la soir&eacute;e de vernissage de la premi&egrave;re &eacute;dition en 2009 au Palais de Tokyo. Apr&egrave;s de longs mois sans sommeil, lorsque tout &eacute;tait en place, dans une sc&eacute;nographie sublime de Yo Luxury Events, toutes les incertitudes &eacute;taient l&agrave;. Vont-ils venir? Va-t-il y avoir les personnes que l&rsquo;on souhaite pour nos exposants ? Un doute &eacute;norme. Le temps de m&rsquo;&eacute;clipser pour mettre ma robe de bal, et l&agrave;, de retour au Palais de Tokyo, je d&eacute;couvre une file d&rsquo;attente gigantesque... Je comprends que tout le monde, mes &eacute;quipes, la s&eacute;curit&eacute; me cherchent. Il y avait trop de monde. D&eacute;j&agrave; 1200 personnes &agrave; l&rsquo;int&eacute;rieur, nous avions atteint le quota de s&eacute;curit&eacute;. C&rsquo;&eacute;tait divin! Au-del&agrave; de toutes nos esp&eacute;rances. J&rsquo;ai aussi en t&ecirc;te les visites non organis&eacute;es de Fran&ccedil;ois-Henri Pinault, Philippe Starck et Vincent Cassel lors de l&rsquo;&eacute;v&eacute;nement 2012 &agrave; la Cit&eacute; de la Mode et du Design. Et, moins dr&ocirc;le, l&rsquo;annulation de notre &eacute;v&eacute;nement deux mois avant sa tenue suite aux attentats de 2015 et les cons&eacute;quences &eacute;conomiques difficiles qui ont suivi... J&rsquo;ai mille histoires mais &ccedil;a serait bien trop long.

Pourquoi le luxe doit-il r&eacute;fl&eacute;chir autrement? Et surtout le peut-il? 
Le luxe r&eacute;fl&eacute;chit d&eacute;j&agrave; autrement et pour certains acteurs depuis longtemps. Seulement, s&rsquo;engager dans un d&eacute;veloppement durable est tr&egrave;s complexe et les solutions ne sont pas toujours disponibles ou parfois elles sont extr&ecirc;mement co&ucirc;teuses.Cela prend un temps fou. Les choses s&rsquo;acc&eacute;l&egrave;rent derni&egrave;rement parce&nbsp;que la pression des consommateurs est pr&eacute;gnante. Tout pousse &agrave; croire que la nouvelle g&eacute;n&eacute;ration ne consommera plus de marques qui ne sont pas respectueuses de l&lsquo;homme et de l&rsquo;environnement. Le luxe a plus que n&rsquo;importe quelle autre industrie la possibilit&eacute; et le devoir de participer &agrave; la transition. Premi&egrave;rement, parce qu&rsquo;il a les marges n&eacute;cessaires qui lui permette de choisir de nouvelles alternatives, et deuxi&egrave;mement parce que sa visibilit&eacute; est si grande et si d&eacute;sirable qu&rsquo;il se doit, pour continuer de susciter le d&eacute;sir, de se montrer &agrave; la pointe des sujets qui animent aujourd&rsquo;hui le monde et les consommateurs. Le luxe a un r&ocirc;le d&rsquo;exemple, de leader.

Comment susciter le d&eacute;sir dans notre monde en mutation? &Agrave; quoi ressemble l&rsquo;entreprise moderne?

Au XXIe si&egrave;cle, le r&ecirc;ve est ailleurs. Dans la notion d&rsquo;universalit&eacute;, d&rsquo;&eacute;thique, de responsabilit&eacute;, d&rsquo;&eacute;motion.&nbsp;L&rsquo;absence de culpabilit&eacute; et la sensibilisation par le beau sont les leviers de notre approche diff&eacute;rente du d&eacute;veloppement durable. Et c&rsquo;est ce que nous conseillons aux marques. Pour susciter le d&eacute;sir dans un monde en mutation, anim&eacute; par une soci&eacute;t&eacute; en qu&ecirc;te de sens, les entreprises modernes ont besoin d&rsquo;exprimer leurs engagements en faveur du d&eacute;veloppement durable, de communiquer les &eacute;motions, l&rsquo;empathie et la compr&eacute;hension, en toute transparence afin d&rsquo;engager le consommateur. L&rsquo;entreprise &eacute;thique devient une entreprise &agrave; succ&egrave;s.

&Agrave; quoi va ressembler l&rsquo;&eacute;dition 2020 de la Biennale 1.618? 
La transparence sera le fil rouge&nbsp;d&rsquo;une sc&eacute;nographie hybride. Nous circulerons dans cinq espaces d&rsquo;exception intitul&eacute;s : Le Beau March&eacute;, l&rsquo;espace Sourcing et Solutions, l&rsquo;Exposition d&rsquo;Art Contemporain, l&rsquo;espace On my Way et l&rsquo;auditorium de 250 places avec tables rondes, d&eacute;bats et interventions.

Quels seront les invit&eacute;s?

JEM Jewelry Ethically Minded, NOMA, WaterRower, Caralarga, Dr Hauschka, Valentine Gauthier, Parsua, Ride Cake, Authentic Material, Forweavers, Future Fabrics, Spiber, Sericyne, Maison Ruinart, Volvo, Osklen...

&nbsp;

Ajout : la biennale a &eacute;t&eacute;&nbsp;reporte&nbsp;du 4 au 6 d&eacute;cembre&nbsp;

Barbara Coignet : "Le luxe a un rôle d’exemple, de leader dans le développement durable"

Recommandé pour vous

Shopping

Miguel Castro Freitas signe les premiers sacs de son ère chez Mugler

Industry Trends

Miu Miu signe une campagne crépusculaire à la force magnétique

Shopping

The Room, l'adresse où le luxe vintage devient accessible à tous

Industry Trends

Chloé célèbre une féminité instinctive dans sa campagne Hiver 2026

Hommes

American Eagle dévoilera sa première capsule avec Lamine Yamal à la rentrée

Industry Trends

Florence accueille "Immersion", le nouveau voyage expérientiel de Panerai

French Riviera

Le refuge discret qui redéfinit Cortina

Femmes

Suki Waterhouse mise sur un jean flare graphique signé Desigual