Avec Re:Style 2021, Hyundai Motor Company redonne vie aux matériaux obsolètes
Jamais auparavant nous aurions pu penser que des matériaux automobiles puissent contribuer à notre habillement. Et pourtant. La plateforme mode et lifestyle Re:Style incarne tout l’engagement RSE de Hyundai Motor Company, à travers des collections de prêt-à-porter imaginées à partir d'anciennes voitures.
Destinée à la MZ Generation, en perpetuelle quête d’un luxe conscient, la collection Re:Style 2021 est fabriquée à partir de matériaux éco-friendly et recyclés, utilisés notamment pour la construction du crossover électrique IONIQ 5 de Hyundai Motor Company : les tissus en biomatériaux (issus du sucre de canne et du maïs) ou composés de bouteilles en plastique PET recyclé qui se trouvent sur les sièges et les accoudoirs. Des airbags et des ceintures de sécurité ont également servi à créer des poches et des accessoires, une initiative unique en son genre qui permet de réinventer l'upcycling sous un prisme nouveau.
Sweat moelleux, hoodies luxueux, shorts ultra-légers, jogger pants à la coupe parfaite… One-mile Wear est une tendance proposant des collections de vêtements légers, faciles à vivre et à porter à l’intérieur comme à l’extérieur, pour tous les jours et tous les genres. Dans l'air du temps avec sa proposition unisexe désirable, la capsule s'adapte à nos nouveaux modes de vie : entre confort urbain et matières cocooning — se muant tantôt comme uniforme de travail contemporain puis tantôt tel l'outfit idéal pour errer chez soi avec style.
Pour l'occasion, Hyundai Motor Company a appelé deux ambassadrices de renom pour porter le message de Re:Style 2021 : l’actrice coréenne Doona Bae — connue pour ses rôles dans Sympathy for Mister Vengeance, The Host, Sense8 ou Jupiter : Le Destin de l’univers et visage des campagnes Louis Vuitton —, ainsi que l’influenceuse Shudu, premier mannequin virtuel au monde. La campagne mettant en scène Bae Doona est d'ors et déjà en ligne, tandis que Shudu portera les looks de la collection sur son instagram @shudu.gram.
« L’upcycling fashion selon Hyundai Motor Company s’installe dans deux concept-stores exclusifs »
Où trouver les pièces ?
Hyundai Motor Company collabore ainsi avec deux concept-stores parmi les plus exclusifs au monde, célèbres pour leur vision d’un luxe singulier, afin d’étendre son message aux passionnés de mode partout sur la planète. D'une part, en Asie, avec BoonTheShop — affilié au mythique department store Shinsegae —, qui distribuera la collection en Corée dans leur flagship de Cheongdam-dong à Séoul, ainsi que sur leur eshop boontheshop.com. D'autre part, en Europe, où Re:Style 2021 sera disponible chez L’Éclaireur, dans leur boutique de la rue Boissy d'Anglas et sur leur eshop leclaireur.com.
"En tant que distributeur, nous avons toujours été préoccupés par l'impact de l’industrie de la mode sur notre planète", a déclaré Michael Hadida, PDG de L'Eclaireur. "Ainsi, en réutilisant les matériaux issues de l’industrie automobile pour leur donner une seconde vie dans le cadre d’une collection de prêt-à-porter et en canalisant les bénéfices générés vers d'autres projets, nous espérons créer un cycle vertueux de durabilité et contribuer de manière unique à sauver notre planète."
De son côté, DJ Kim, le directeur exécutif de Boontheshop, a déclaré : "C'est très significatif de participer à cette collaboration créative et porteuse de valeur ajoutée avec Hyundai Motor Company. Nous espérons que Re:style 2021 suscitera un nouvel intérêt chez les consommateurs conscients des enjeux actuels, qui souhaitent inscrire leur consommation dans la dimension holistique de de notre environnement."
Collection en vente à partir du 14 octobre pour une durée de 2 semaines en boutique et de 4 semaines en ligne dont 80% des ventes sera reversée au Programme des Nations unies pour le développement.
