Avec le prolifique trio du collectif parisien &Eacute;tudes aux commandes cr&eacute;atives, la marque Aigle entame une nouvelle &egrave;re de sa longue histoire. D&eacute;monstration &agrave; trois voix.

L&rsquo;Officiel : C&rsquo;est votre troisi&egrave;me saison chez <a href="https://www.aigle.com/fr/fr" target="_blank" rel="noopener">Aigle</a>. Quel est votre &eacute;tat d&rsquo;esprit du moment, maintenant que vous y &ecirc;tes bien install&eacute;s ?&nbsp;
Collectif &Eacute;tudes : Il est excellent ! Cette pr&eacute;sentation de cette troisi&egrave;me collection repr&eacute;sente pour nous un r&eacute;el aboutissement, celui de deux ans de travail, avec la volont&eacute; de f&eacute;d&eacute;rer toutes les &eacute;nergies de l&rsquo;entreprise. Nous voulions tout sauf faire des collections &laquo;&nbsp;lab&nbsp;&raquo;, d&eacute;connect&eacute;es de l&rsquo;&eacute;cosyst&egrave;me Aigle. Et rien ne nous satisfait plus que d&rsquo;avoir su installer un langage commun &agrave; la maison. Le fait que toutes les &eacute;quipes, usine compris, parlent d&rsquo;une m&ecirc;me voix montre que nous sommes tous d&rsquo;accord sur ce qu&rsquo;est la marque, et ce vers quoi nous voulons aujourd&rsquo;hui l&rsquo;emmener. Cette coh&eacute;sion est indispensable pour qui veut d&eacute;livrer ensuite un message fort.&nbsp; &nbsp;
Avec vos 20 ans d&rsquo;exp&eacute;rience, dont 10 chez &Eacute;tudes, qu&rsquo;avez-vous apport&eacute; &agrave; la marque qu&rsquo;elle n&rsquo;avait pas ?&nbsp;
Nous voulions qu&rsquo;elle s&rsquo;affirme ! Lui redonner de la confiance et de la nervosit&eacute;. Pour ce faire, nous avons entam&eacute; un vrai travail de r&eacute;flexion autour de LA silhouette Aigle et de son incarnation par le grand public. En harmonisant l&rsquo;ensemble des collections, en simplifiant le message, pour rendre la marque encore plus identifiable. Et donc d&eacute;sirable. Une famille avec une identit&eacute; commune. Mais cette marque embl&eacute;matique est faite d&rsquo;un bon terreau, &ccedil;a aide !
Et &agrave; l&rsquo;inverse, que vous apporte-t-elle que vous ne sachiez d&eacute;j&agrave; ?&nbsp;
Aigle est une grande entreprise, contrairement &agrave; la n&ocirc;tre. Les enjeux, les process, la pression ne sont pas les m&ecirc;mes. Les m&eacute;thodes de travail non plus. C&rsquo;est tr&egrave;s enrichissant. Et cela se ressent jusque dans la strat&eacute;gie d&rsquo;engagement &eacute;co-responsable, que l&rsquo;on a d&eacute;j&agrave; chez &Eacute;tudes, mais qui prend ici une dimension beaucoup plus importante.

