Référente en horlogerie et joaillerie, Cartier revendique ses fondamentaux à travers
des montres qui sont l’incarnation d’un style où la technique est au service d’une
ergonomie ou d’une esthétique. Entretien avec Arnaud Carrez, directeur marketing et communication de Cartier International.

Comment abordez-vous le SIHH 2019 ? 
&laquo; Nous l&rsquo;abordons sereinement, en prenant la parole sur tous les territoires d&rsquo;expression l&eacute;gitimes de Cartier. Le SIHH est une occasion unique de mettre en sc&egrave;ne l&rsquo;univers horloger de la maison et d&rsquo;&eacute;changer avec nos clients et la presse sur les collections que nous pr&eacute;sentons. &raquo;

 
Cartier est le roi des joailliers, mais aussi une marque globale. Quelle est la place de l&rsquo;horlogerie dans la maison ? 
Cartier est une maison r&eacute;f&eacute;rente sur ses m&eacute;tiers d&rsquo;origine, la joaillerie et l&rsquo;horlogerie, et tout &agrave; fait l&eacute;gitime sur les accessoires et les parfums. En horlogerie, la maison fait &eacute;voluer, depuis trois ans, son offre en se recentrant sur ses fondamentaux : des montres embl&eacute;matiques du style Cartier et une priorit&eacute; donn&eacute;e aux femmes. Par cons&eacute;quent, les pi&egrave;ces masculines sont abord&eacute;es sous le prisme de l&rsquo;&eacute;l&eacute;gance, avec des mouvements de haute horlogerie au service d&rsquo;une esth&eacute;tique et d&rsquo;un design forts. Avec le centenaire Tank, le lancement de la montre Santos l&rsquo;an dernier, les nouveaut&eacute;s Santos Dumont de cette ann&eacute;e et les &eacute;ditions limit&eacute;es de Cartier Priv&eacute; pour connaisseurs et collectionneurs, nous exprimons clairement notre ligne de direction. &raquo;

 
Travailler dans une marque qui r&eacute;unit autant d&rsquo;ic&ocirc;nes horlog&egrave;res historiques est-il un avantage ? 
&laquo; C&rsquo;est une tr&egrave;s grande richesse, et c&rsquo;est aussi notre singularit&eacute;. Cartier revisite constamment ses ic&ocirc;nes. La panth&egrave;re, le symbole maison, est elle-m&ecirc;me une source in&eacute;puisable d&rsquo;inspiration. &Agrave; ce propos, Louis Cartier &eacute;crivait &agrave; Jeanne Toussaint dans les ann&eacute;es trente : &ldquo;Je crois que c&rsquo;est une id&eacute;e m&egrave;re tr&egrave;s nouvelle et susceptible de mille applications, dessins et couleurs diff&eacute;rentes. Je crois que joliment trait&eacute;, c&rsquo;est appel&eacute; &agrave; un grand succ&egrave;s.&rdquo; &raquo;

 
L&rsquo;horlogerie f&eacute;minine occupe une place centrale dans l&rsquo;horlogerie Cartier, la marque parle-t-elle plus aux femmes ? 
&laquo; Notre premier m&eacute;tier est celui de joaillier. En ce sens, Cartier s&rsquo;adresse naturellement et prioritairement aux femmes, mais aussi aux hommes avec des montres &eacute;l&eacute;gantes. Dans l&rsquo;horlogerie, le coeur de Cartier r&eacute;side dans les montres de forme, et non dans les mouvements &agrave; grande complication. Chez Cartier, la technique est uniquement au service d&rsquo;une ergonomie, d&rsquo;un confort ou d&rsquo;une esth&eacute;tique. &raquo;

 
Quelle est la place de l&rsquo;innovation dans votre d&eacute;marche cr&eacute;ative et quelle est l&rsquo;innovation r&eacute;cente qui suscite en vous la plus grande fiert&eacute; ?&nbsp; 
&laquo; Cartier offre la promesse d&rsquo;une esth&eacute;tique qui dure. &Agrave; ce titre, l&rsquo;innovation doit soutenir un design fort, et non l&rsquo;inverse. C&rsquo;est le cas pour la pi&egrave;ce &ldquo;R&eacute;v&eacute;lation d&rsquo;une panth&egrave;re&rdquo;, dont le brevet a &eacute;t&eacute; d&eacute;voil&eacute; au SIHH l&rsquo;an dernier. Concr&egrave;tement, un cadran s&rsquo;anime comme par magie par une simple rotation de poignet, mettant en mouvement 900 billes d&rsquo;or l&rsquo;an dernier et 650 diamants cette ann&eacute;e qui, au ralenti, forment le visage &eacute;ph&eacute;m&egrave;re d&rsquo;une panth&egrave;re. &raquo;

