Jérôme Coste a rejoint la maison Hegid à l’automne 2019 en tant que directeur Artistique où il prend progressivement les rennes de la création. 

1 &ndash; J&eacute;r&ocirc;me Coste on vous conna&icirc;t notamment gr&acirc;ce aux casques Ruby. Apr&egrave;s ce premier succ&egrave;s, vous revoil&agrave; ?

Mon univers a toujours tourn&eacute; autour de la roue, avec l&rsquo;automobile, le skate, le v&eacute;lo et la moto&hellip; J&rsquo;arrive maintenant dans un nouvel univers m&eacute;canique aussi r&eacute;git par le rond et la r&eacute;volution. Tout pour me plaire.

2 &ndash; Hegid est un nouvel acteur de l&rsquo;Horlogerie. Qu&rsquo;est-ce qui vous motive &agrave; rejoindre une telle aventure ?

Tout a commenc&eacute; avec la rencontre d&rsquo;Henrick Gauch&eacute; - l&rsquo;initiateur d&rsquo;Hegid - &agrave; la maternelle de nos fils respectifs. Le go&ucirc;t des beaux objets nous a r&eacute;uni et Henrick m&rsquo;a demand&eacute; de dessiner le logo de la marque alors qu&rsquo;elle n&rsquo;&eacute;tait qu&rsquo;au stade de projet. J&rsquo;ai tout de suite &eacute;t&eacute; s&eacute;duit par l&rsquo;&eacute;nergie qui animait les fondateurs - Henrick, son fr&egrave;re Gregory Gauch&eacute; et Emeric Delalandre - mais j&rsquo;ai mis du temps &agrave; adh&eacute;rer au concept. J&rsquo;avais la forte conviction que l&rsquo;unicit&eacute; d&rsquo;un produit &eacute;tait une caract&eacute;ristique indispensable pour pouvoir conf&eacute;rer &agrave; un objet une dimension sacr&eacute;e. Cette notion m&rsquo;emp&ecirc;chait de voir le syst&egrave;me avec des yeux candides. Jusqu&rsquo;&agrave; ce que je fasse le test de vivre avec une montre Hegid et des &eacute;l&eacute;ments connexes pour &eacute;prouver l&rsquo;exp&eacute;rience promise. J&rsquo;ai &eacute;t&eacute; conquis par ce rituel de m&eacute;tamorphose &agrave; la port&eacute;e de tous, la diversit&eacute; des options possibles et le fait qu&rsquo;une fois op&eacute;r&eacute;, le syst&egrave;me &eacute;tait compl&egrave;tement invisible. J&rsquo;avais au poignet une bel ouvrage horloger dont on ne pouvait soup&ccedil;onner les potentiels. Bref, Ils avaient r&eacute;ussi &agrave; me convaincre et ce fut d&eacute;terminant. Je crois en cette &eacute;quipe, j&rsquo;aime le projet, sa fabrication fran&ccedil;aise et le fait de pouvoir participer aux premiers pas de la marque, avec toute l&rsquo;amplitude cr&eacute;ative que &ccedil;a n&eacute;cessite.

3 &ndash; Pourquoi cette id&eacute;e d&rsquo;Horlogerie &eacute;volutive est-elle dans l&rsquo;air du temps ?

L&rsquo;Horlogerie &eacute;volutive est dans l&rsquo;air du temps parce que nos rythmes de vie ont acc&eacute;l&eacute;r&eacute; la cadence. Les aiguilles de la montre ne tournent pas plus vite mais il n&rsquo;est pas rare d&rsquo;avoir plusieurs journ&eacute;es dans une journ&eacute;e, enchainant son job, le sport, la famille, les sorties&hellip; Le pouvoir d&rsquo;une montre Hegid r&eacute;side dans sa force d&rsquo;adaptation aux diff&eacute;rents moments de la vie ou de la journ&eacute;e. Pour tous ceux qui ont le souci du d&eacute;tail, cela permet d&rsquo;avoir une touche finale en osmose avec sa silhouette et son humeur du moment. Toujours &agrave; propos, jamais lass&eacute;, la recette pour pouvoir s&rsquo;engager ensemble pour la vie.

L&rsquo;id&eacute;e d&rsquo;Evolution est au c&oelig;ur de la Maison Hegid. Son syst&egrave;me Evol - in&eacute;dit et donc brevet&eacute; - permet de faire &eacute;voluer sa montre &agrave; l&rsquo;envie, en quelques secondes et sans outils. Cette invention qui rend la montre &eacute;volutive permet d&rsquo;&ecirc;tre libre et cr&eacute;atif, d&rsquo;avoir un garde-temps unique, ou de ne jamais avoir le m&ecirc;me. C&rsquo;est une alternative &agrave; un march&eacute; qui tourne autour de quelques ic&ocirc;nes d&eacute;clin&eacute;es &agrave; l&rsquo;infini. Nombreux sont les amateurs de montres qui cherchent maintenant &agrave; sortir de ce type symbole social, avec un choix plus personnel, voire personnalis&eacute;, et l&rsquo;adh&eacute;sion &agrave; une fabrication fran&ccedil;aise en circuit court.