Vous avez dit lors du lancement&nbsp;&laquo;&nbsp;Le pass&eacute; d&rsquo;Aigle est assez &eacute;tonnant par rapport &agrave; l&rsquo;image outdoor que nous en avions.&nbsp;&raquo; Pouvez-vous d&eacute;velopper ?&nbsp;
Nous sommes tous les trois de la g&eacute;n&eacute;ration Ann&eacute;es 80, et nous avons grandi dans un imaginaire collectif tr&egrave;s outdoor, sports de loisir. Pour nous, Aigle c&rsquo;&eacute;tait une marque pour grimper aux arbres ! Alors que ses origines sont finalement tr&egrave;s urbaines, et ce depuis sa cr&eacute;ation en 1853. Et c&rsquo;est pr&eacute;cis&eacute;ment ce vestiaire l&agrave; que l&rsquo;on a voulu remettre au centre des collections, en le red&eacute;finissant plus clairement, avec des iconiques comme le raincoat ou les bottes. Nous les avons d&eacute;tourn&eacute; en en repensant les proportions, les mat&eacute;riaux, l&rsquo;&eacute;pure. Pour revenir aux formes originelles, et &agrave; leur fonctionnalit&eacute; premi&egrave;re, pour les ramener dans le quotidien du coeur des villes.
Cela veut-il dire qu&rsquo;Aigle entend parler &agrave; la jeune g&eacute;n&eacute;ration ?
C&rsquo;est tout l&rsquo;enjeu, et c&rsquo;est ce pour quoi nous sommes l&agrave;. Beaucoup de choses &eacute;taient d&eacute;j&agrave; &eacute;tablies, nous les avons juste retravaill&eacute;. D&rsquo;autant plus que la maison est finalement tr&egrave;s en phase avec ce que les gens attendent d&rsquo;une marque aujourd&rsquo;hui, elle incarne des valeurs fortes et contemporaines. Les jeunes g&eacute;n&eacute;rations ne devraient pas avoir de mal &agrave; se l&rsquo;approprier, d&rsquo;autant plus qu&rsquo;elles ne la connaissent pas si bien que cela. Elles ont vis &agrave; vis d&rsquo;elle ce qu&rsquo;on appelle l&rsquo;esprit frais !
Les archives probablement cons&eacute;quentes de cette marque plus que centenaire doivent &ecirc;tre un beau terrain de jeu pour vous. Qu'y avez-vous trouv&eacute; ?&nbsp;&nbsp;
170 ans d&rsquo;histoire ! Beaucoup de documents incroyables, tr&egrave;s techniques, comme ceux sur la vulcanisation, proc&eacute;d&eacute; de fabrication du caoutchouc, un de ses points forts. Le pass&eacute; industriel de la maison est riche d&rsquo;enseignements.&nbsp;

Aigle, c&rsquo;est aussi depuis l&rsquo;an dernier une nouvelle identit&eacute; visuelle. Pourquoi et comment ?
C&rsquo;&eacute;tait pour nous le point d&rsquo;acm&eacute; d&rsquo;une r&eacute;&eacute;criture personnelle de la marque. Une marque qui change d&rsquo;identit&eacute; visuelle est une marque qui passe une &eacute;tape. C&rsquo;est tr&egrave;s statutaire. L&rsquo;indicateur d'un changement profond. Pour nous le graphisme est primordial, et nous sommes tr&egrave;s &agrave; cheval sur ce genre de choses. Et puis, plus prosa&iuml;quement, nous souhaitions &eacute;tablir un changement typographique. A la fois en allant vers l&rsquo;&eacute;pure, avec un Bold assur&eacute;, stable, mais &eacute;galement en associant de fa&ccedil;on encore plus &eacute;vidente les chiffres de la date historique &laquo; 1853 &raquo;, en la d&eacute;barrassant du &laquo; depuis &raquo;. C&rsquo;est un clin d&rsquo;oeil au style graphique de l&rsquo;&egrave;re industrielle, et aux origines de la marque.&nbsp;
Chez Aigle, consid&eacute;rer le sujet du &laquo;&nbsp;responsable&nbsp;&raquo; fait forc&eacute;ment partie du cahier des charges. Quel est votre avis sur le sujet, et comment l&rsquo;int&eacute;grez-vous concr&egrave;tement dans le process de cr&eacute;ation ?
C&rsquo;est un sujet qui nous tient particuli&egrave;rement &agrave; coeur, depuis tr&egrave;s longtemps, et ici tous les choix de l&rsquo;entreprise, petits et grands, vont en ce sens. C&rsquo;est une dynamique&nbsp; quotidienne et globale qui va bien au del&agrave; du seul processus de cr&eacute;ation. Fabricants, mat&eacute;riaux, charte, audit, accompagnement de nos prestataires&hellip; Les objectifs sont ambitieux mais travailler avec un tel cahier des charges est motivant.&nbsp;

Aigle, en réalité augmentée

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