 
Le fait de poss&eacute;der une manufacture facilitet-il vos ambitions dans le domaine de la haute horlogerie ? 
&laquo; Nous nous devons d&rsquo;int&eacute;grer les attentes de nos clients en mati&egrave;re d&rsquo;offre horlog&egrave;re. Cela n&eacute;cessite un outil industriel flexible, pour continuer &agrave; innover et nous adapter &agrave; un contexte qui change r&eacute;guli&egrave;rement. Poss&eacute;der notre propre manufacture nous permet clairement de p&eacute;renniser notre expertise en haute horlogerie, tout en nous apportant cette capacit&eacute; d&rsquo;adaptation. &raquo;

 
Le choix des mat&eacute;riaux est-il un &eacute;l&eacute;ment primordial pour un nouveau mod&egrave;le ? 
&laquo; Le choix des mat&eacute;riaux s&rsquo;adapte toujours &agrave; la cr&eacute;ation attendue. Le m&ecirc;me soin est apport&eacute; aux pi&egrave;ces en acier qu&rsquo;&agrave; celles en m&eacute;taux pr&eacute;cieux. Dans le cas de pi&egrave;ces de haute joaillerie, c&rsquo;est un peu diff&eacute;rent : le point de d&eacute;part est toujours la pierre elle-m&ecirc;me. &raquo;

 
Quelle est la politique de Cartier quant aux m&eacute;tiers d&rsquo;art et aux m&eacute;tiers rares ? 
&laquo; &Agrave; travers son histoire, Cartier a toujours &eacute;t&eacute; soucieuse de d&eacute;velopper une tradition d&rsquo;excellence et d&rsquo;assurer la transmission des savoir-faire. Le d&eacute;veloppement et la p&eacute;rennisation des m&eacute;tiers d&rsquo;art demeurent aujourd&rsquo;hui un enjeu majeur pour la maison. Au sein de notre Maison des m&eacute;tiers d&rsquo;art, ouverte depuis 2014 &agrave; La Chaux-de- Fonds, nous avons rassembl&eacute; les artisans pour favoriser la transmission de m&eacute;tiers qui risquaient sinon de dispara&icirc;tre. Cette communaut&eacute; d&rsquo;esprit est d&rsquo;ailleurs en elle-m&ecirc;me un facteur de cr&eacute;ativit&eacute; et d&rsquo;innovation. Pr&eacute;server, partager et innover sont les principes fondamentaux de notre engagement. &raquo;

 
Quel est le best-seller de votre collection ? 
&laquo; Cartier a la chance d&rsquo;avoir cr&eacute;&eacute; au fil des ann&eacute;es des montres de forme devenues des ic&ocirc;nes ou des formes embl&eacute;matiques de la maison. La Tank, la Panth&egrave;re, la Santos, la Baignoire ou la Ballon Bleu, toutes participent &agrave; la renomm&eacute;e et au succ&egrave;s mondial de la maison. &raquo;

 
Comment peut-on collectionner les montres Cartier ? 
&laquo; L&rsquo;offre horlog&egrave;re Cartier est tr&egrave;s riche. Ce qui lie toutes nos cr&eacute;ations, c&rsquo;est l&rsquo;excellence, un savoirfaire exceptionnel et, avant tout, un style singulier, reconnaissable entre tous. Ce style, qui traverse le temps et les modes, s&eacute;duit les collectionneurs de tout &acirc;ge. C&rsquo;est &agrave; leur curiosit&eacute; que s&rsquo;adresseL&#39;Ent les collections Cartier Libre et Cartier Priv&eacute;. Ce sont autant d&rsquo;expressions contemporaines de notre cr&eacute;ativit&eacute;. Cartier Libre offre aux connaisseurs de la maison des r&eacute;interpr&eacute;tations cr&eacute;atives de nos formes embl&eacute;matiques sur un th&egrave;me donn&eacute;, tandis que Cartier Priv&eacute; revisite, en respectant leur forme d&rsquo;origine, nos montres embl&eacute;matiques masculines. &raquo;

 
Quelle est votre complication favorite ? 
&laquo; J&rsquo;aime tout particuli&egrave;rement la singularit&eacute; de la Santos squelette Cartier, dont les ponts sont en chiffres romains. C&rsquo;est le parfait exemple d&rsquo;une technique appliqu&eacute;e au service du beau. &raquo;

 
Et votre mod&egrave;le pr&eacute;f&eacute;r&eacute; pour l&rsquo;ann&eacute;e 2019 ? 
&laquo; Il m&rsquo;est tr&egrave;s difficile de choisir entre Santos, Baignoire ou la Panth&egrave;re manchette. La Santos Dumont illustre &agrave; mes yeux parfaitement la vision masculine de Cartier : celle d&rsquo;une horlogerie tourn&eacute;e vers l&rsquo;&eacute;l&eacute;gance et respectueuse de son patrimoine. &raquo;

 
Que pensez-vous de l&rsquo;harmonisation des dates entre le SIHH et Baselworld &agrave; partir de 2020 ? 
&laquo; Ces deux &eacute;v&eacute;nements sont compl&eacute;mentaires. Cette concomitance des dates est une bonne nouvelle pour l&rsquo;industrie horlog&egrave;re et renforcera sans doute la Suisse en tant que destination incontournable pour l&rsquo;horlogerie dans le monde. &raquo;

Propos recueillis par Stefan Ciejka

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