4 &ndash; Pourtant cette id&eacute;e de montre modulable n&rsquo;est pas nouvelle ?

C&rsquo;est vrai qu&rsquo;il y a d&eacute;j&agrave; eu des tentatives dans l&rsquo;histoire de l&rsquo;horlogerie, mais jamais avec le niveau d&rsquo;exigence de la haute horlogerie, ni la cr&eacute;ativit&eacute; des marques de pr&ecirc;t-&agrave;-porter. Les grands groupes du luxe l&rsquo;ont bien compris et ont tour &agrave; tour essay&eacute; de racheter le brevet du syst&egrave;me Evol, mais les fondateurs d&rsquo;Hegid n&rsquo;ont pas c&eacute;d&eacute; au chant des sir&egrave;nes pr&eacute;f&eacute;rant se donner les moyens de vivre leur aventure. Dans un voyage, ce n&rsquo;est pas la destination qui compte mais bien le chemin parcouru. J&rsquo;avoue que cet &eacute;pisode a particip&eacute; &agrave; mon envie de les rejoindre sur le chemin.

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5 &ndash; Quelles sont vos ambitions concernant la marque Hegid ?

Tout est &agrave; construire, la marque est tr&egrave;s jeune et aujourd&rsquo;hui seulement connue des passionn&eacute;s d&rsquo;Horlogerie. Apr&egrave;s un temps d&rsquo;adaptation qui leur a permis de d&eacute;passer leurs aprioris, les fins connaisseurs appr&eacute;cient maintenant la qualit&eacute; des produits, et l&rsquo;int&eacute;r&ecirc;t de la formule. Nous allons poursuivre notre chemin pas &agrave; pas avec l&rsquo;objectif de d&eacute;sormais faire d&eacute;couvrir la marque et son syst&egrave;me Evol au plus grand nombre, et de confirmer la place d&rsquo;Hegid aux avant-postes de la nouvelle g&eacute;n&eacute;ration de marques horlog&egrave;res fran&ccedil;aises au c&ocirc;t&eacute; de March Lab, FOB ou Reservoir.

6 &ndash; A quoi faut-il s&rsquo;attendre de nouveau prochainement chez Hegid ?

Pour commencer, nous allons faire un clin d&rsquo;oeil amical &agrave; tous ceux qui nous suivent. En r&eacute;ponse &agrave; la crise sanitaire que nous vivons depuis plusieurs semaines, nous allons proposer un livre de coloriage pour adulte qui promet de belles heures d&rsquo;&eacute;vasion confin&eacute;e. D&rsquo;ailleurs une version gratuite sera en t&eacute;l&eacute;chargement sur <a href="http://hegid.com/" target="_blank">hegid.com</a>. Lorsque le Monde aura retrouv&eacute; ses marques, nous pr&eacute;senterons la quatri&egrave;me famille de montre - la premi&egrave;re sous ma direction artistique - puis nos premiers produits hors-montres. Nous avons l&rsquo;objectif de pr&eacute;senter une nouvelle cr&eacute;ation ou &eacute;dition sp&eacute;ciale &agrave; chacune des quatre saisons de l&rsquo;ann&eacute;e, en alternant les cr&eacute;ations Maison et les collaborations avec des artistes, des artisans, et des institutions de pointe qui nous inspirent.

7 - Comment comptez-vous communiquer ?

Malgr&eacute; un rythme de nouveaut&eacute;s soutenu, il faut bien comprendre que nous nous inscrivons surtout dans le temps long. Une marque s&rsquo;exprime pour &ecirc;tre visible et s&eacute;duisante mais nous cherchons &agrave; le faire avec le maximum de transparence et d&rsquo;authenticit&eacute;, principalement au travers de nos cr&eacute;ations, ou d&rsquo;objets. Une jeune entreprise ne doit pas bruler les &eacute;tapes. Il est important de garder son cap, d&rsquo;avancer progressivement et de ne pas sacrifier ses valeurs. Dans l&rsquo;instant, nous avons commenc&eacute; une &eacute;volution des plateformes de marque (site internet, r&eacute;seaux sociaux, relations publiques), puis nous lancerons notre propre m&eacute;dia pour mettre en avant les inspirations de la marque. A suivre&hellip;

8 &ndash; J&eacute;r&ocirc;me, que peut-on vous souhaiter ?

On peut me souhaiter, comme &agrave; tous vos lecteurs, de sortir indemne voire grandi de cette crise mondiale, dans un Monde qui sera peut-&ecirc;tre pr&ecirc;t &agrave; faire son &eacute;volution.

Et vous pouvez me souhaiter de continuer &agrave; prendre du bon temps &agrave; la direction artistique de la Maison Hegid.

L'interview de Jérôme Coste, directeur artistique d'Hegid

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