Avec Jennie des Blackpink dans les coulisses de la nouvelle campagne du sac Chanel 22
La chanteuse K-Pop Jennie, propulsée par le girlsband Blackpink, rejoint Lily-Rose Depp, Margaret Qualley et Whitney Peak comme égérie du sac Chanel 22, dernier-né de la maison. Immersion dans les backstages de la campagne.
Véritable icône de la K-Pop, Jennie, membre du groupe Blackpink, qui évolue également en solo, a rejoint les égéries phares de Chanel en 2017. Depuis, la relation de la maison de la Rue Cambon et la chanteuse coréenne n'a fait qu’évoluer, devenant d’abord le visage de la campagne Coco Neige en 2021, et aujourd’hui, celui du dernier sac star de la maison, le Chanel 22. Décliné pour la nouvelle saison en version mini, ce nouvel emblème Chanel est incarné par l’artiste de 27 ans, qui rejoint les ambassadrices Lily-Rose Depp, Margaret Qualley et Whitney Peak dans ce rôle de taille pour la maison. Un parcours tout tracé, puisque la chanteuse raconte que Chanel fait partie de sa vie depuis qu’elle est enfant : "Je me souviens, étant petite, je fouillais le placard de ma mère à la recherche de n’importe quelle pièce vintage de Chanel." Le chiffre 22 est également porteur d’une symbolique particulière pour Jennie : "Mon premier titre en solo est sorti lorsque j’avais 22 ans et nous avons commencé notre nouvelle tournée mondiale [avec BLACKPINK] en 2022. Pour moi, le nombre 22 symbolise un nouveau départ", explique-t-elle.
Pour réaliser cette nouvel campagne à Séoul, Chanel a une fois de plus fait appel au duo de photographes incontournables Inez & Vinoodh, habitués à travailler avec la maison. "C’est toujours un plaisir de travailler avec Inez & Vinoodh", confie l’artiste. "Nous avons beaucoup échangé sur la manière dont ils souhaitaient exprimer qui je suis dans cette campagne. Ils ont parfaitement mixé la vision de Virginie et mon univers, à travers le prisme de CHANEL. Ils ont étudié ma personnalité en détail, et leur dévouement m’a vraiment motivée. C’était la première fois qu’Inez & Vinoodh voyageaient en Corée et j’espère qu’ils en gardent de bons souvenirs !"
La Corée, d’où est originaire Jennie, joue un rôle majeur dans la campagne. Aux décors de Los Angeles, Palm Springs et New York, où a été shootée la campagne du Chanel 22 dans le passé, succèdent ainsi ceux de Séoul, la capitale coréenne. Jennie révèle d’ailleurs qu’une soirée parfaite en compagnie de son sac Chanel 22 ressemblerait "simplement à passer un bon moment avec mes proches, dîner et admirer la vue époustouflante sur le fleuve Han, de nuit." L’objet précieux qui ne quitte pas son sac ? "Mon casque pour écouter de la musique et préparer mes performances ; il tient parfaitement dans le sac CHANEL 22 !" Un secret bien gardé offrant à cet it bag son statut de compagnon de route, parfaitement sublimé par la campagne de la maison.
